2022春节短视频盘点：iPhone们为啥没能卷土重来？
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在短视频成为“流量密码”后，甲方在春节拍一个能刷屏的短视频，已经成为“春节营销”的标配。
尤其是iPhone《三分钟》、佩奇大电影《啥是佩奇》刷屏之后。
“万能的大叔”团队搜集发现，今年，至少有25+个品牌拍了不止25条春节（或虎年）主题的短视频。
那么问题来了，到底谁刷屏了呢？为什么你拍的短视频没刷屏？
我们精选了10个案例，逐一聊聊。
近5年的春节，iPhone都会发布一支电影水准的短片，大导演执导，然后用大号字体敲在屏幕上：
但细心的网友总能发现一行极小的字：
使用额外设备及软件。经专业编辑。
比如今年的《卷土重来》就是这个套路：
你能看得清吗？大叔放大点：
可惜的是，iPhone这支短片没有刷屏，没能卷土重来，实现对《三分钟》的超越。
虽然，导演挺大牌的，《钢的琴》导演张猛，火星也是个热门选题啊。
为啥呢？大叔认为问题出在内容细节把控上，刻意炫技，缺少了该有的乡土气息，没有代入感。
短视频的前15秒非常关键，用户看不进去就会滑走了。《卷土重来》的前30秒全是打斗场景。铺垫略长。更大的问题在替身儿子回到农村后，老板和儿子二人标准的普通话对话，把舞美师傅刻意营造的土得掉渣的农村氛围，瞬间打破，很假，很难入戏。
从传播数据来看，大叔这次统一只看官方视频号的数据，因为这个数据与在微信生态的分享量是正相关的关系，也是最接近微信用户参与分享量的数据。
大叔看到，Apple在腾讯、爱奇艺等平台投放了大量曝光广告，但在Apple官方视频号上，这条长达23分钟的《卷土重来》的收藏数647、分享数4007、点赞数4477。与Apple视频号在去年发的新品点赞6.9万相比，差距较大。
美团也请了大导演，那就是《啥事佩奇》的导演张大鹏，翻拍了一个95年的春晚小品《有事您说话》，郭冬临本人出演，玩了一波回忆杀。
整个片子把乐于助人人设之下的郭式幽默放大，然后一个反转，原来，美团成了新时代的“郭子”，导致郭子面临“下岗”。短片的主题与美团的业务结合的很自然，尤其是“生活小帮手”的定位，就是最后敲黑板的部分略硬。
从“美团”企业视频号的传播数据来看，收藏2121，转发1.9万，点赞1.1万，留言343条，虽然没有超越《啥事佩奇》，但和iPhone一样，坚持不用流量明星出演。
虽然刘昊然是代言人，百草味没有选明星，反而选了一个数码科技类的up主，大叔觉得挺有冲突感的，自媒体回家过年被追问，这个场景也很有冲突感，爷爷一句：
大叔破防了。
这个视频很容易打入媒体、公关、自媒体这个圈层，再加上何同学在这个圈层的超高影响力，这条视频成功抓住了圈层话题，但在细节的处理上，植入品牌太多太硬，把冲突感减弱了。
看到何同学老家的家人，用山西话叫他“世杰”，大叔都有点恍惚了。
从企业视频号传播数据来看，收藏136，转发5112，点赞9661，留言225，并不太符合大叔的预期，个人认为原因有两个：一个就是内容，品牌植入太多太硬，冲突感没做足；另一个就是渠道，官方这个视频可能没有在上述圈层去做推广，共鸣感不够。
天猫虽然也请了代言人易烊千玺，但后者没有出镜，只是声音出演。
整个短视频，画面变成了配角，主角是文案，像《人生一串》和《风味人间》那样的文案，走心且有力量。比如一开始这一段：
这是一支天猫的新年广告
他可能没法感动你
也很难逗笑你
他能做的
只是给你一个小小的提醒
因为过年了
回家的票不好买
不知道 你抢到没有
放假前想摸鱼的心情
都会有吧
最关键的吧，易烊千玺的配音，加了分。在企业视频号传播数据来看，快手小剧场的数据不错，收藏1349，转发1.6万，点赞4.8万，留言1810。在本次入选案例中，排在前三。
难道没有明星和大导演，就不能有好作品吗？当然不是。
快手就做了一个很不错的尝试，还是春节回家过年的“老梗”，面临亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子这些躲不开的烦恼时，女主竟然可以通过“快进”的方式，提前结束“战斗”。这也太爽了吧，好像大叔看剧拖进度条的感觉。
泪点来了，女主就这么“过、过、过……”，很快地把春节假期给“快进过去了”， 镜头来到父母收拾行李送女儿走，女主坐上了去机场的大巴车。
你以为就这么结束了？快手安插了一波反转，原来，亲戚朋友们都是配合演戏呢，其实“年”还没有过完。
正当女主在感受恶作剧般的失而复得时，又一个反转，上面那个反转是“假的”，女主还是独自一人在去机场的路上，原来，我们才发现，那些所谓的“春节烦恼”其实才是有滋有味的过年。
这么烧脑反转的剧情，也符合快手小剧场的定位。在企业视频号传播数据来看，快手小剧场的数据不错，收藏1290，转发2.5万，点赞3.1万，留言525。在本次入选案例中，排在前五。
钱大妈的“不卖隔夜肉”，这几年很火，社会化营销呢，就是反其道而行之，所以，海尔冰箱开了一个“不新鲜超市”，专门卖隔夜饭和坏食品，比如：
刘子航奶奶爱吃的隔夜饭2.5元、张梦文姥姥冻半年的鸭子43.8元、邹晓刚岳父去年的新茶10元、1.5元李恺妈妈舍不得扔的烂苹果。
原来，每一个“不新鲜”背后都一个家庭“爱”的故事。确实，大叔的父母也经常以不浪费的名义，去吃隔夜饭、把坏苹果削掉继续吃，海尔抓住了这个洞察，以“不新鲜超市”作为载体，逆向营销，创意和执行都还算到位。
但在企业视频号传播数据来看，不太理想，收藏24，转发1254，点赞471，留言9。显然，海尔冰箱的视频号运营还在初始阶段，有点浪费这么好的内容。
据说招银理财是一个被耽误的广告公司，其去年春节的短视频《找去吧》也是收获不错的口碑。虎年，招银理财抓住了一个热点话题——社交牛掰症，在家庭成员里，得这个“症”的人，一般都是伟大的母亲，比如大叔家里也是。
《走动走动》反映了一个四线城市和一线城市的现实问题，即：大城市的邻居基本是陌生人，而女主的母亲凭借自己的超强社交能力，竟然也在大城市里吃得开。感动点是女儿门锁坏了，在隔壁邻居家竟然吃到了母亲做的饺子，终于，女儿理解了母亲说的“走动走动”的意义。
这是一条纯粹的品牌短片，因此，在前7分钟，没有任何品牌植入。导演最后出镜，上演戏中戏，面对甲方的要求，导演说：“今年说好少点植入，不要再加戏了。”
在企业视频号传播数据来看，还不错，收藏1331，转发1.4万，点赞1.7万，留言368。
说了那么多催泪的，再说一个笑得催泪的。
你有木有这样的经历：老家的表弟很期待你春节回家，因为可以拉着你一起开黑，但无奈表弟太菜，你其实不想和他玩，更想回家干点别的，因此，你就开始各种“躲藏”。
春节打游戏，很自然地植入，但这个切入点够小，10秒就能与观众产生共鸣，然后开始“循环”，表哥一次次的花式跑路，戏话感效果就出来了。
在企业视频号传播数据来看，还不错，收藏2325，转发1.7万，点赞3.2万，留言882。
这个更乐呵了。
蚂蚁森林和上美影旗下多个IP跨界，包括不限于：孙悟空、葫芦娃、阿凡提、黑猫警长……这些可都是陪伴好多人的童年记忆。
人物还是这些人物，动漫的场景也没变，但台词变了，都是现代的东西，太乙真人的仙鹤变成了共享单车——仙鹤单车，七仙女坐着地铁去瑶池，人物、画面与台词和配乐的反差感极强。每一个短篇20秒内完成一个绿色过年的场景，非常符合短视频的阅读习惯。
这已经不是支付宝第一次和上美影合作了，怪不得IP玩得如此之溜。在企业视频号传播数据来看，很不错，收藏1260，转发2.5万，点赞2.5万，留言530。
腾格尔已经成为Z世代的流量密码，乌苏请来这位可爱的老顽童，一起拍了一个嘻哈MV，真的是非常硬。前两句歌词一上来就是：
一起喝瓶乌苏！虎年喝杯乌苏！
萌萌哒的腾格尔和萌萌哒的老虎，再加上到处都在的乌苏logo，确实很猛。可惜的是，腾格尔的“流量密码”在前几次案例中基本上被榨干了，这次的短视频虽然很不违和，但缺乏新意。
在企业视频号传播数据来看，很一般，收藏198，转发5229，点赞1826，留言72。
大叔认为，一个短视频如果要符合刷屏，至少需要满足一个基本的数据，即：转发和点赞均达到10万+，上面14个案例，显然都差了一口气，这全村唯一的希望就寄托在了蓝翔技校身上，不负众望，这条开飞车的短视频，真的刷屏了。
点赞最高的一条留言是：
“我觉得最牛逼的不是把这样的片拍出来的创意公司，而是可以说服领导的市场部同学，respect”
从这条留言就可以看出，这条视频的成功进入了一个圈层，即：从事市场品牌公关新媒体营销等领域的人群，大家对于蓝翔技校这么土得掉渣的企业，能够接受一个二次元的创意，是感到了强烈的意外，反而短视频里到底拍得啥，已经不重要了。
“挖掘机哪家强”的电视广告，与二次元的画风，形成强烈的反差，如果你是甲方，想要复制，需要同时具备这两个条件，尤其是第一个条件：足够土得出名，因为接受创意呢，已经有成功案例了，可能领导真的会批。大叔脑海里，有这样潜质的品牌，可能椰树算一个。
但可惜的是，这条视频并不属于春节主题。
也就是说，至少目前来看，虎年暂时没有一条真正刷屏的短视频，这让大叔有一个反思，甲方对短视频的需求，一定是越来越旺盛了，大叔甚至觉得，前几年流行的短视频制作热潮又开始回归了，尤其是在官方视频号起来之后。
但大家的目标在产生分歧，有些甲方已经把短视频当成了移动互联网广告的一种内容载体，比如最典型的就是iPhone，并不期望于借助朋友圈的分享，为品牌带来巨大曝光，而是准备一个不差的内容，再做大量的广告投放。
当然可能还有一种情况，春节短视频营销变成一种标配后，甲方们都陷入了刷存在感的状态，有个几万的点赞和转发，就已经很不错了，因为大家把重点都放在了实效营销上，比如直播带货，私域流量，什么品牌美誉度和好感度，有个短视频作品自嗨一下就行。
短视频看似热闹背后，甲方到底是怎么想的？其实大叔也挺困惑的，欢迎留言区聊聊。
（封面图来自：新片场）
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