刚刚，北京投放！刘强东又出手了！拼经济中国，出行、文旅渐热！

连日来，受疫情影响，北京地区的退热、清瘟等药品一度出现脱销、缺货，为了最大限度满足市民购药需求，北京市开足马力，持续加大对急需药品的保供能力。截至12月13日下午，已采购入库抗疫物资300万余盒。

自12月7日国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（简称“新十条”）以来，各行各业有序复工复产，街头的人也多了起来……

一线“活”了，道路“通”了，快递恢复正常运转，快运企业和货车司机们也日渐忙碌。

以北京为例，12月14日下午，京东从全国调集的首批1000余名快递小哥已陆续抵达北京，定向增援北京市内的快递配送等工作。

尽管国内一些地方正在与疫情作抗争，但在一些旅游城市，文旅、出行渐热，复苏气息渐显。

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。

自12月7日国务院联防联控机制发布“新十条”以来，中通快递上海单日派件量增长了超过50%，极兔广东地区网点运营已恢复至95%以上，每日进出杭州传化公路港的货车达到了7000多辆的峰值。

杭州传化公路港内车来车往，物资高效运转

一线“活”了

“进入12月，我们的业务逐步放量，特别是防疫‘新十条’发布之后，之前积压的订单已经全部发走，发货情况明显好于之前。”中通快递义乌新科网点负责人何航滨告诉上海证券报记者。

进入12月以来，邮政快递业加快复苏，迎来新一轮业务高峰。“中通快递目前各地分拨中心已基本恢复正常运转。”中通快递公关负责人程绩告诉记者，正逢“双12”，公司的快递业务单量已经明显超过去年。从12月7日开始，中通上海单日派件量增长了超过50%。

12月14日下午，中通北京中关村网点正在加紧分拣和派送

极兔相关负责人也向记者表示，目前，极兔速递广州两大转运中心，番禺转运中心、花都转运中心，均已有序推进复工复产，处于正常运营状态。12月初，广州网点运营已恢复至90%以上，整个广东地区网点运营已恢复至95%以上。“当前首要工作是全力处理此前的积压件，同时有序推进恢复寄递服务。”该人士表示。

国家邮政局公布的最新数据显示，12月1日至12日，全网揽收量约为43.03亿件，同比上升5.6%。12月12日当天，全国邮政、快递企业共揽收邮（快）件4.53亿件，与2021年“双12”基本持平。特别是12月7日“新十条”发布以来，单日揽收量保持在3.6亿件以上。

道路“通”了

快递转运及分拨中心恢复正常运转的同时，快运企业和货车司机们也日渐忙碌。最近一周，安能物流的高层管理团队正在河北、天津、河南等地进行一线调研。“路通了，和之前几乎没有什么区别。”公司相关负责人告诉上海证券报记者。

杭州传化公路港是长三角地区辐射范围最大的物流中心之一，这两天，每日进出杭州传化公路港货车达到了7000多辆的峰值，从杭州发往全国近30个省份。港内货车司机汝庆祥说，“新十条”发布后，他的微信群和朋友圈都“沸腾”了。货车司机们不约而同转发了相关报道，他们对“活干不完”的未来充满期待。

正如他们所说，随着“新十条”发布及全面取消货运车辆闭环管理的公布，取消公路防疫检查点、不再查验货车司机核酸检测阴性证明等措施的落实，物流行业被注入了“强心剂”，跑起来、忙起来，成为他们近期生活的真实写照。

末端承压 各方多措并举保旺季

“行业有序恢复，但后续工作对于从业人员的压力还是蛮大的。”有物流企业高管告诉记者，“现在全行业重点是‘缺兵少人’，特别是随着道路畅通了、业务量增长了，疫情也对从业者造成了冲击，带来一定的用工缺口；再加上部分前期积压订单集中发货导致的网络吞吐压力，这也造成了部分地区存在着用户感知‘快递不快’的问题。”

目前，快递企业正在加快统筹全网资源，保障平稳度过业务高峰。邮政、顺丰、京东物流等开启“夜派”模式，中通、圆通、申通、韵达、极兔、德邦等则通过成立旺季专项小组，以应对即将迎来的旺季快递高峰。

以北京为例，12月14日下午，京东从全国调集的首批1000余名快递小哥已陆续抵达北京，定向增援北京市内的快递配送等工作，后续还将有数百名小哥在本周内抵京。美团配送、饿了么正通过招募兼职人员、跨区调度、新增骑手返岗等多种方式保障运力稳定。

记者从多家快递物流业上市公司了解到，各地快递物流公司和网点对从业人员的管理仍维持谨慎，对人、车、场仍维持必要的防疫管理，包括按流程定期检测、消杀，并且更推荐快递小哥采用无接触配送等等。

不少快递物流业人士呼吁，希望广大用户对快递员冒疫奔忙多一些理解支持。“我们正在加强物资和人力调配，优先做好药品和生活必需品的投递，请大家多一些耐心和理解。”上述高管向记者表示。

“现在市区里的超市买单已经需要排队了。”生活在三亚的刘女士这几天真切感受到了街上人流的变化，她告诉记者，这几天在三亚湾海滩上踏浪戏水的游客也比之前多了不少。 

三亚旅游业的复苏是如今全国旅游行业的缩影。近期，随着各地不断优化防疫措施，日益宽松的政策让许多旅游城市重现往日的喧嚣。 

多地旅游业稳步复苏

在三亚亚龙湾一家五星级酒店的大堂里，记者看到有许多正在办理入住的游客。椰风海韵的三亚，此时正是度假休闲的好季节。 

这家酒店负责人告诉记者，近期酒店的搜索量和预订量较前段时间有明显起色，虽然仍未恢复到去年同期水平，但是恢复速度较为乐观。“因为出行的不确定性比较大，所以客人预订增多，订单取消也多。” 

“目前来看年轻群体出行更为积极，所以相对来说，亚特兰蒂斯等热门酒店的预订量会恢复得更快。”上述负责人表示，为迎接即将到来的元旦等节庆活动，酒店已在陆续推出多项体验活动，也增加了工作人员数量，以满足客流量增加后的服务需求。 

几千公里外万里雪飘的北国，松花湖滑雪度假区里的游人数量也稳步增长。“现在我们度假区的游客数量已经恢复到了去年同期的六成。”度假区负责人韩光正告诉记者，近期他明显感觉游客突然多了起来，“目前还是年轻人居多，预计到明年年初，家庭游客可能也会陆续增加。” 

航班迅速恢复 热门城市重现喧嚣

近期，随着各地不断优化防疫政策，旅游行业开始呈现快速复苏的趋势。数据显示，12月初以来，全国民航执飞量实现翻倍增长，国内航线执飞量从12月1日的3082架次恢复至12月10日的6115架次，整体呈迅速恢复态势。 

据三亚凤凰国际机场相关负责人介绍，自12月7日以来，三亚凤凰国际机场的航班量及客流量均快速增长，尤其是上周末出现了8月以来的旅客吞吐量高峰。“12月11日，机场共执行航班299架次、旅客吞吐量32895人，分别较12月7日增长了119.85%、120.74%。”

12月14日，三亚凤凰机场旅客们正在赶飞机

上述负责人表示，为迎接旅游市场复苏，三亚凤凰国际机场已优先安排航班停靠廊桥机位，提升地面保障效率。同时，高峰时段，机场会根据航站楼旅客动态情况，适时增开值机柜台、安检通道，减少旅客排队等候时间，并加强对老、弱、病、残、孕等特殊旅客的保障。 

三亚海旅免税城市场部总监陈秋野告诉记者，近一周以来，免税城线下进店的顾客与前两周相比明显增多。“受多重因素影响，在过去几个月消费者有很多精细化的潜在消费需求，没有得到满足。我们普遍判断从今年年末到明年一季度，离岛免税会迎来一波岛外游客的消费潮。我们也在备货端做了一些前瞻性的准备，确保不会因为缺货影响消费者的体验。” 

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，近期，一系列疫情防控优化政策加速落地。政策的调整为加大国内旅游流动性创造了良好环境和发展的基础保障，近期看冬季旅游目的地和元旦旅游市场的发展前景可期，展望中远期，旅游消费有望在迎来一个跃升。在疫情下坚韧发展的旅游业将加速从解冻走向全面回暖，复苏步伐或超出预期。 

12月初的杭州刚下了一场瑞雪，毗邻亚运会场馆的杭州洲际酒店内，员工们正在紧罗密布筹备着活动装饰挂件。 

“最近这段时间酒店的客人渐渐多起来了。”一位酒店的负责人告诉记者，近期为了给到店旅客更加丰富的住宿体验，酒店特意在晚上安排了各类音乐会等活动。 

近期高盛发布的研报《中国2023展望：冬去春来》中提到，未来一段时间中国市场的增长动力将从投资转向消费，“在消费领域，旅游和娱乐等行业的复苏空间最大。”  

客流量稳步回升

人气回来了，这是最近许多酒店从业者们最深切的感受。

“我们最近国内很多门店OCC（出租率）和RevPAR（每间可租出客房平均营收）均实现了上扬。”华住集团相关负责人告诉记者，“从恢复情况来看，北京、上海我们店面规模比较大的城市RevPAR这一周的环比提升都超过了10%，一些省会城市，例如南京、南宁的RevPAR都提升了25%以上。”

采访中，许多酒店从业者们纷纷用“冬去春来”形容最近的心情。

“回看今年，尽管受到相关因素影响，开业新酒店能力受限，但第三季度开业数量（20家）仍多于一季度（5家）和二季度（14家）。”洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健告诉记者，洲际酒店集团未来将一如既往地持续看好中国酒店行业。“今年三季度和上季度相比，我们签约客房的数量也在上升，共签约5000余间客房（26家酒店）。”

12月10日，杭州洲际酒店内，工作人员正在为节目调试灯光

随着国内防疫政策不断优化，酒店行业复苏的路径也日益明朗。浙商证券最新研报认为，对比海外酒店龙头公司万豪、希尔顿、温德姆，这几家酒店公司今年三季度的RevPAR均已恢复到了2019年的同期水平。  

度假酒店或率先获益

采访中，多位业内人士分析称，此轮复苏最先受益的或许是度假酒店。 

这一预判也得到了大数据的印证。据飞猪平台日前发布的《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，广东、海南等目的地的元旦酒店预订量环比上周翻两番，带有温泉、游船、乐园门票等玩乐体验及景点周边的酒店更受欢迎。 

一位旅行博主桑桑也告诉记者，今年年底她打算和朋友们一起去腾冲热海泡火山温泉，“今年元旦计划和朋友来一场温泉接力赛，先去腾冲体验火山温泉，再去广东、海口泡养生汤。” 

“现在冬季是大家休假的高峰时段，再加上后续的寒假到来，有温泉的度假村非常受欢迎。”飞猪平台一位负责人告诉记者，不少酒店在飞猪上销售的冬季套餐商品里，温泉是必不可少的选项。

“这其实也是过去几年酒店行业逐步摸索出的一种发展趋势。”一位市场人士对记者分析道，“过去三年，酒店行业两极分化的趋势非常明显，以度假酒店为代表的高端酒店业务盘子还是很稳固的。” 

本土的君亭酒店便是代表，定位于中高端精选酒店，近两年旗下君澜酒店逆势扩张，截至2022年4月，公司签约管理酒店突破200家。华福证券分析师陈照林认为，度假酒店前期卡位优势景区，通过精细化经营将物业资源优势转化为品牌壁垒，是本土度假品牌突围之路。  

多元营销助行业复苏

不过，采访中许多酒店经营者也坦言，当前行业复苏的态势依然脆弱。多家酒店负责人告诉记者，目前预订酒店的客人很多，但是临时取消的客人也不少。韩光正告诉记者，“目前对住宿要求最高的家庭型游客数量还是不多，大家还在观望。” 

如何尽快吸引更多的游客，成为如今酒店行业复苏破局的第一道坎。记者注意到，除了各地政府密集的政策扶持外，多元化的营销渠道也在助力行业恢复。 

“如今内容供给的日渐丰富与内容影响力的不断扩大，营销已经从渠道驱动进入了消费者驱动的时代。”携程副总裁王韦对记者表示，近年来，携程不断强化全域营销能力，“携程将联合行业伙伴共建文旅行业内的IP资源池，打造旅行场景的新亮点，为传统意义上的旅游注入新的理念。”

上海证券报记者调查发现，国家防疫“新十条”落地之后，近日上海民众出行意愿明显回升，适值卡塔尔世界杯期间，沪上小酒馆生意回暖，大屏电视等家电消费也乘势上涨。

电影市场逐渐恢复元气，全国影院营业率迎来新一轮回升势头。

同时，为了助力线下实体经营复苏，美团、飞猪等平台纷纷拿出实招。

世界杯带火小酒馆消费   

激战正酣的卡塔尔世界杯，点燃了球迷们的热情，也拉动了“夜经济”升温。

“每逢周末的比赛日，门店基本座无虚席，已经有不少老客户预订了决赛日的最佳看球位。”上海一家小酒馆负责人表示。

美团数据显示，近一周，上海小酒馆世界杯主题酒水套餐的订单量，环比增加88%。

世界杯还拉动了家电消费市场。苏宁易购上海公司数据显示，世界杯开赛以来，其门店大屏电视咨询量环比激增150%，75英寸以上的大屏电视销售环比增长80%，万元以上高端电视增长翻倍，带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长120%。

全国影院营业率恢复至七成

电影市场正在逐渐恢复元气。进入到12月，全国市场影院营业率迎来新一轮回升势头。

猫眼数据显示，截至12月11日12时，全国营业影院数破9000家，达到9151家，全国影院营业率73.60% 。

猫眼研究院分析师刘振飞对上海证券报记者表示，一方面全国防疫政策的调整有助于影院复工复产，另一方面《航海王：红发歌姬》的上映也有利于影院票房的提升。

根据相关安排，《阿凡达：水之道》将于12月16日起在中国上映，其点映场及零点场总票房已突破2000万元。此外，2023年元旦档也将打响，《保你平安》《绝望主夫》《透明侠侣》等电影已经定档，再之后的三周，《流浪地球2》领军的2023年春节档也将拉开大幕。

刘振飞认为，从未来两个月的市场周期来看，“热门大片+热门档期”的组合有望带动市场持续回暖，而真正能够带动影院增收、推动电影市场走出困境的，也正是需要靠热门电影的持续上映形成合力，共同打造持久的良性观影氛围。

各平台出实招促消费

为了助力线下实体经营复苏，各平台纷纷拿出实招。

其中，美团联合全国近3000家酒馆、影院式足道等实体商家推出主题活动，通过促销活动、线上门店升级等多种经营方式，助力商家把握确定性旺季，共同提振市场信心，实现生意回暖。

飞猪平台启动“你好，明天”计划，拟推出四方面、17项措施，支持旅游业振兴。

“接下来的复苏是一场全旅游行业的大接力。作为连接商家和消费者的桥梁，平台要倾尽全力，跑好我们这一棒。”飞猪总裁庄卓然在“你好，明天”计划的内部启动会上说。

复旦大学教授、消费市场大数据实验室主任张伊娜对上海证券报记者表示，虽然人口流动自由度增加，但体现在消费数据上，可能会有一个滞后。消费市场真正爬上来，要期待“新十条”后的第一轮疫情传播达到相对稳定的状态之后。届时，消费市场才有可能会明显改善。