华为这个军团，首次亮相！热搜第一，李佳琦直播间竟比官方贵？“乌龙指”真相曝光，中金所权威回应！突发，这家海外巨头大中华区业务出售

一直以“薅羊毛”著称的李佳琦直播间这次却引发了粉丝不满。

日前，一则#消费者称李佳琦直播间产品比官方贵#的话题，登上微博热搜第一位，引发网友热议。

事情的起因要追溯到11月4日，当日凌晨有消费者在资生堂官方旗舰店直播间收看直播，并注意到其售卖的一款悦薇水乳套装只要888元，比李佳琦直播间的同款产品到手价还便宜了300多元。

对此，资生堂旗舰店回应表示，“888元的价格为系统故障，将对异常订单统一做退款处理，并给以适当补偿。”李佳琦方面也表示，“品牌将为异常订单统一退款处理。”

然而后续，在小红书平台上，有不少自称拍下888元套装的用户表示，接到了资生堂客服的电话，客服要求取消该笔订单，但可以赠送一套用户所拍套装，作为补偿。

此消息一出，更是引起李佳琪直播间消费者的不满。目前在部分社交平台上，许多网友纷纷晒出了此前在直播间抢购的商品，大家发现部分商品不但价格高于官方旗舰店，包装还存在破损。

事实上，李佳琦与资生堂可谓有着深厚渊源。

早在2019年，双方就已经合作。

当时李佳琦视频形式分享了资生堂的光透粉底液和气垫，资生堂官方微博@李佳琦并对视频进行了转发。

据资生堂官方微博显示，资生堂和李佳琦方在随后三年间，又进行了多次联动。

今年618，李佳琦直播间对资生堂悦薇水乳和资生堂红腰子精华展开宣传。

本次事件消费者反映的资生堂悦薇水乳亦在618售卖行列。当时的售价列表显示，资生堂悦薇水乳滋润型/清爽型，附带5种赠品，到手价1340元。

此次价格的风波，也再次让直播带货行业的核心竞争力问题摆在了公众面前。

早前，在一档综艺节目中，李佳琦透露了其核心竞争优势是品质。他表示，通过选品会保证产品品质，产品质检、审核资质和卖点审核都是其团队的日常工作。

据了解，李佳琦是电商主播中较早建立自己的质检团队的主播。

然而如今看来，价格或许才是真正的核心竞争力。

“一般来说品牌跟头部主播签约带货都是要约定一个最低价的。”某MCN机构负责人告诉记者，一般来说品牌需要承诺给予主播一定时间的全网最低价，对方才有可能同意带货，“比如现在这个节点，基本上都要保证‘双十一’不破价。”

也正因如此，价格如今早已成为整个行业内最为敏感核心的问题。

有业内人士直言，如今观众面对纷繁复杂的带货主播，人设没有太多意义，粉丝不是冲着人去的，更多是朝着低价格去的。”在这种行情下，谁能和品牌方协商一个更低的价格，谁就更得消费者的心。

而对于行业内而言，违背最低价格约定往往就以为这合作的彻底破裂。此前东方甄选带货的玉米品牌便是一个极佳的例子。

彼时，经过东方甄选推广后大火的甜玉米因每根售价6元，而遭到另一位头部主播辛有志的指控，质疑其售价过高。

然而正当大众对于6元玉米究竟算贵还是便宜时，东方甄选背后的玉米供应商东北农嫂却偷偷自己开设直播间，以更低的价格“背刺”东方甄选。

彼时东北农嫂直接在直播间以3.6元每根的价格上线产品，还强调厂家直供。在此背景下东方甄选被迫下架了商品。

然而有意思的是，此举一出，舆论的方向瞬间转向了不利于东北农嫂的一边。

“对于供应链来说，价格肯定是最敏感最核心的问题，因此任何一个环节必须要遵守合约。”前述MCN人士认为，因此从这个角度上来说，此次李佳琦直播间事件或许并非双方之一有意为之，“最近‘双十一’可能本身平台也有一套复杂的优惠体系，在这种背景下，稍微考虑不周，就会让消费者实际上实现更低的价格。”