随着疫情在全球的进一步蔓延，广告界知名大奖诸如戛纳国际创意节和ADFEST亚太广告节等纷纷改期或取消原定的颁奖礼。不过，也有临危不惧的，纽约国际广告奖就是其中代表。2020年5月4日，纽约国际广告奖按计划进行，揭晓了 NYF Advertising Awards 2020获奖名单，并通过一则视频短片宣布。数据公园整理了本届纽约国际广告节“全场大奖（Grand）”的获奖作品，为业内人士提供灵感。 纽约国际广告大奖 纽约广告大奖始于1957年，与戛纳、莫比、克里奥、伦敦国际奖并称为“世界五大广告奖”。当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 在20世纪70年代，随着时代的发展，其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。纽约广告大奖奖项揭晓时间是每年的5月或6月。2020年纽约国际广告奖在评审会主席Serviceplan以及全球首席创意官Alex Schill的带领下，最终评选出全场大奖10座，金奖87座，银奖176座，铜奖188座和入围奖787座。其中，含金量极高、有且只有一座的Best In Show由来自日本的JMS凭借其作品《10 Sec. Drama: The Stop Line Of Love》夺得。 作品：The Tampon Book 品牌主：The Female Company获奖类别：Direct & Collateral | Products & Services | Health & Wellness在德国，卫生巾、卫生棉条等女性用品被视为“奢侈品”，因为它们的税率高达19%。而一些普通大众享受不起的诸如鱼子酱、松露等物品的税率仅为7%。大量的社会团体认为这是对女性的不公与无视，要求政府降低税率甚至是将其作免税处理。可面对民众请愿、联合签名抗议，德国政府依旧无动于衷。2019年，德国创业公司The Female Company推出了一本奇特的书《The Tampon Book》。全书共46页，内部装有15个有机卫生棉条，内容详细讲述了月经相关知识，以及女性禁忌和女权主义故事。书中插图出自艺术家Alica Lauger和Ana Curbelo。此书一经推出，便引发公众巨大反响。这项创意由WPP旗下Scholz & Friends提出，它还拿下了去年戛纳国际创意节公关类全场大奖。 作品：《Dancing on the Edge of a Volcano》 品牌主：London Symphony Orchestra 伦敦交响乐团获奖类别：Best Brand Design伦敦交响乐团（London Symphony Orchestra，简称LSO）堪称是世界上数一数二的顶级交响乐团。今年年初，他们为2020/21演出季推出全新主题——《Dancing on the Edge of a Volcano》（在火山边缘起舞）。创意代理商 Superunion为其拍摄了一支极具戏剧性和观赏性的独舞视频。2017年，伦敦交响乐团邀请创意机构The Partners为其打造了一套独特的视觉系统，捕捉音乐总监西蒙·拉特尔爵士指挥时的肢体动作，再运用数字技术将其转化为极富视觉冲击力的动态视效，抽象的3D图形和着节奏旋转、撕裂、相撞、爆发，变换着不同纹理，给观众带来前所未有的现场体验到音乐震撼。而这一次在《Dancing on the Edge of a Volcano》的视频中，舞者身穿特制的舞衣，伴随着乐曲的鼓点舞动，配合上以西蒙·拉特尔为原型打造的独特视觉系统。这则视频也是第一次将真人拍摄与这套视觉系统相结合。片中舞蹈演员的动作以及烟雾、火花、粉尘的爆炸、飘洒效果都是单独拍摄，最后通过技术合成，没有经过电脑特效的加工。视频另外的一个亮点在于，舞蹈演员的动作完全按照指挥家 Simon Rattle 在指挥交响名曲《春之祭》时挥棒的轨迹来完成。视频地址：https://www.topys.cn/article/30051.html 作品：Eva Stories 品牌主：K's Galleries获奖类别：Social Media & Influencer | Platform | Instagram二战期间，德国修建的奥斯维辛集中营可以说是法西斯暴行的见证。为了让人们更好的铭记历史，以色列一家创意公司 K's Galleries 和 Leo Burnett 李奥贝纳以色列合作，根据奥斯维辛集中营中一个13岁女孩伊娃·海曼（Eva Heiman）的真实日记记录，拍摄了一系列3秒到 3分钟不等的短视频。短片通过手机镜头和伊娃·海曼的第一人称视角，把她在日记中对美好生活的向往和血腥大屠杀的现实经历，不定期通过 Instagram 账号进行分享更新。可以说，这种穿越剧式的表现手法，通过人们熟悉的社交渠道和方式分享，将那场令人痛心且难忘的大屠杀，以一种另类的方式展现出来，借此引发人们对和平生活的珍视。视频地址： https://v.youku.com/v_show/id_XNDY2MjMwMDU5Mg==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1 作品：Dot Translate 品牌主：Dot Inc.获奖类别：Positive World Impact虽然现如今的技术发展已经相当迅速，我们身边的一些智能设备已经可以用“无所不能”来形容。但大多数残障人士依然无法操作这些可以给生活带来极大便捷的高科技设备。2015年，一家韩国公司推出了专为视力障碍人士设计的智能手表—Dot smartwatch。这款手表的屏幕上配有四组、每组六个、共24个点组成的盲文显示器。这样就可以通过盲文显示器的转换每次显示出四个盲文字符。屏幕上盲文显示器的新字符能够以1-100字符每秒的速度进行显示，这样一来无论何种程度的盲文水平都可以适应。如今，又有一款专为视障人士设计的智能设备诞生。“Dot Translate”是第一个基于AI的盲文翻译器。在已经接受了数百万个最准确的人工翻译样本数据的学习，并结合上下文之后，Dot Translate可以将任何数字文本自动翻译成盲文。用户可以通过先前Dot公司推出的盲文智能手表和智能读写设备 Dot Mini 进行内容读写。Dot Translate再将其翻译成PDF、html甚至语音等多种格式的文本，并且随着AI的深度学习优化，翻译准确率会越来越高。值得一提的是，这款Dot Translate是可以免费使用的。 作品：The E.V.A. Initiative 品牌主：VOLVO获奖类别：Avant-Garde/Innovative | Use Of Data早在1970年，沃尔沃汽车就成立了交通事故研究小组。截止2018年，该小组收集分析了超过40000辆汽车和70000名乘客的数据。经过进一步研究，沃尔沃发现交通事故中男性与女性的比例基本相同，但女性在车祸中受伤的概率高达71%。导致这一现象的原因是，目前大多数汽车制造商仍然是基于男性碰撞测试的数据来制造汽车，显然这样设计出来的汽车对女性的安全极为不利。为了改善这一问题，沃尔沃在碰撞测试加入女性标准，让在事故中更容易受伤的女性得到有效保护。不仅如此，品牌还创建了一个共享数字图书馆，将近40年来的车祸数据开放出来，任何公司都可以免费使用。 作品：The Stop Line of Love Campaign 品牌主：JMS奖项：10 Sec. Drama & Best In Show近年来，有一种广告形式非常流行，即由几支短小的广告组成一部精彩的小型电视剧。其玩法的好处很多，比如用最短的时间吸引观众的注意力，以及输出更多的商品信息。日本第三大汽车用品零售品牌JMS于2019年首次推出《The Stop Line of Love（爱的停止线）》系列广告。广告围绕一个男人与下属、情人、前妻之间的各种周旋展开，10秒一个广告植入，让人猜不到下一个产品会卖什么。2020年初，JMS再度推出《爱的停止线》广告续集。短片延续了此前每十秒一个广告的惯例，14段故事里分别展示了一种汽车用品，但这14个广告串联起来，则是一部超级无厘头的爱情故事。在碎片化时代，这一系列广告将剧情和产品紧密结合，把产品使用变为无厘头的场景化需求，令人印象深刻。视频地址：https://www.hakuhodo-global.com/work/10-sec-drama-the-stop-line-of-love-campaign.html Datapark总结 纵观今年的纽约国际广告节全场大奖，不难发现，关注残障人士、女性权益等社会议题依旧是品牌的着力点。无论是基于AI的盲文翻译器Dot Translate，沃尔沃的碰撞测试，还是针对德国卫生棉条高税收的《The Tampon Book》，品牌都在致力解决现有的社会问题。这一做法更容易在消费者中树立良好的品牌形象。除此之外，AI、大数据等技术的迅猛发展，正在为广告营销行业带来翻天地覆的变化。