舍得酒业股东大会披露16条经营计划 释放稳健向好的发展信号

5月26日，舍得酒业2021年度股东大会在舍得艺术中心召开，舍得酒业股份有限公司董事长张树平，副董事长、总裁蒲吉洲等企业领导，以及舍得酒业股东、机构投资者参加此次会议。大会传递积极信息：公司经营持续向好，健康良性发展态势形成。

现场，包括《公司2021年度董事会工作报告》《公司2021年年度报告及报告摘要》《关于投资增产扩能项目的议案》在内的多项议案获股东大会的高票通过，这也直接反映了股东们对舍得酒业公司管理层的拥护及老酒战略的认可。

会上，舍得酒业对外公布了2021年业绩报告以及公司的核心工作，并披露了2022年16项经营计划，加快高质量发展步伐。

2021年，高端白酒需求旺盛、市场持续扩容，白酒消费持续升级，进一步呈现向名优品牌集中的趋势，但同时也面临着疫情在局部市场的反复、行业竞争加剧等问题。舍得酒业面对复杂的环境变化，在各界支持下，克服不利因素，实现企业高质量发展。

舍得酒业股份有限公司董事长张树平

舍得酒业股份有限公司董事长张树平在大会现场表示，2021年是公司极不平凡的一年，也是化危为机的一年。这一年我们面对行业竞争加剧，疫情在局部市场反复带来的困难、挑战，公司继续坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续的发展之路，取得良好效果。 

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲表示，2021年，是老酒战略全面落地、生根开花的一年。这一年，公司从品牌、品质、渠道、管理等多个角度着手，坚定实施老酒战略，2021年业绩再创新高。今年以来，舍得事业部、沱牌事业部、老酒事业部、要客事业部、互联网事业部、国际业务部六台“发动机”协同强劲发力，不断引导老酒消费，不遗余力地拓展老酒市场，寻求新的增量，把企业做大做强。

年报数据显示，2021年度，舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.80%；实现营业利润16.74亿元，同比增长117.94%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%。这一漂亮的答卷，为2021年发展画上了完美的句号。

舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙

从2019年老酒战略提出，到2021年在全国范围内“落地开花”，舍得酒业业绩实现了稳健攀升，发展态势良好。舍得酒业正是在老酒战略这一顶层设计下稳健经营，不断实现优势变现、价值提升，在高质量发展的道路上阔步前行。

随着高质量发展诉求和消费升级推动，白酒向品质回归、向名酒回归成为行业和市场共识，有着名酒基因加持的舍得酒业，迎来了全新的发展机遇。

2022年舍得酒业将持续加强品牌建设，优化组织管理体系，聚焦战略产品和重点城市，大力发展优质经销商，加强市场基础建设、加强消费者培育。同时，持续完善生态产业链，扩大产能，加强老酒储备，提升老酒品质。

同时，大会上舍得酒业披露了2022年16条经营计划，核心举措概括为以下三个方面：

打造老酒品类第一品牌。在品牌建设方面，舍得酒业继续聚焦“老酒+文化”，通过舍得智慧人物、舍得老酒论坛、老酒盛宴等品牌IP建设，提升品牌影响力。同时，强化C端置顶，提升消费体验，强化名酒进名企+俱乐部双轮驱动，计划启动老酒馆试点店建设，强化C端场景体验。

多渠道发力，加快全国布局。在渠道市场方面，舍得酒业继续将全国市场分为“重点、发展、培育”三类，聚焦资源打造重点市场。同时，持续加强环太湖及湖南等新兴市场的运作，进一步加强电商渠道建设，持续提升C端用户运营能力。按照老酒“3+6+4”营销策略的指导思想，全面贯彻客户优先的理念，以利他思维提升服务水平。

聚焦战略单品，加强产研管理，提升产品力。在产品方面，舍得酒业聚焦资源打造战略单品，积极培育超高端产品。同时，不断优化现有生态酿酒体系，推进智能化生产、绿色原粮基地建设，完善生态酿酒产业链。建立首席科学家制，推进“老酒研究院”工作，加强酿酒科研。

股东大会现场，《关于投资增产扩能项目的议案》获高票通过。舍得酒业预计总投资70.54亿元建设增产扩能项目。该项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨，为老酒战略加速全国布局提供产能支撑。

可以看出，舍得酒业公布的经营计划涵盖了品牌、产品、渠道等多方面内容。而舍得酒业股东大会上透露的这些细节规划，无不表明了其全局策动、立足未来的发展决心。

2021年是舍得酒业与复星生态深度融合的一年。这一年来，从舍得与复星共同登陆海南消博会，到与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅合作推出“舍得套餐”，再到“舍得之夜”等等动作，都展现出舍得酒业与复星的多层次联动。而黄震、吴毅飞等复星重量级“大咖”加入舍得董监会，从企业管理、战略投资、法务等方面丰富的经验不断赋能舍得。

同时，舍得高层多次带队前往复星豫园学习取经，积极主动融入复星生态。这一年，通过学习复星生态链，舍得不仅强化原材料采购和仓储、酿酒和包装生产、品质控制和技术研发等管理，强化企业内部产供支撑，不断追求极致产品力的提升。还通过优化资源配置，推动数字化转型升级，为生产经营提供保障。

2022年舍得酒业开局年会上，复星国际董事长郭广昌用三个“非常”：非常希望舍得跟复星的大生态很好地融合在一起，非常希望舍得品牌发展好文化，非常希望舍得能够代表中国走向世界。肯定了舍得酒业融入复星生态做出的努力，对舍得酒业发展表示高度认可。

可以说，舍得酒业在内部生态优化与外部资源赋能下，正在释放出更大的威力，并持续在市场端得到了充分印证。

据悉，2022年一季度，舍得酒业实现营业收入18.8亿元，同比增长83.25%；实现净利润5.3亿元，同比增长75.75%，延续之前的稳健增长的态势，这也让更多行业人士对舍得酒业接下来的发展充满期待。

多家证券机构对舍得酒业未来发展前景表示十分看好，浙商证券、东方证券、信达证券等券商机构给予“买入”评价。信达证券在研报中指出，基于老酒战略，公司稳扎稳打，品味和智慧舍得布局次高端价格带，沱牌专注大众酒和中高端价格带，推动品牌全面复兴。复星入主后，公司经营管理改善明显，看好长期增长空间。

透过这场股东大会，可以看出：在新一轮的酒业竞争格局中，舍得酒业在保持老酒战略定力之下，勾勒出了企业清晰的发展路径。同时，在复星生态链赋能下、内生力量的助推下，舍得酒业正朝着全面复兴的目标加速迈进。

(CIS) 

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