蔡徐坤为什么能代言PRADA?

意不意外？震不震惊？蔡徐坤成了PRADA的代言人。

昨天晚上PRADA在微博发布了2019秋冬男装系列的广告大片《人类几乎》，据说是Miuccia Prada女士主动邀请曹斐拍摄蔡徐坤，广告主题也是她钦点的：在未来人类博物馆中参观者“KUN”与“自己”相遇，通过观察与被观察，探索流行文化表层下的偶像机制，隐喻和映射当代流行文化。

PRADA在路人眼里是文艺挂，找的年轻女星是春夏、文淇这样的，怎么会把最重要的title给了一个流量？

这几年高奢品牌给了我们一个又一个意外，震惊时尚圈的有：吴亦凡的LV代言人、宝格丽代言人、巴宝莉全球代言人，李宇春的纪梵希和古驰全球代言人，蔡徐坤是第三个。

当然杨幂的雅诗兰黛全球代言，李沁的SK2全球代言也叫人一震，但成衣属于时尚圈的顶端，比美妆代言要难拿得多，通俗点讲，为了偶像买管几百块的口红还是很容易的，但买个几万的包包，几千块钱的裙子就要思考再三了。

而奢侈品牌也是有层级的，通常的叫法是六大蓝血八大红血，蓝血指代贵族，其实就是基本经营了百年还屹立不倒的品牌，在每年的国际时装周上有风向标作用，可以以与他们的关系判断一个名模或者明星的逼格。

有些牌子时间更久，但由于二战断裂，后面再复兴规模就没有那么大，比如张天爱代言的一个比利时皇家皮具品牌德尔沃，是全球第一只奢华皮具，但知道的人很少。

六大蓝血就算对时尚全不感冒的直男也会听说过：迪奥、LV、PRADA（普拉达）、古驰、CK。《穿普拉达的女魔头》肯定很多人都看过，再不济至少在抖音上听过“GucciGucci、PRADAPRADA……”吧。

红血是在蓝血基础上衍生出来的说法，包括：纪梵希、阿玛尼、华伦天奴、范思哲、爱马仕、巴宝莉、圣罗兰、LANVIN。

这其中爱马仕是不找代言人的，香奈尔没有给过中国明星代言人的身份，剩下这些代言是要在全球明星范围内瓜分的，这么看就比较了然了，吴亦凡有一个红血一个蓝血，李宇春也是，现在蔡徐坤也有了一个蓝血。

这个代言人头衔差别也大了去，简单说，全球代言人>品牌代言>形象大使>品牌大使>系列大使>产品大使>活动大使>品牌挚友，是不是看着有点晕？

粗暴地解释一下，全球代言人的海报可以在海外专柜看到，品牌挚友或许只签了三场活动，到时站台就行了。因为PRADA没有地域划分，蔡徐坤和之前的代言人“小雀斑”Eddie Redmayne、Dane DeHaan待遇相同，官网、ins、Twitter、Facebook同步官宣。

线下地广也第一时间铺开了。

这是目前中国明星的蓝血红血代言情况。

吴亦凡是归国后两年拿到第一个顶奢代言的，蔡徐坤也是在综艺选秀中出道一年多就拿到了普拉达代言，比他的前辈李宇春和吴亦凡所耗时间更短，奢侈品牌通常对代言人都有一个漫长的考察期，可以确定大概他们从一爆红就开始和品牌有接触了，先是穿品牌衣服出席活动、街拍，品牌认为这个明星配合度高，有号召力才会有进一步合作。

其实蔡徐坤出道初期出席活动并没有表现出跟PRADA紧密的合作，他尝试的风格和品牌很多，舞台造型还会有高级定制加持。

直到这个月初蔡徐坤在微博玩了一个梗，发微博问粉丝“今天你花衬衫了吗？”，工作室官微皮了一下，评论了一张“有图有真相”实际上却是不能正常显示的图。

最后答案由粉丝揭晓，贴上一张蔡徐坤身穿PRADA花衬衫的照片。

艺人出题，工作室玩梗，粉丝解谜，不露痕迹完成了一次宣传。紧接着昨天就官宣了，等于说PRADA直接跨过了基础合作，无考察期直接给了代言人身份。

奢侈品在中国寻找代言人是不是进入了大跃进时代？普拉达为什么不找老牌巨星而是找这种爆红偶像？这是个值得说叨的论题。

放眼全球，无论经济如何低迷，中国几乎仍是唯一有可作为空间的市场，尤其是年轻受众，所有奢侈品牌都要拥抱她们。在国外是普通人不会问津的奢侈品，在国内是工薪女孩怎么都会拥有的一两只品牌包，而这些女孩就可能是蔡徐坤的粉丝，他的粉丝80%是18-24岁的城市女青年。她们或许暂时买不起包、鞋、大衣，但买得起配饰、零钱包，这就是潜在顾客，当她们步入中年后，没准就消费得起包包，老用户要买是不会注意代言人是谁的，只有未开掘的用户才应该培养。

现在带货能力是对流量的考量指标之一，蔡徐坤是顶流，这方面必然位列前茅，他在机场穿过的一件牛仔衣马上就会卖空，男星在带货上早就超越了女星。过去大牌和时尚大刊是喜欢用模特的，这几年改用明星就是因为明星对普通人更有指导意义，对于普通人来说，向往拥有模特般披麻袋也好看的衣架身材不现实，但和明星拥有同款还是可以想象一下的。

品牌也未必就急吼吼变现，代言人通过品牌可以在国外有露出，上五大封面（时尚杂志中有风向标作用的五个），品牌也可以通过代言人上热搜，引来围观。比方说，蔡徐坤现在超话排名第一（微博的超话可以检验粉丝粘性），代言公布后截止到现在广告大片视频播放量已超过2000万，相关话题曝光量达1.1亿。

尽管PRADA成立于百年之前，但它的一贯路线是比较顺应潮流和时髦的，像它的副牌miumiu的设计就相当可爱，这种经营策略也导致他们会找明星做代言人，如果是老派品牌考察期可能会长达十几年，明星的脸都绷了还定不下来。

还有一点特别重要但路人会忽略的是安全性。蔡徐坤本人是很标准的爱豆，从营业、宠粉、自律，兢兢业业，面面俱到。

采访过他的同行对他的评价基本都是敬业，没有顶流的“架子”。

这和他的经历有关系，表面上看蔡徐坤通过偶练C位出道一夜成名，没有任何悬念一骑绝尘得到冠军，但实际他参赛时所有的练习生就都听说过他，在那个圈子已经很有名，拥有百万以上的微博粉丝。他14岁时开始试图做偶像，过程并不顺利，因为前公司的合约打了很久官司，成名后由于代言了NBA大使和打篮球的动图在虎扑等直男论坛被网暴，B站有无数黑他的剪辑视频。但他似乎从来没有受到这些负面新闻的影响，面对合作方和媒体态度很谦逊。

可能有人觉得这样的偶像安全无趣，但对于客户来说，有一个不惹事又有流量的代言人令人欣慰到落泪。偶像失格给甲方带来的损失无法估量，已经铺好的宣传、广告全都要下架，对品牌形象也是重击。一个能做到不变的顶流就像古龙小说中双手干燥稳定的大侠一样，要赶紧签下来，品牌代言是排他的。

但木桩似的乖宝宝也不行，盛产drama的时尚圈喜欢美人，但更喜欢怪人。有几个折戟在时尚圈的艺人不是因为不够好看，而是时尚表现力欠佳。很多我们普通人理解不了的时尚元素其实出发点就不是好看，而是代表了设计师天马行空的创造力。这时候就看谁的时尚理念更前卫大胆，自身气质跟设计师更契合了。流量里蔡徐坤算是很敢穿的，他的舞台装都很华丽，铆钉、亮片……怎么闪耀怎么来。听说他的造型是嘉人总监MIX做的，在时尚圈不缺千里马，缺的是慧眼如炬的伯乐。

国外大牌和国产品牌一般没有互排协议，明星接到奢侈品代言后，他的其他品牌代言就会水涨船高。

而且公平地说，蔡徐坤在偶像里是实力很平均的，他在偶练得冠军没有任何人质疑是资本的力量，那时他还是个人练习生，连公司也没有。他大到唱跳、写歌，小到自己做的造型和作为爱豆的自觉性就非常成熟了。记得他登场时穿的网眼透视装吓我一跳，后来他说这衣服是粉丝送的，这种举动太固粉了。后来他遇到的全网黑，只会虐粉使她们更团结，因为他并没有什么实质黑点。

虎扑上有个贴子问蔡徐坤会不会像吴亦凡、鹿晗一样，黑到深处黑子成路人，有的还成粉丝了，理性的直男们大部分回答认为有可能。

代言是资源，顶流也是资源，还是稀缺资源。国内称得上顶流的不超过十个，这个榜单是多少职业偶像人的梦想，要不然《吐槽大会》里也不会不断强调张艺兴是惟一来过的顶流。这其中包括曾经的四大（鹿吴李杨），经营多年的三小（TFBOYS），今年的朱一龙、邓伦，这十来人中还会有一些或许只红一年的流星，蔡徐坤红了两年已经算是有积累的了。

女星里的杨幂、迪丽热巴，年轻演员中路人缘比较好的刘昊然也会分走一些代言，但他们主要是讨论度高，不会有组织的粉丝每天守在微博打投。

从某种层面看，蔡徐坤不是一个人在战斗，他背后站着千千万万的粉丝。了解这些粉丝在想什么、喜欢什么，才能真正和年轻人平等对话。有人评价这是PRADA、蔡徐坤和艺术家曹斐在“合谋出圈”。然而曹斐在今天发的一篇文中写到：真正让她激动的其实是能有机会以真实偶像为范本，近距离接触偶像背后的粉丝文化圈层。所以PRADA选择蔡徐坤并不是单纯为了讨好年轻的消费者，而是把粉圈文化当成了一种值得研究的行为艺术。通过艺术家这一媒介，让当代艺术和流行偶像文化碰撞出火花。

蔡徐坤作为内地造星工业最成功的现象级偶像，无疑是最值得观察和研究的人选。

蔡徐坤在时尚杂志方面也算小有成就，上过《红秀》《睿士》等杂志封面，《时尚先生》上的是群封。

虽然五大刊封面至今只解锁了时尚芭莎。不过那次一鸣惊人了，六万本杂志一秒售罄。

私服品味也不错，而且他本人很有想法，拍trends电子刊的时候往脸上抹油漆。

有了PRADA代言之后距离他打通时尚大刊之路，拿下大满贯应该不远了。

想想李沁的SK2全球代言，钟楚曦的阿玛尼全球彩妆大使（凯特布兰切特去年才成为阿玛尼第一位全球美妆大使），许魏洲的蒂芙尼大使，迪奥的一系列大使杨颖、赵丽颖、王子文、黄景瑜、陈飞宇。。。。。

会不会觉得PRADA找蔡徐坤代言一定做过缜密的市场调研。