新视频• 新人群 • 新快消 | 9位行业大咖烧脑分享：快消品牌如何获得新增长
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| 活动伊始，微播易CEO徐扬就主题“数据驱动营销增长“致以开幕词
徐扬表示：“新一代品牌必须具备数据决策能力，通过数据挖掘到新人群的需求，打造他们需要的产品，采用他们喜欢的场景和沟通方式，比如用‘哪吒体’与‘哪吒粉’深度对话，实现新消费者心智的有效影响。让每个消费品都具备‘爆款基因’，让每个KOL都是‘超级货架’。”
| 微播易BMSG VP 李理，《新快消实现增长的营销方法论
李理谈到：“粉尘化的新社交环境下，新快消广告主正面临着前所未有的社媒投放之痛：无序、低效果、低效率。跨平台整合、依据大数据决策、善用系统提效，是新快消利用新视频抓住新人群必不可少的三板斧。”
| 微播易广告数据科学家周涛，《快消行业如何玩转社交媒体—微播易新快消行业白皮书数据解读》
周涛表示：“每一个成功都并非偶然，新快消的崛起映射社媒投放新变革。从选“账号类型”到关注“受众画像“、从看“广告”到看“疗效”、从双微到短视频，广告主顺势思维在觉醒，社媒投放方法论在悄然升级。从数据中寻找优化平台选择、账号选择及组合、内容策略、投放频次及时间的答案，才是快消品牌突围的利器。”
| 微播易社媒数据分析师劳永玲，《社媒营销数据智慧投锦囊—微播易大数据服务产品发布》
劳永玲表示：“数据是把握跟消费者沟通的要点，是重构品牌营销与产品定位的“策略师”。用数据指导品牌社媒营销决策、资源高效精准匹配、投后分析优化，形成社媒营销完整闭环。”
| 研讨会下一阶段：嘉宾主题演讲。平台方、品牌方、MCN机构方依次从多方角度解读“新快消”营销破局之道！
一、巨量引擎华南营销中心总经理付玉东，《DOU营视界》主题分享
付玉东：“野蛮生长之后，营销的一个关键支点变成了流量的使用效率。这个流量不管是公域流量还是私域流量。抖音营销的快速发展就源自于始终和合作伙伴与品牌主一起，不断优化和提升抖音内巨大流量的使用效率。这个过程在不断的演化”。进一步总结了以下三个核心点：
1、抖音1.0时代，技术赋能创意，形成内容生态，抖音平台爆发式增长；
2、抖音2.0时代，领域多元、玩法多元、创作真实、内容有用，知识垂类得到重点发展；
3、2019年DOU营新玩法：跨界联名、POI联动、线下互动、内容带货。
二、以纯集团市场总监李千，《年轻新“视”代 短视频营销如何玩？》主题分享
“除了策略、玩法、创意之外，广告主更关心的是实操，落地！企业内部KPI达标。如何有效分解步骤、优化细节、解决盲点，将平台价值与优势转化为品牌实际效果，是越来多的广告主更务实、关心的。对于抖音等短视频平台，基于受众的触媒习惯，核心点就是围绕“视频，创意和互动“三个关键要素。其次，对于整个挑战赛，同样有最重要的三件事：视品牌，趣创意，全互动。”
三、畅销书《小群效应》《即时引爆》《社交红利》作者，见实科技创始人CEO徐志斌，《公域X私域 如何促进快消品牌实现新增长》主题分享
徐志斌表示：“公域x私域是品牌突围的组合拳，品牌从影响、转化、到实现裂变增长。需要注意的是，一方面公域在前，私域在后，短视频KOL是公域营销价值洼地；另一方面私域在变现、订单转化上会爆发巨大的威力，但是，运营难度也会提升数十倍。”
四、二咖传媒联合创始人苏欣，《新视频新消费 短视频如何玩转品牌营销》主题分享
五、新动传媒创始人慕容继承，《短视频爆款内容方法论》主题分享
对于KOL打造，慕容继承表示其最关键的是创造鲜明的人设与角色、挖掘人性与心理原型，寻找情感共鸣，用讲故事的方式建立认同感。进一步，对于短视频本身，需要做到美好、真实、共情，用讲故事的方式建立认同感，同时，网感，多梗，超阈值带来的惊喜。
| 研讨会最后环节：圆桌论坛环节
最后的圆桌论坛，由微播易GESG VP陈祯锋主持，见实科技创始人徐志斌、博拉合伙人&华南总经理张萌、新动传媒MCN机构创始人慕容继承、风楼传媒联合创始人白水参与，就《新人群·新快消 | 公域流量与私域流量何去何从》进行了讨论。
至此，微播易【新视频 • 新人群 • 新快消——数据驱动营销增长】快消行业研讨会圆满落幕！
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