2022“全球新品首发季”即将开启，“首店经济”越来越热

作为第三届上海“五五购物节”的12大标杆活动IP之一，2022“全球新品首发季”将于9月在上海启动。

上海证券报记者从知情人士获悉，届时，上海将支持国内外知名品牌开展2022“全球新品首发季”新品艺术展示，并举办首届上海首发经济发展推进大会。

为了抢占“首店经济”赛道，各城市8月以来纷纷拿出真金百银，推出一揽子扶持政策。

近年来，上海首发经济发展动力强劲，成为打响“上海购物”品牌、丰富消费高质量供给的关键一招。

记者从上海市商务委员会获悉，去年，上海累计开设各类品牌首店1078家，其中全球首店或者亚洲首店14家，境内首家167家。超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。

今年上半年，上海首发经济依然表现出强劲动力，累计引进各类首店366家。“下半年，还有更多首店、首发，聚焦‘低碳化’‘科技感’‘国际范’，抢滩登陆上海。”上海市商务委主任顾军说。

“五五购物节”更成为消费者打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。记者获悉，9月，上海将在上海西岸艺术中心启动2022“全球新品首发季”活动，聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等产品，支持国内外知名品牌开展2022“全球新品首发季”·新品艺术展示，推出新产品、新技术、新服务品牌主题日活动。

同时，上海将支持静安、黄浦、虹口、长宁等全球新品首发示范区，举办上海时装周2023春夏发布会、上海国际美妆节、上海潮生活节、上海时尚定制周等主题活动。依托进博会平台，更多最新最潮的新技术、新产品、新品牌也将来到上海市场，走进百姓生活。

紧抓上海作为全球新品首发地机遇，商家们也纷纷摩拳擦掌。其中，欧莱雅将在“五五购物节”期间带来两家重磅首店以及多家精品店集中开业。其中，设计师品牌PRADA普拉达香水美妆中国精品首店将于9月中旬在芮欧百货惊喜开业，并有限时快闪店空降带来惊喜体验。欧莱雅旗下高端品牌法国护肤世家CARITA凯芮黛上海首店也将在9月初正式落户大丸百货。

赋能传统商圈转型升级，上海南方国际购物中心（集团）有限公司近日完成奉贤首家星巴克“共享办公”（南方国际中心大厦）店、“Z+自由港KTVPLUS”旗舰店、TY98桌球俱乐部旗舰店等“奉贤首店”的成功引进，预计将于9月与广大消费者见面。

除了上海，长三角其他城市的首店也呈现增长态势。其中，苏州市在今年上半年引入各类首店超过50家，增幅15%以上。南京2021年共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%。今年以来，南京市又引进首店超过60家。

从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，对各城市都有着极大吸引力。为了在该赛道上赢得先机，各城市纷纷拿出真金百银，推出一揽子扶持政策。

8月11日，南京市发布新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，推出三个方面8条政策措施。国际知名品牌企业开设南京首店，最高给予100万元奖励。

8月9日，2022苏州首店经济发展大会召开。会上，苏州宣布采取多项措施支持首店经济，支持金额最高可达1000万元。

8月4日，杭州发布《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，鼓励首店经济发展，最高给予100万元的奖励。

上海方面也表示，未来要继续深化发展首发经济，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，培育专业人才和机构，加大制度和政策创新供给，进一步优化首发经济环境。

今年4月，上海普陀区发文明确表示，支持商业企业引进国际一线品牌或特色品牌，并在普陀设立旗舰店、全国或上海首店等，按照品牌影响力、装修面积、销售情况等给予一定的租金扶持。

“首店经济”有何魅力？在业内人士看来，首店经济推动了商业模式创新，有利于重塑城市商业地标，引领社会消费潮流，推动消费升级。例如，一些偏潮玩、咖啡的品牌首店，逐渐成为年轻人的时尚消费选择。

今年2月，有着“咖啡界的苹果”之称的蓝瓶咖啡中国内地首店落户上海的苏州河畔，顾客排队时长3小时。近期，该品牌在内地的第二家店在上海静安嘉里中心开业，首日再现排队潮。

数据显示，喜茶、奈雪等奶茶品牌在江苏的首店落户南京商圈，对其所在商业综合体的营收有超60%增速的贡献。

“首店往往会引发最大的同圈层或者同行业的关注，对整个产业链都有促进作用。”上海交大文创学院全球文创合作与教育发展中心主任王昊青说。

华贸集团品牌管理负责人李占舟表示，通过引入大量自带流量的首店，不仅能创造新的消费热点、吸引时尚人士到商业综合体享受更舒适的大都会生活方式，也能以点带面产生强聚集效应，推动商圈提升、区域消费结构升级。