2020年即将到来，在过去的一年里，品牌经历着用户下沉、消费场景变迁、竞品迅速崛起的市场变化，在投放自媒体广告时，越发注重品效合一，也希望借着市场变化中的机遇，实现绝地反击。

但大多品牌却遭遇了自媒体营销困境：

流量数据很大，但转化效果极差；

自媒体价格参差，对价格没有明确的感知；

投放无门，找不到合适的自媒体为品牌发声...

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

品牌的投放，可以分为：品牌曝光、口碑塑造、效果转化三个目的。在做效果综合评估的过程中，品牌需要将流量作为基础，针对不同目的，理性的面对流量及流量价值，选取最为“合适”的自媒体。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

微播易通过对2019年投放数据的复盘，发现几乎所有的品牌都在和自媒体合作，并且呈现出大批量的与腰尾部自媒体合作趋势。

不同量级的自媒体，正在发挥独特的优势，组合投放的方式能够帮助品牌进一步实现“曝光”+"口碑"+“转化”的目的。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

不同的内容类型，因为侧重点的不同，能帮助品牌带来的营销效果也不完全相同：

流量型用于品牌曝光；

种草型用于口碑塑造；

带货型用于效果转化。

通过不同的内容，传递给用户不同维度的体验。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

根据品牌的营销目的差异，建立合理的评估标准，更有益于品牌的良性投放循环，例如带货型自媒体，如果追究其曝光不够大，而忽视了其高转化率，那么在下一次的自媒体投放中，就很容易与营销目标背道而驰。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

微播易，正在帮助品牌精准高效投放。在投放过程中，帮助品牌通过大数据，逐层筛选自媒体，让品牌投放决策变得更为智能，帮助品牌达成营销目标。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

案例丨2019.6月某品牌欲推广新款润肤露，通过五层自媒体筛选，在30分钟内为品牌成功找到15位自媒体，效果远超广告主预期。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

对于品牌而言，做好产品是基础，推向市场核心，深入用户是关键。

据悉，目前自媒体投放占整体市场的60%，更多的品牌加入自媒体营销的战场，与用户产生高频且深度的链接。

而未来，自媒体投放，将进入平台驱动的效率投放时代，积极拥抱大数据投放平台、紧随市场趋势，将成为品牌自媒体营销的必经之路。

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