国资小新带货扶贫直播首战告捷：两万人下单，两千万人观看

国资小新

“山阳核桃，智在必得！

欢迎有智慧的小伙伴们为爱拼单

为山阳代言，为扶贫助力！”

5月13日晚，

“百县百品央字号”暨“小新带货”

融媒体扶贫行动的

首场直播带货——陕西商洛山阳核桃专场

在“国资小新”快手直播间火热开播

这也是目前中央部委政务新媒体开展的

首次带货直播

“国资小新”与中国钢研挂职扶贫副县长金雪华联袂出镜直播，重点推介山阳核桃及系列农特产品。

短短两个多小时内累计观看人数2027万

点赞160万

最高同时在线16.3万人

央企消费扶贫电商平台等各渠道订单21600单

销售额316.8万元

帮助山阳农特产品扬名大江南北

走进千家万户

实现了“小农户”与“大市场”的精准对接

政务新媒体化身“带货网红”

为爱拼单助力惠农增收

“毛主席1958年就做出指示，陕西商洛专区每户种一升核桃。”中国钢研挂职扶贫副县长金雪华娓娓道来，在直播中讲述山阳核桃家族的故事。山阳县是央企中国钢研的定点扶贫县，被誉为“中国核桃之乡”。

2002年以来，中国钢研定点帮扶山阳县，连续派出扶贫干部，除了捐资助学、兴办企业、建设水利交通设施等，还充分发挥央企资源平台优势，重点发展当地核桃特色产业。

截至2019年底，全县千亩以上核桃专业村54个、以核桃加工为主的企业3家、专业合作社53家，核桃年产量8708吨，实现产值1.045亿元，农民人均核桃收入1792元，在全县农民脱贫致富中发挥了积极作用。在中国钢研的帮助下，2019年年底，129个贫困村全部实现脱贫，贫困发生率由23.1%降至1.02%。出镜主播的金雪华是中国钢研第3任挂职扶贫副县长，作为央企人、山阳人的代表，承载着50万山阳父老乡亲的辛勤耕耘和对小康幸福生活的热切期盼。

“色泽如玉，宛如琥珀，口感香浓，甜而不腻！”直播间里，来自山阳的特色产品摆满了一桌。作为国务院国资委新闻中心官方新媒体，“国资小新”成功转型“吃播”，先后品尝了核桃乳、核桃酥糖、核桃油、琥珀核桃仁、茶叶、香菇酱、空心挂面，向网友鼎力推荐“舌尖上的山阳”。

视频直播间不仅是“店铺”，也是“厨房”和“舞台”——下挂面、浇臊子、秒杀抽奖、茶艺表演、民歌演唱、第一书记讲述扶贫故事，不断掀起粉丝互动的高潮。广大网友纷纷下单，以“买买买”带动当地民营企业健康发展、帮助贫困户脱贫致富，助力山阳小康梦。

要想富，先修路，

国资小新这次带货直播，

就是要带着贫困地区的乡亲们

走出一条通向小康生活的“网”路！

让我们一起看看网友的评论——

网络空间凝聚传播合力

众筹众创赋能扶贫品牌

此前

国务院国资委新闻中心通过系列融媒体传播

为此次带货直播吸引了广泛的社会关注

5月12日，“国资小新”制作发布了公益广告《山阳核桃智在必得》，并把当天的头条留给山阳核桃免费推广。

该公益广告从《博物志》、《本草衍义》等古籍中追溯了山阳核桃的历史渊源，以“得秦岭之灵气，含自然之精华，入选国家农产品地理标志，承载山阳乡亲小康梦想”的推荐语，大力推介山阳核桃品牌。

5月13日，“国资小新”又在微博发起“我为百县百品代言”网络互动，全网征集山阳核桃代言人。

历史学者、《百家讲坛》主讲人纪连海老师表示，为山阳核桃代言，义不容辞！经沟通协商，山阳县最终聘请纪连海担任山阳核桃的首席代言人。

“百县百品央字号”、“小新带货”、“我为百县百品代言”等微博话题量超过1500万。

环球网、澎湃新闻、观察者网、新浪财经等媒体以《今天，一家中央部委政务新媒体给贫困县产品做广告》《中央部委政务新媒体开展首场扶贫直播》等为题进行了深入报道。

直播中，中央企业纷纷向山阳核桃伸出援手

“大国重器”持续爱心接力——

航天科工派出快舟火箭帮助太空送货

航空工业则表示“运20空运可以安排”

中国电信说“小翼在‘无人区’，手持中国电信卫星电话已下单”

中国船舶集团下单山阳核桃为深海潜航器的研制团队补脑

中国移动为珠峰世界最高5G基站建设者下单庆功

南方电网三沙值守团队在祖国海疆下单支持扶贫

网友盛赞山阳核桃“有排面”！

在直播中，“国资小新”和金雪华副县长联合宣布，通过买一赠一的方式，向这些来自最深、最高、最远端的英雄们送去核桃这一滋补佳品，致敬爱岗奉献、创新的央企建设者和珠峰登山测量队员！

在直播间的另一端，多位网络名人视频连线，为山阳农特产品打call。

在“四平唐总”的号召下，粉丝纷纷进入直播间，在线人数瞬间突破10万+，让脱贫攻坚成为实实在在的“流量担当”。⬆

山阳核桃将供应给正在征战珠峰的测绘队员们，正在西藏挂职的中国自然资源报社党委书记、2020珠峰高程测量第二阶段宣传组组长，“光盘行动”发起人@公民徐侠客刚刚从珠峰大本营返回，连麦讲述了坚毅卓绝的征途故事。徐侠客说，珠峰上吃到的每一粒粮食都难能可贵，每一餐都实现了“光盘行动”，山阳核桃包装便利，将在登山途中为国测队员们提供丰富的营养。⬆

纪连海为网友详细讲解了山阳核桃的历史典故和文化内涵，并现身说法，推荐网友们多吃核桃、吃好核桃，希望山阳核桃为更多家庭带来健康。⬆

“震长”、黄胜友、杨建国等网络名人更是转发微博、亲自下单，将网络号召力转化为消费购买力。⬆

一直关注此次直播的品牌中国战略规划院院长汪同三表示，此次直播让山阳核桃在有“实”的基础上，实现了有“名”的突破。汪同三认为，“小新带货”既符合消费扶贫的大势，又引领了电商直播的新潮——其创新之处在于，不仅开拓了农特产品的销路，更为其提升了品牌价值，形成了可持续发展的有效动能。此次直播引入了珠峰探测、航天发射、深海潜航、南沙供电等央企场景背书，使得“直播带货”从简单的消费行为，上升为生动的爱国叙事，这些高大上的“大国重器”参与其中，不仅提升了山阳核桃的知名度，而且为山阳核桃注入了饱满的时代感和深厚的品牌内涵。

融媒体行动聚焦消费扶贫

解决精准脱贫“最后一厘米”

此次推介山阳县农特产品，国务院国资委新闻中心不仅搭建起直播销售渠道，更在线上线下打通了央企集中采购通道，整合资源建立了央企定点扶贫地区农特产品与央企消费扶贫电商平台、中粮我买网、中国石化易捷、华润万家商超等销售渠道的长期合作模式，惠及产业链上的核桃种植农户、中小加工企业，形成长期“自富”能力。

5月12日，国务院国资委央企消费扶贫电商平台正式上线，以“拓展农民增收渠道、稳定农村脱贫成果、提升央企扶贫成效”为目标，全新构建了“185”智能服务生态，开设央企扶贫馆92家，上架贫困县农特产品1500多种。配合此次直播带货，央企消费扶贫电商平台还在首页置顶了山阳核桃购买专区。

目前，中粮我买网等央企电商平台积极响应“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，正在协助央企定点扶贫地区农特产品上线，并委派专人为贫困地区开通绿色通道，提升支撑效率和服务质量。此前，中粮我买网开设了“消费扶贫&福利采购专区”，以集中采购大单的方式，凝聚政企机构资源，实现消费者和贫困地区的多赢。

同时，拥有数万家门店的中国石化易捷也对“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动表示支持。今年4月，中国石化易捷推出“帮鄂拼一单”湖北农产品专区，并在线下加油站设置“助力湖北、爱心援购”促销专区，积累了丰富的消费扶贫经验。中国石化销售股份有限公司陕西石油分公司已宣布团购10万元山阳核桃及周边产品。

目前，华润万家商超正在规划开展农特产品集中采购，发挥门店渠道优势，拓展销路、惠农增收。近年来，华润万家深入开展消费扶贫工作，组织采购团队深入贫困地区，采购优质农特产品直供一线城市，探索出了一条“农超对接+产业扶贫+消费扶贫”新模式。

有关专家表示，线上线下渠道的有效整合、协同发力，为央企定点扶贫地区农特产品拓宽销路，形成可持续发展态势，是这次“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的显著特色。

截至2020年3月中旬，国资委和中央企业定点扶贫的246个贫困县已有219个宣布脱贫摘帽或正在检查验收。在脱贫攻坚战中，中央企业因地制宜实施教育扶贫金融扶贫就业扶贫等，尤其是发挥企业优势深入开展产业扶贫，村村打造特色产品、县县扶持支柱产业，大力培育贫困地区内生发展动力。

今年是决战决胜脱贫攻坚之年，国务院国资委党委书记、主任郝鹏日前明确提出，国资委和中央企业将以更大决心、更强力度帮助贫困地区，为坚决夺取脱贫攻坚战全面胜利、确保全面建成小康社会贡献国资央企力量。为贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署，国务院国资委组织开展了中央企业消费扶贫专项行动，今年以来已购买和帮助销售贫困地区农产品9.27亿元，减轻了疫情对贫困地区造成的不利影响，带动了贫困地区农产品生产销售，取得了阶段性显著成效。