整个1月下半旬，全民合唱“空城计” ，行动受限“宅家中”。寂寞、剧荒、求知欲爆棚，成就线上的流量黑洞局面，尤其是当红一哥“短视频”的流量及活跃被深度激发。据相关数据显示，在1月移动增长榜TOP10中，50%被短视频APP抢占。

（数据来源：七麦数据）

“快手”、“抖音”作为短视频江湖的两大顶流，在引“流”引“留”、媒体责任、内容创新、营销发展策略等方向，均呈现出价值观「趋同」和小动作「侧重」态势，本文将从平台数据、疫情动向、内容、营销玩法等方向，深度分析两平台的2020年1月动作。

争“量”手段各不同，节点活动引高峰

抖音：今年1月，抖音平台公布最新日活用户突破4亿，在短视频整体市场用户增长进入深水区的阶段，增长趋近缓慢，但整体形势利好。春节期间，通过集红包、院线电影《囧妈》免费等一系列营销活动，将APP下载量推向高峰。

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快手：捆绑春晚打造“国民级曝光”，通过“快手抢红包”、“邀请好友拆红包”等诸多营销方式，冲顶App Store应用榜（免费）首位，冲击2020年1月移动应用增长榜榜首。

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迅速反应是共性，“疫”期有爱，不只传播「温度」

抖音：1月23日，抖音上线“抗击肺炎”频道，提供疫情的最新动态。权威解读以及卫生防疫的相关知识。同时，打通抖音与抖音火山版（原火山小视频）用户圈层，信息全面内容整合升级。

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快手：快手在疫情期间迅速反应，APP端内上线“肺炎防治频道”，以最新动态、疫情信息、记录湖北三个板块为基础，实时更新疫情地图，与官方媒体联动。

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此次，快手发挥“直播”优势，将“短视频+直播”两种形式充分调用，全方位资讯展示，同时直播答题、线上问诊、联合教育机构发起“停课不停学”专区，花式运营动作将用户沉淀凿深，完美诠释平台的社会责任感。

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商业助力不能停，企业与自媒体携手共克时艰

抖音：疫情期间，品牌正能量营销发光发热，通过自媒体的第三视角进行扩散传播，将食品饮料、卫生用品、医疗保健等刚需品的关注度集聚，帮助品牌沉淀品牌资产。

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知识科普在抖音平台早有发酵，而疫情期间的知识科普内容，帮助品牌在抖音平台实现爆发式激增。

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快手：品牌进行“正能量营销”、花式“宅”营销、“科普”营销，在两平台的动作趋向一致，但侧重点稍显差异。例如，通过快手标签化“宅家”专区，场景化“老乡们”在家日常遛弯、扯闲篇儿，延续快手「普世」「接地气」路线。

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平台牵头内容创作者，在全民内容需求暴涨的时刻，在线教育/知识付费品牌获利潜力巨大。在下沉中火爆的快手平台，自媒体更加“接地气”，课程围绕专业科普、萌宠养护、花鸟鱼虫、美食烹饪、美容美妆等多领域，品牌参与度极高。

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快手官方发起特殊扶持政策，为平台商户提供全方位支持。

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营销体验更美好，创新手法各不同

抖音：抖音平台的前期，一部分内容由“技术流”引领，如今“技术流”的风潮再现江湖，升级的内容将品牌营销推向至高点。

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以抖音自媒体@玲爷为例，双节棍打飞可乐间的纸牌，引万人挑战，单条视频点赞量达157w。

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此外，互动视频也是抖音创新性的挑战，用户通过选项进行视频的互动，参与剧情的走向。互动视频撩动用户参与感，深度挖掘存量市场。当该种形式不断完善，品牌与用户的距离将进一步拉进，未来营销土壤肥沃，将成为品牌营销的新一轮发力点。

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快手：因为疫情，也因为趋势，线下实业转战直播领域，快手自媒体将在直播中持续发力，帮助品牌广告主做更好的体验升级。

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除此之外，快手更加注重“黑科技营销+场景化营销”，以拜年作为切入点，让AR等技术在拍摄中发光发热。例如地标AR放烟花、萌娃拜年、新年灯牌等，让全行业营销更加生动化、趣味化，满足用户接受度。

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