卡塔尔世界杯未开幕，“中国制造”已登场

广大球迷翘首以盼的2022年卡塔尔世界杯进入倒计时。尽管中国男足无缘竞逐赛场，但是“中国制造”已经在这场世界赛事中发挥了重要作用。小到纪念品、日用品，大到客车、体育馆等，中国制造的世界杯相关产品已经涵盖了国际工程产业、新能源车产业、体育用品产业、跨境电商产业、轻工产业等。

专业人士认为，“中国制造”在世界主要赛事体育衍生品产业中已经具备全球影响力，中国出海企业有着愈加强烈的知识产权和品牌全球化建设意识，正从“产品出海”向“品牌出海”转换。

CIC灼识咨询总监姜骁潇告诉上海证券报记者，以“世界小商品之都”义乌为例，其世界杯相关产品订单持续爆单，生产进入满负荷状态，承载过半的卡塔尔世界杯小商品需求量。“与上一届相比，这一届世界杯预计迎来超10%的增长可能。”

瞅准世界杯的带动作用，跨境电商平台也早早布局。例如，速卖通日前便宣布将在“双11”期间为海外消费者搭建世界杯专场。

随着时间节点临近，2014年被中国外贸代工厂反向收购的西班牙体育运动品牌卡尔美目前正在为速卖通消费者进行库存备货。该品牌跨境电商负责人徐小正预计，通过今年海外“双11”，卡尔美在速卖通上应该可以实现销售额的5倍增长。

据阿里巴巴国际站统计，截至10月12日，已经有超过20个世界杯相关的行业，33个商品大类，超过1000万件商品报名参与（世界杯专场活动），包含运动鞋服、球星卡、小国旗、啤酒销售服、足球用品、球迷用品等。随着世界杯的临近，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近3倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了2倍。

杭州孚德品牌管理有限公司是2022卡塔尔世界杯吉祥物及周边衍生品的官方授权运营商，此前曾获2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯授权。该公司CEO 郭志浩告诉记者，相较往届，（近几年）短视频、直播的入局将会给这届世界杯衍生产品营销带来翻天覆地的变化。“上一届世纪杯销售额大概四、五千万元的样子。今年世界杯（的时间跨度）涵盖了‘双11’和‘双12’这两大购物节，再加上直播电商的加持，算上C端的话，预计此次会达到1亿元。”他说。

除了周边商品，来自工程机械、交运设备和电子设备等制造领域的中国产品也站上了世界舞台。

记者从三一设备官方网站获悉，这家工程机械领军企业安排了近100台各型设备参与了全部8座世界杯场馆施工，包括15台汽车式起重机、5台220吨和600吨全路面起重机、30台大型挖掘机、5台泵车、20台搅拌车、3台旋挖钻和8台正面吊等，是整个卡塔尔世界杯场馆建设参与度最高的中国品牌。

除此之外，精工钢构、巨力索具也参与了卡塔尔世界杯的相关设施建设，中国铁建更以设计施工总承包身份承建卡塔尔世界杯的主体育场——卢赛尔球场。

交通运输方面，金龙汽车斩获了卡塔尔世界杯1815台客车订单，宇通客车拿下了1002辆、订单总金额近18亿元的车量供应及服务合同。

消费电子方面，海信视像正式发布了2022年世界杯官方指定电视U8H等新品。

“Made in China”不止中国商品，中国方案也将在2022卡塔尔世界杯悉数亮相。

负责为世界杯提供声光电系统赛事服务的洲明科技在投资者互动平台上表示，公司是2022年卡塔尔世界杯的LED大屏供应商。

上海佳静环保科技有限公司是环保材料科技领域的解决方案提供商。今年7月初，这家公司接到了卡塔尔世界杯的总承包商采购整套污水处理解决方案的订单。他们提供的产品将被用于球星和球迷居住的社区基建中。在公司董事长刘友玲看来，有幸拿下这个世界级的项目是因为中国制造具有“高性价比、长产品线、全产业链”等优势。“我们只是刚好在我们国家强大的产品力上，完成了一个销售动作。”刘友玲说。

“近两届世界杯，涉足的中国企业持续增加，说明中国经济崛起，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。”姜骁潇说。

他告诉记者，自“一带一路”倡议提出以来，中国企业秉承“走出去”战略，积极开拓海外市场。具体而言，中国国际工程产业发展迅速，与世界经济接触面广；新能源产业创新及生产能力国际领先，供应全球；小商品生产以义乌等沿海的地区为主，集合国内供应链优势，实现高质量、低价格商品对外输出，深受海外消费者喜爱。

“中国制造在世界主要赛事体育衍生品产业中已具备全球影响力，但目前我们在产业链中依旧扮演生产者角色，绝大多数的利润依旧掌握在体育赛事主办机构和相关IP所有者手中。他们掌控着IP授权、衍生品开发权、定价权、销售权。”罗兰贝格合伙人纪纲在接受上证报记者采访时表示。

他认为，参与体育赛事IP化授权生产其实是逐渐改变这一低端的贴牌模式，向“设计+品牌”建设的方向发展，越来越多的中国出海企业都有强烈的知识产权和品牌全球化建设意识，中国企业正在从“产品出海”向“品牌出海”转换。