【案例】县级台媒体融合的“邳州答卷”

县级广播电视台作为基层宣传思想文化工作的主渠道，是宣传贯彻中央精神、巩固基层政权的重要舆论工具，是最直接、最有效的基层公共文化信息服务平台，在及时传达党委政府声音、有效引导地方舆论、传播地域文化、促进县域经济发展和社会稳定等方面发挥了重要作用。近年来，县级广播电视台的媒体融合速度加快，各地都在因地制宜探索路径。作为江苏省县级媒体深度融合试点单位，徐州市邳州广播电视台抓住县级媒体转型发展窗口期，大幅提升传播力、公信力、影响力。邳州台的改革成果和前景，为县级台的发展提供了“邳州答卷”。

县级广电是党领导的基层媒体，发挥独特优势确保党的方针政策得到及时、准确的贯彻落实，服务当地党委政府、服务基层、服务政风民生，既是县级广电媒体的政治任务，也是其安身立命之本。邳州广电以三个“围绕”为核心开展工作，使融媒体矩阵的责任担当不成为一句虚话。

围绕党的宣传思想文化这一政治任务，紧贴服务党和国家工作大局，扎实有效开展新闻宣传，得到市委市政府高度认可。

围绕政风和民生做好“融媒问政”，通过手机问政平台、《政风热线》栏目、政府“民声通”平台、APP社区模块等，聚焦百姓的生产生活、关注百姓的衣食住行，搭建群众与政府的沟通桥梁，及时有效反映民生需求。

围绕服务当地政企发展和推进信息公开，搭建云服务平台帮助近30家镇区街道及市直单位入驻，整合了政务信息资源，提升了政企办事服务能力。

县级广电是传承地域文化特色、展示群众风采的重要平台，也是促进地方经济发展、凝聚群众人心的重要推手。如何走出一条具有地方特色的本土化路线，发挥融媒体优势，为当地群众提供更好服务，从而增加用户黏性，是县级广电融媒体发展的重要课题。

邳州是全国闻名的银杏之乡，邳州广电就以此为特色，塑造以银杏为主题的 “银杏融媒”品牌，推动融媒体产品分众化、渠道多元化，令人耳目一新，效果很好，其“两微一端多平台”移动传播矩阵目前总用户量已突破100万。APP应用“邳州银杏甲天下”，主要提供当地新闻资讯、直播、智慧城市、政企云服务、手机问政等服务。微信公众号“邳州银杏甲天下”开通了“智慧城管”“智慧交通”等“智慧城市”政务服务，广受当地群众的欢迎。微信公众号“银杏直播”是当地群众展示风采、活跃文化生活的重要文化信息交流平台，订阅粉丝量达23万。

在邳州新闻网和邳州电视台开设的“俺村振兴我担当”专栏，深入田间地头采访全市400多个村党支部书记，用当地老百姓喜闻乐见的方式，展示了乡村振兴发展的经验、思路、矛盾问题和解决办法，也为当地经济文化生态文明建设作出了贡献。

经过多轮改革，不少县级台发展过程中面临体制机制不畅，政策滞后、内生改革动力不足等问题，阻碍县级广电在媒体融合发展过程中实现突破。其中尤为突出的，是人才进不来、留不住的问题。

邳州广电克服管理体制困难，大力推动人才强台。启动两轮机制体制改革，探索实践事企并轨运作模式，利用企业化运作方式聘用人才，尤其对符合融媒体传播需求的人才提出特殊要求并给予特殊用人政策；事业编和聘用人员同工同酬，工作绩效上不封顶，利用激励机制激发员工工作热情。这些举措使得邳州广电人才队伍充实有序，台聘人员占全台员工总数过半，高学历的年轻人越来越多。融媒体记者们踏实肯干、多劳多得，收入明显增加。人事制度改革打破了身份限制，在薪酬上强化了正向激励，打通人才成长通道，为邳州广电媒体融合发展提供了不竭动力。

    轮值主编：李  岚

    后期编辑：莫  桦