小新曾在一次聚会上被朋友提问，Web3到底是什么？遗憾的是小新没能当场作出回答。目前还没有标准组织对Web3这个概念做出确切的定义，网络上基本都是各说各话。综合各方的说法来看，Web3是一种基于区块链技术的新型互联网形态。

调研了几个项目，小新对Web3也有了自己的理解。Web3的本质是“开放协议”，他的核心是“用户创造，用户所有”。看过小新以往文章的小伙伴应该对于Web3生态的“开放”有一定体会，但数据的“用户所有”却是不直观。因此小新一直试图寻找一个Web3项目，希望能将“用户所有”这件事说明白，于是就有了今天的主角“Mirror”。

用户所有也就是用户对自己所创造的数据和行为拥有完全的自主权。Mirror的“用户所有”理念贯穿在他的产品设计中，因此小新先给大家介绍一下Mirror这个项目。

01｜Mirror是什么？

Mirror是一个去中心化的内容发布平台，2020年由投资公司a16z合伙人Denis Nazarov推出，2021年以1亿美元估值获得880万美元A轮融资。

Mirror对自己的定位相当哲学：What is Mirror = Who's on Mirror。按直译的意思，Mirror由内容创作者们共同造就，它的目标是为作者们提供一个放心发表作品和获得收益的途径，同时让作者完全保有数字版权。

02｜Mirror的特色玩法

Mirror 不仅仅是一个去中心化的内容创作平台，它更是一个玩法众多、极具社交属性的社区协作平台，当前版本为创作者提供了 6 个基础能力工具，包括发布文章（Entries）、众筹（Crowdfunds）、数字藏品（NFT Editions）、拍卖（Auctions）、合作贡献分流（Splits）、社区投票（Token Race）。小新将挑选3个主要的特色玩法详细介绍。

• 发布文章 Publishing

作为内容平台，发布文章是Mirror最基础的功能。Mirror账户体系为每位创作者生成了一个由ENS域名打头的mirror.xyz子域名作为内容发布平台主页。从产品功能上看，Mirror 的在线编辑器采用纯文本+Markdown 的格式，其中Import Entry功能支持输入URL进行数据内容解析。文章发布后，读者可以用钱包订阅任何 Mirror 出版物，并在发布新内容时收到电子邮件通知。

Mirror发布的特色在于，每一篇发布的文章都可以被铸造成NFT，这意味着创作者可以将代表一篇文章的稀缺NFT作为独特的收藏品或艺术品出售。如果创作者在发布时采用默认配置（NFT默认价格为0，供应上限为500个），就可以免费发布作品（免费是指Mirror不收取任何费用，创作者仍然需要支付Arweave存储费，每篇约 0.00005 AR/0.000249 美元）。创作者也可以自行设置作品NFT的价格和供应量，这样收藏者就成了作品的赞助人，有机会在潜在的增值收益中获得分红。

铸造的NFT将被部署到以太坊L2网络Optimism上，被其他用户收藏的手续费相对于以太坊主网便宜不少，用户收藏的作品NFT可以在Quixotic等Optimism NFT 的二级市场上交易。

图片来源：https://mirror.xyz/

• 作品众筹 Crowdfunds

想象一种情况，创作者想要写一篇长篇小说但是缺乏启动资金。Mirror提供了这样一个世界，创作者们可以发起众筹，表明自己有意撰写高质量作品。众筹发起后，作品将被铸造成NFT，粉丝或者看好项目的投资者可以转入ETH支持并获得项目代币。

项目代币是创作者为项目定义的独特的ERC20代币，相当于作品的部分所有权（股权），同时具备社区治理的投票功能。项目代币可以在Uniswap等交易所上进行交易。

如果作品有幸取得成功，带动币价上涨或者NFT价值上涨，那么无论是创作者还是投资者都能按众筹比例参与收益分成。如果作品产生了影视化等其他衍生价值，支持者同样有机会获得收益。

产品兼软件工程师约翰·帕尔默是第一个在j.Mirror.xyz上发起作品众筹的会员，众筹发表了一篇名为Scissor Labels的文章。他创建了一种$ESSAY加密代币作为股权发放，最终筹集了10.49以太坊（约12613.27美元）。这篇文章被铸造成NFT并在Zora上拍卖，最终以3.5 WETH（目前约4198.39美元）的价格拍出。

图片来源：https://j.mirror.xyz/RUeJfZEZxr-hkuzUCakQyUuf2kOJVMPPiAWBaQFhhqc，https://market.zora.co/collections/zora/145

创作者可以引入激励元素来加速众筹完成，例如作家艾米丽·赛格尔为她即将出版的小说“BurnAlpha”发起的众筹项目设立了3档福利门槛：任何支持者都有机会参与该书的NFT拍卖，质押0.5ETH以上可获得限量版精装本和 BURN ALPHA 商品，质押1.5ETH以上可以得到一对一会面的机会。项目最终筹集了24以太坊（目前约28789.92美元）。引入激励元素可以让项目的超级粉丝和顶级支持者从众多投资者中脱颖而出。

图片来源：https://emily.mirror.xyz/0AFENlMKv9amUC1OJIZY26udpISw_raXkoEcvelPvzg

当然，众筹的项目不限于文章、小说，还可以是绘画、音乐甚至电影。Mirror 的众筹工具无疑是组建文学以及艺术 DAO 的最简单方式，一个互联网原生社区可以通过众筹和 NFTs，快速形成初始资金筹集以及社区的初始成员召集。在项目实施过程中，成员们可以利用获得的代币进行决议投票，例如创作者提出了一个关于作品的idea，成员可以行使投票权决定是否采纳，那么最终形成的作品不再是创作者的个人成果，而是社区成员共同努力的产物。

• 贡献分流 Split

Split适用于解决任何项目权益分配的问题。创作者可以创建一个Split，添加其他以太坊地址作为贡献者（类似论文中的共同作者），只要事前制定好分配规则（例如下图中将 NFT 拍卖收益的 50% 分配到自己的钱包，将另外 50% 分配给 Gitcoin、ETHGlobal 和 Mint Fund Split），事后的收益可以由智能合约来自动执行。

图片来源：https://dev.mirror.xyz/TFHT6a9tqa_NxGbatyEf4DhMybjpUabWmUi7nQo4Nfw

大家或许经常在短视频里看到这样一行小字——“创意来源于XXX”，如果视频发布者足够良心，他可以把创意提供者的以太坊地址添加为贡献者之一，按约定的比例共享收益，这样一来也可以规避侵权的风险。

可惜的是，目前Mirror不支持多人编辑同一个作品。但是我们不妨借鉴Split的思想大胆想象，通过类似Split的功能，一个作品的创作者可以不再是一个人。如果作品是一篇小说，每个创作者都可以切一个分支合作写一个故事。想象一下，如果你对原作者的Bad Ending不满意，你可以切一个分支写一个 Happy Ending，这样一篇小说就可以有不同的大结局，投资者也可以选择自己喜欢的大结局进行质押支持。

03｜Mirror中的经济学

小新将从代币治理、激励模型、盈利模式三个层面总结Mirror中的经济学。

• 代币治理

上文提到，Mirror的每一个众筹项目都会形成自己的代币系统，围绕项目代币形成一个个利益相关的DAO。项目代币充当了项目社区的治理工具。与之类似，Mirror平台本身也发布了自己的代币$WRITE 。大多Web3项目发布代币可能是出于金融目的，而Mirror发布$WRITE则是为了更好地满足社区治理的需求。$WRITE 在Mirror发展的不同阶段起到了不同的核心作用。

项目上线前期，Mirror为平台首批发表过作品的用户各空投了一枚$WRITE，赋予他们Mirror DAO的成员身份和投票权。然后通过每周举办$WRITE 比赛并进行社区投票，筛选出排名前10的候选人。入选的用户将获得一枚$WRITE，燃烧$WRITE即可加入Mirror。彼时，$WRITE就相当于Mirror账户的邀请码，一度因为获取门槛太高形成了一币难求的局面。

2021年10月6日，Mirror.xyz 正式对外开放。开通Mirror账号不再需要燃烧$WRITE。那时的$WRITE在功能上有了变化——只有燃烧1枚$WRITE才能成为Mirror DAO成员，获得提名和投票的权利。

Mirror设置重重关卡筛选社区成员，究其目的都是为了筛选最好的内容创作者并保障高质量的社区运营。

• 激励模型

对于创作者来讲，通过众筹为作品筹集启动资金以及发布作品NFT是目前收入的主要来源，通过发布高质量的作品可以带来源源不断的稳定收益。

对于作品贡献者，通过为作品贡献思路和创意可以获得作品收益的分成。

对于支持者或投资人，只要有眼光或者有运气投资到一部潜力股作品，在作品升值后就能通过售卖作品NFT赚取差价或者交易代币进行抽成。

• 盈利模式

虽然用户在Mirror上发布作品是免费的，但是用户在铸造NFT或者发起众筹后，Mirror会抽取2.5%的分润。核心贡献者之一Shawn在一个访谈中提到，截至22年4月份，Mirror就已经有了一百多万美金的收入。

04｜用户创造，平台所有

言归正传，Mirror作为Web3的内容发布平台，它和传统的自媒体平台相比到底有什么不同呢？

首先小新给大家解释下Web3和传统互联网的区别（以下解释来源于网络）：

• Web1是指门户时代，内容由各大门户网站创作，普通用户只是作为浏览方，也就是平台创造、平台所有、平台控制、平台受益；

• Web2是我们当下的互联网形态，用户创造、平台所有、平台控制、平台分配；

• Web3 的宗旨是用户创造、用户所有、用户控制、协议分配。

为什么说Web2的自媒体平台是平台所有、平台控制、平台分配？

平台所有。小新翻阅了几个平台的用户协议和作者协议，目前各大平台已经不敢在协议里明确要求取得作品的所有权和独家版权，但是我们依然能从互联网上找到蛛丝马迹。过去的自媒体平台仗着大部分用户容易忽略用户协议的习惯，以强取豪夺的方式制定各种侵占条款，这当然激起了不小的民愤。随着用户版权意识增强，各平台才逐渐收敛。但是从协议里我们依然能看到各平台在强行要求取得用户数据的使用权。

平台控制。从各平台协议看，用户账号归平台所有，用户只拥有账号的使用权，平台可以依照一些既定的制度规范停止账号服务或删除内容（大家熟知的封号、删帖），此外还对用户的创作设定了各种条条框框的限制（例如小说届被大家戏称的“脖子以下不能写”）。对于这些规则和限制，用户没有任何话语权。针对这点我们大可以理性讨论，毕竟企业需要严格遵守法律法规和监管规定，虽然确实有可能掺杂一些特定因素导致“误伤”。小新更关心的问题是，用户数据存在平台的服务器上，万一遭遇封号、删帖、注销、平台倒闭……用户会失去账户关联的所有数据，包括但不限于发布在平台的作品、粉丝、阅读量等等，多年经营尽付东流。

平台分配。平台和用户的利益分配属于保密信息，但是从不少内容平台因为霸王条款频上热搜的现象可以推测，多数平台的抽成比例并不低。

05｜用户创造，用户所有

Mirror的设计理念决定了他们最大限度地从用户利益考虑，用户对自己所创造的数据和行为拥有完全的自主权。

• 创作者所有，创作者控制

前文分析过，传统平台拥有用户数据的使用权甚至部分所有权，用户数据存在平台服务器中，完全被平台控制、利用。而Mirror的用户数据永久存储在Arweave（去中心化硬盘）中，这意味着Mirror上的创作者拥有其作品以及用户数据的100%版权和控制权。也就是说，Mirror并不拥有用户的数据，甚至于假设有一天创作者不满意Mirror的服务，他可以携带自己的数据无缝切换其他Web3平台。

小新给大家举个例子。去年虾米停服后，Q*音乐和网**音乐都推出了一键导入歌单的功能，然而导入的确实只有歌单，即使我们已经在虾米中为音乐版权付了费，导到其他音乐平台中依然只有试听15秒的提示或者变灰的歌单。另外对于创作者来讲，虽然有一些忠诚度高的粉丝可以顺着网线找到他在其他平台的账号，但是创作者依然损失了大部分粉丝。

试想一下在Web3的世界里，用户可以携带自己所有的数据到其他平台，包括但不限于作品、粉丝等。当我们为一首歌曲的收听权支付了费用，我们有权在其他平台上听这首歌。另外，由于用户的以太坊地址是明确的，我们依然可以在以太坊上的其他平台联系到创作者或者粉丝。

此外，Web2平台中的用户时刻受制于平台所创建的各种规则，而Mirror则在官网声明：“Mirror 是其贡献者的总和，他们是该平台的共同所有者。“这意味着任何成员都可以参与“项目”并对决策进行投票，共同构建一个创作友好的环境。

• 用户利益最大化

对于创作者来讲，在Web2内容平台中单纯依靠作品变现并不容易，至少相比于广告植入困难得多。因此无论是视频还是博客，在创作内容中植入广告的行为已经屡见不鲜。不管是利益驱动还是生活所迫，广告植入难免对作品的质量有所影响。更坏的情况是，假如有创作者打算制作一部长篇作品，即使他不屑为五斗米折腰，也有可能缺乏足够的资金支持自己写完作品。Mirror的众筹机制可以让有想法的创作者获得作品的启动资金。创作者可以专注于完成高质量的作品，不用为钱担忧，也不用迫于编辑所谓的市场喜好而魔改作品。此外，在 Mirror 上发表文章是免费的，并且平台只抽取利润的2.5%，其余的97.5%则分配给创作者和作品支持者。

对于其他用户来讲，在Web2平台里，不论是打赏还是送火箭，钱是有去无回的，粉丝无法通过自己的支持行为得到回馈。而在Mirror里，粉丝、投资者等作品支持者可以凭借自己的敏锐嗅觉质押一部作品，在未来挣到增值分红。这种机制可以激励支持者质押有潜力的作品，也能进一步激励创作者提高作品质量，从而形成良性循环。

06｜产品槽点

小新欣赏Mirror的设计理念，但它并不是一款完美的产品。作为一个内容创作平台，在Web2世界无法解决的问题，并不会因为迁移到Web3就能解决了，反而因为Web3的过度开放引入了一些新的问题。

Mirror无法制止版权侵权。这是所有内容平台共同面临的问题。由于数据具有所见即所得和无限复制的特性，任何平台都无法在第一时间制止用户实施侵权，只能在侵权事实发生后进行追责。从小新体验的结果来看，Mirror在发布内容的原创性检测这块并没有采取什么措施。

Mirror没有内容审核。现在国内各大自媒体平台都有一个叫做“审核员”的职位，虽然这些审核员的存在让许多内容创作者叫苦连天，但他们却是各大内容平台在国内的生存之道。Mirror不存在这样一个特殊的职位。实际上，内容审核与Mirror的产品理念是相违背的。Mirror的原则是绝不干涉用户创作。这种“冷处理”导致Mirror上出现了一些种族歧视、宗教歧视以及其他价值观不正确的文章。从Mirror的角度来讲，平台只是提供了创作工具，并不拥有用户数据，数据在上链后归用户所有，因此如果用户确实实施了侵权行为而招致法律纠纷，是要由用户自己面对的。

众筹项目没有交付保障。小新目前没有看到Mirror对于众筹作品设置类似交付标准的限制。一个众筹项目如果以高质量的期望募集资金却交付了低质量的作品，无异于非法集资，将会给支持者们造成损失。小新在官方推特的评论里看到有用户提出建议，可以对创作者信用进行分级，如果出现交付低于预期或跑路的情况直接扣信用分。

图片来源：https://twitter.com/johnrobertreed/status/1352369041667743746

激励分配两极化。这同样是一个所有内容创作平台共同存在的问题。创作者的资金来自粉丝和投资者，而大部分资金都流向了头部博主，也就是说越不缺钱的人越能拿到钱，而绝大多数创作者因为粉丝数量少得不到足够的激励资金。

流畅度欠佳。小新在体验产品的过程中发现Mirror在使用上并不是很流畅，例如编辑内容时有卡顿，页面切换、点击用户头像后的内容跳转流畅度和等待时间有点久。最近（11.28），Mirror还出现了由于服务器功能受限导致宕机的情况。希望后续在使用体验上能有进一步提升。

功能缺失。Mirror并没有提供查找文章或作者的功能，也没有阅读量、订阅量等后台统计数据，信息展示和传播的角度还远不及Web2产品。但是严格上来讲这并不能算是Mirror的缺点。虽然Mirror没有提供搜索功能，却在官方博客上发布了在Arweave上搜索数据的教程。简单来讲就是，Mirror并不是做不了这些功能，他就是非要让其他人来分这一杯羹，这样一来Mirror的生态也就顺势起来了。这就是小新在开头提到的，Web3世界是一个开放的生态，Mirror作为一款Web3产品，他只提供底层的工具服务，而把在Mirror之上的创业机会留给了其他团队。

图片来源：https://dev.mirror.xyz/GjssNdA6XK7VYynkvwDem3KYwPACSU9nDWpR5rei3hw

小新搜集了一部分Mirror的搜索加强工具，感兴趣的小伙伴在体验Mirror时可以配合食用：

• 阅读客户端：https://mirror-feed.vercel.app/

• 内容搜索：https://askmirror.xyz/

• Mirror最新发布：https://mirrorgateway.cincel.xyz/feed/  

• 创作者社交：https://app.yup.io/?feed=mirror  

• 按作者获取文章：https://mirror-latest.non-standard.net/  

• 每周精选：https://mirrornewsletter.xyz/

• 信息流定制网站：https://bress.xyz/   

  
  

07｜ 总结

Mirror通过DAO、NFT等工具构造了一个所有权经济模式的Web3内容创作平台，不仅让创作者实现了创作内容价值变现，也让投资者有机会凭借敏锐嗅觉从内容增值中获益。他不仅仅是一个创作者平台，更是一个开放的创作者生态。

• 参考文献