在“宅”经济发光发热的1月份，闲时用户比例上升，小红书平台数据展示优秀：

同时，疫情期间小红发起“武汉加油”话题，引发3.3亿次浏览与11.6万人参与，充分调动平台内用户的活跃度。

数据表现力良好的同时，小红书对于品牌与自媒体而言，正在发挥独特的价值。

凭借“种草”社区的逻辑，小红书收割一众爱美、爱生活、爱分享的女性用户。正因为平台属性垂直，小红书用户在这个阶段的浏览，依旧汇聚在美妆、穿搭等垂类实用性内容。

平台热搜以潮流生活及分享种草为主

平台商业化受疫情影响较弱，“种草”与“分享”仍是主流，这将为品牌提供更多的营销机会。近期，微播易发布《2020年1月小红书热门玩法盘点》，针对小红书的平台动向、最新玩法汇总，帮助品牌进行更有效的进行小红书平台的营销动作。

Vlog不再只是生活碎片的简单记录

内容更专业准入门槛抬高

Vlog无论从制作到内容上，均开启了全面升级，受众向精细化、全人群扩展。

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平台官方分类相对精细，并且相关内容延展性强，内容的维度也更加丰满。

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Plog小幅回潮

图文记录引领“精致型”消费

相比于Vlog（video blog），Plog是“photo blog”，也就是图片博客——用图片记录生活。这是小红书比较早期与核心的内容形式。

随着古力娜扎在“绿洲”平台上把Plog带火，这股热潮也在小红书上持续发热。形成PLOG与VLOG联手，占据平台内容半壁江山的局面。表现力更强的内容，才能吸引用户的眼球。

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Plog有与Vlog截然不同的表达空间和方式，主要体现在表达、制作、用户需求满足方向：

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但值得注意的是，小红书上单条短视频笔记的互动量是图文笔记的1.2倍；涨粉量是图文笔记的2.3倍；曝光量是图文的2.4倍。内容转向短视频大势所趋。

好物推荐、开箱、话题借势

仍是“种草”主流方式

聚流后品牌需创造“小红书式”潮流

借助春节假期用户赋闲在家、流量激增之际，品牌制造春节话题、模拟与用户的共同情境，增强用户带入感，强势曝光。

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依托专属、定制包装展示，借助自媒体深度种草信服力，刺激用户的购物欲望。例如小红书自媒体@周子清，对MACX故宫礼盒进行开箱展示，字幕形式介绍产品的功用，并上妆试色；同时，产品在制作工艺和包装上进行了全面升级，愈发吸引购买。

@周子清种草视频

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最后，品牌营销推广时在追随潮流之余，更应抓准年轻人喜好，创造易于在年轻人中发酵的流行文化，做流行的先锋者。

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