以下部分内容借鉴徐扬先生在2020微播易自媒体风向大会中，所发表的演讲，如需获取完整演讲内容，后台回复“2020风向预测”即可。

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KOC、种草、营销、带货...2019年，伴随着这些热词的刷屏，自媒体被誉为最具影响力的一群人，也将自媒体营销做成了一种产业。

中国自媒体内容的发展时间并不算长，自媒体年龄尚浅，但内容的多元、品类的繁盛、产业链的完善，正扎实的印证中国文化的健康成长。抛开QQ、人人等内容“蒙昧”阶段，最火热的自媒体营销产业，可以追溯到微博、公众号图文时代。

早在2016年，微信公众号的注册数量就已超千万，而如今，这个数量仍在增长。部分媒体所断定的「图文时代已过短视频时代全胜」的言论，实则并不客观，微信公众号作为图文媒体的鼻祖，时至今日仍旧占据流量优势，也在自媒体营销中拥有不可撼动的地位。

图文平台、音频平台、泛视频平台的表达方式差异巨大，用户所追求的体验和内容类型也不全相同，为了吸引全民参与到自媒体的影响中，平台从1到N裂变，所有平台都在繁荣生长、共生共存，优胜劣汰才是常态。

“动态不平衡是自媒体营销的常态”，徐扬先生在2020微播易自媒体风向大会上，对2020年自媒体营销风向，做出第一个预判。

风口不等人，图文的入局显得愈发艰难。触摸流量天花板，在用户价值中扩展生存场景的泛视频（直播、短视频、vlog等）自媒体，在这个阶段，显得更有机会。但在未来也会如图文媒体平台一样，成为自媒体产业稳定发展中的一环。

在自媒体营销的两端，品牌和自媒体也正在经历不平衡。

优质自媒体吸引更多品牌投放广告，而更多钱能够保证自媒体心无旁骛的创造内容，最终内容变现，成为自媒体健康成长最关键的环节。随着红利的迸发，用户年龄层的不断延展，表达各异的自媒体加入到产业之中，竞争激烈，单个自媒体的生命周期不断缩减。所以，自媒体要么在信息爆炸、热点变化迅速时被粉丝抛弃。要么向头部靠拢，频繁刺激与唤醒自己的粉丝。

在社交平台、用户、自媒体集体不平衡的环境下，品牌也正在集体失能，很多曾经辉煌一时的品牌突然没有了声音。所以重视、尊重、遵循多方的不平衡，是自媒体营销下一步必须经历的过程。

徐扬先生预判，“自媒体营销将越来越高频”。

“链接”，是自媒体营销中，最重要的词汇。曾经的传统广告，创意很大，画面十分精美，但是它对用户而言只有接收，不存在反馈，互动性极低。而如今的社交媒体，深入融合在用户的生活当中，社会热点短暂且高频，热议更迭的节奏越来越快，从前一个“热搜”能坚持3天，如今一个热点只能存在3个小时。

对自媒体而言，更新的频次也从一月N次，到一周N次，直到演变成一天N次，只要一天不产出新的内容，就会疯狂掉粉。这是一种螺旋式的上升，内容导致用户刺激点升级，为了激活用户，自媒体又要产生更多的内容，最终昨天的创意，无法让今天的用户兴奋。

对品牌而言，新锐品牌更是高频进出，迫使品牌投放间隔从8天缩减至4天。Big Idea已很难适应高频变化的社交媒体。以服装带货自媒体为例，图文时代每月推3-5套服装，就足够产生效果，而现在每天都要在短视频平台推3-5套服装，才能不被遗忘。

所以，不论是自媒体和粉丝的链接、自媒体跟品牌的链接、还是品牌跟用户的链接，都必须遵守“高频”的准则，因为只有高频链接才能活下来。

因为有了高频、不平衡，所以自媒体必须“进入工业化阶段”，这是徐扬先生所作出的第三个预判。

那什么叫工业化？首先来看个典型案例，李佳琦。

实际上，自媒体营销中，更注重的是“人”，内容很重要，但是也要看是什么样的“人”去做演绎。李佳琦是如何做到火爆全网的？三年的淘宝直播+每年389场直播+5句经典台词，OMG、买它、买它、Amazing、超好看、我的妈呀。在高频触达的同时，用属于自己的一套方式影响粉丝；

另外，以快手平台为例，大批量雷同的美食自媒体，相似的做饭套路，皆拥有百万粉丝，这些都在告诉我们，批量化已经是自媒体领域必须面对的事实。

自媒体营销不同于Big Idea，在现在的自媒体制作和创业领域已经具备工业化的可能，通过标准的内容实现单点爆破、众包快速产出，实现高链接、数据化，实现精准触达。

此外，在追求品效合一、目的为先的自媒体营销中，品牌越来越注重“数据”，也开始瞄准以“销售效果为导向”的电商直播带货。徐扬先生也在风向大会的演讲中，结合微播易平台的交易数据对此进行预判，我们将在未来的内容中，陆续为大家带来解读，敬请期待。

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