小红书恢复上架警示：关于内容投放，品牌主必须要知道的政策和规则

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2019年8月1日，是小红书沉重的一天。

面对各应用市场的下架处理，小红书内部开始了全面排查、深入自纠的工作。同样的，对于达人，广告主甚至行业，都造成了极大震动。关于内容的红线，内容平台商业运营的讨论，在这一时间都极为敏感。

10月14日，小红书在安卓市场恢复了上架。那么，对于小红书的内容投放和商业合作，品牌主和达人应该要注意些什么呢？微播易整理了推广笔记政策规则，以及小红书推广内容的注意事项。分享在此。

全文2850字，阅读时间约为8分钟

2019年7月30日下架，10月14日上架。时隔77天，小红书又“回来”了。

目前OPPO、vivo、应用宝、华为应用市场里都已经能正常下载小红书APP。但是苹果应用商店App store还没上架，还需要时间。

那么，下架的这段时间，小红书是否凉了呢？

从百度据数显示，我们可以发现，8月1号，由于下架事件，“小红书”的指数上涨2.3倍，之后有所降温，但是依然超过下架前数值近1倍多，并持续稳定到10月14日：上架日。

小红书，依旧火热。

小红书，是年轻人的生活方式平台和消费决策入口。2019年5月，小红书对外公布用户量超过2.5亿，MAU超过8500万，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容。

小红书绝对是内容营销的核心平台。

这次整改后，小红书对内容的审核一定会更加严格。同时，面对双十一的到来，品牌主，达人在内容（投放）方面又应该注意哪些呢？结合官方政策，以及微播易对广告主的投放服务经验。我们做了以下的整理分享。

小红书推广笔记政策与规则

品牌账号

【定义】品牌账号是品牌在小红书社区的官方认证账号。只有完成认证，品牌才可以在小红书社区内拥有品牌账号。

1、重点：所有品牌主需要官方“品牌账号”认证后，才能推广；

2、风险：未认证“品牌账号”的品牌主推广时，将出现屏蔽、限流等风险；

3、认证品牌账号的优势有：专属品牌标示、推广笔记、数据分析、店铺绑定等。

品牌合作人

【定义】品牌合作人是指在小红书具有一定粉丝基础和影响力，应品牌方（具有一定知名度的产品、服务的所有者，提供者）邀请，具有官方认可的商业推广资格的用户。

1、小红书品牌合作人的准入条件：粉丝数量大于等于5000，近一个月的笔记平均曝光量大于等于10000，满足条件的博主完成个人认证、并与平台认证的内容合作机构签约后，可申请入驻品牌合作人；

2、针对未达到品牌合作人准入条件的博主，将不再作为品牌合作人，未来重新达到准入条件的博主，可再申请成为品牌合作人；

3、6月10日起，非品牌合作人将不允许再发布商业合作笔记，且不得再使用在笔记汇总加入“#插播一条小广告”申明利益相关的报备形式来发布商业合作笔记；

4.品牌合作人发布推广笔记一定要使用品牌合作报备系统，若品牌未入驻报备系统(即品牌未在小红书社区认证品牌账号)，博主则不能发布该品牌相关的推广笔记；

5.博主每个自然月商业推广笔记占比不能超过20%。

小红书推广内容注意事项

发布行为规范

1、品牌号发布笔记、评论、私信等内容时，必须遵守社区规范。

A、笔记、评论、私信等内容中禁止含有违法违规、不文明语言、不友善内容或大尺度信息，侵权非原创、不真实及其他违反社区规范的内容也是不被允许的。若内容违规，则不会得到推荐；

B、笔记、评论、私信等内容中不得发布夸大功效、宣传伪科学或违反科学常识的内容，此类笔记均不会被推荐；

C、品牌号发布笔记、评论时也不能含有商业导流信息，包括但不限于导流至除小红书外其他电商或社交平台等。线下实体店铺地址，品牌号可做适当露出，其他联系方式如二维码等依然在笔记、评论、私信中不被允许。若品牌号发布的笔记中含有商业导流信息，违规笔记将失去所有曝光。

D、若品牌号评论或私信中含有违法违规、骚扰攻击或广告导流等违反社区规范的内容，相关违规内容将被限制曝光，同时将限制品牌号评论或私信的发布功能，按违规次数将被依次限制48小时/7天/永久限制。违规评论或私信的规则从4月16日起清零后累计，请品牌号务必遵守规范!

2、认证通过的品牌号运营为企业/品牌行为，鼓励品牌号发布和自身企业/品牌/所属行业相关的真实、美好、多元，符合社区调性的内容。

3、未通过行业资质认证的品牌号，不得发布医疗健康行业(保健品、隐形眼镜、美容仪等)、金融保险、游戏相关内容。若品牌号发布禁入行业宣传内容(禁入行业详情，请登陆品牌号平台帮助中心查看)、蹭无关热点，当篇笔记是不会被推荐的。若品牌号与其他账号一起进行内容雷同的恶意低质营销，被发现后，不仅当篇违规笔记曝光会受到影响，该品牌相关的所有笔记都不会被推荐。

推广行为规范

1.只有认证品牌号(或认证广告投放号)后，才可以在社区与品牌合作人进行商业推广笔记合作，未经资质认证的品牌在社区内的一切推广行为都将被视为违规；

2.品牌相关推广笔记必须通过合规形式发布才会被正常推荐。只有品牌合作人才可以与品牌达成合作，且商业推广笔记必须通过品牌合作报备系统进行发布;非品牌合作人不可发布品牌的商业推广笔记，违规笔记将不被推荐；品牌违规推广笔记累计一定数量后，品牌相关内容将被全面限制曝光，情节严重者将被取消品牌账号或品牌账号申请资格，剥夺社区商业投放权利；

3.品牌号激发商业笔记必须通过其自己持有的品牌话题完成。在完成报备的前提下，品牌号可通过自己持有的品牌话题在社区内发起有奖激励的活动(包括但不限于通过抽奖/返现/赠送产品或服务等形式)邀请用户发布品牌相关笔记实现品牌推广，品牌话题申请及报备流程可参考@品牌号助手发布的《品牌话题申请及运营规范》。注意!发布活动的笔记需在正文中 @品牌号助手(官方账号)报备，小红薯们才可正常参与话题发布笔记；

4.若品牌号发布的笔记中含有诱导互动内容，如通过抽奖等形式引导小红薯产生点赞、收藏、关注等行为，是违反社区规范的；

5.若品牌号发布或合作商业推广的笔记有同质化、引人不适、不实宣传等其他不符合社区生态的内容，也是会被抵制不推荐的。若品牌号的合作商业推广笔记严重危害了社区生态，品牌相关笔记及品牌相关搜索结果也将受到严格限制。

严禁一切人工干预数据及数据造假行为