李子柒公司起诉了！网红与MCN之困局，何解？

|作者：珀茜卡

|编辑：阿晔

|编审：劳灵格

“李子柒怎么了？”

无数关注她的粉丝都在问这个问题。

今年7月14日，李子柒在微博上发布了驱车去四川自贡炼制井盐的视频，此后再未更新原创作品。至今，其各大社交媒体账号的视频已经断更了三个多月。

·李子柒最近一次在微博上发布视频还是在三个多月前。

不少网友和媒体将矛头指向了MCN机构（网红经纪公司）——杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念），猜测李子柒与其产生了分歧，才导致视频断更的局面。

10月22日，CCTV4官方微博发布了专访李子柒的视频，迅速冲上热搜。李子柒在节目中谈了许多对传统文化、内容创作的看法，对于备受关注的断更风波却并未给出回应。

·李子柒近期在央视《鲁健访谈》中现身。

而3天后，李子柒公司起诉了微念。据天眼查数据显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。

藉由李子柒这次事件，网红博主们与MCN公司背后的利益争端，又一次受到人们的关注。

网红和MCN的江湖纠葛

不只是李子柒，如今很多有影响力的博主，都与MCN公司有着深度的联系。

MCN公司运营网红博主的方式一般有两种：一种是公司自主孵化，投入资源、从无到有打造出网红，这种账号和收益都归公司所有，网红只是“打工人”；另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作，承诺为其提供包装、推广和变现，双方会对收益达成一定的分成比例。

对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。据一位曾接洽过MCN公司的博主透露，MCN公司当时给他开出的合同里就有一条“违约后冻结账号”的条款。

李子柒拥有微博粉丝2763万、抖音粉丝5507万、快手粉丝1031万，但目前她只在绿洲APP上向粉丝分享自己的日常，不知这背后是否是因为她在账号的归属权上也有需要协调的“现实问题”。

作为顶流网红的李子柒尚且面临困局，更不用提其他博主。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中，往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡，在无法调和的矛盾之下，基本都以放弃账号作结。

B站UP主“林晨同学”就是其中一位。去年疫情期间，身在武汉的“林晨同学”将封城以后的武汉街景拍成了Vlog发到了B站上，播放量破千万，账号迅速积累了十几万粉丝。一家MCN公司找到了他，向他递上了一份合作协议，承诺公司将会给他提供充足的资源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同学”签约之后，MCN公司并未如承诺给予拍摄支持，反而要求他不断拍摄疫情视频博取流量，并插入一定量的广告。“林晨同学”称，他不愿意自己的视频过分呈现这些主题，随后就被公司要求赔偿300万元，最终不得已诉诸法律。可由于账号归属权已归MCN公司所有，账号陷入停更，“林晨同学”黯然退出B站。

·“林晨同学”的账号更新停留在去年7月。

另一位有类似遭遇的B站UP主“翔翔大作战”则选择另起炉灶。

“翔翔大作战”是B站的美食UP主，在积累了一定的粉丝后接到了MCN公司的邀约。签约后，对方并没有像承诺的那样给予充分的资源支持，反而利用合同漏洞以公司名义注册商标。“翔翔大作战”提出解约，被公司拒绝，而根据合同规定，其账号归公司所有，抖音和微博账号也被冻结。

“翔翔大作战”在这个账号上发布了最后一条视频和观众告别后，在B站开设了“拜托了小翔哥”的新账号。目前新账号已经积累了400多万粉丝，但对他来说，想要回到当初B站、抖音等全网2000万的粉丝量还有很长一段路要走。

·B站UP主“翔翔大作战”宣布停用账号。

在内容创作的风口上，大量MCN公司进入行业赛道。有的MCN公司为签约的博主包装出更专业、更受大众欢迎的产品，达成双赢；但也有一些公司浑水摸鱼，只追逐更多流量和更快变现，和博主两败俱伤。

目前，被推上风口浪尖的李子柒和微念，双方都未对断更事件给出正面回应，事情的全貌如何尚未可知。但作为观众，只希望无论如何，那些能带人领略中国风光、食物之美的的视频，别成为利益博弈之中的牺牲品。