对话“丑出圈”的随州文旅局长解伟：别笑话我，我挺土的

原创叶珠峰中国新闻周刊

飘起来的是灰尘，落下的才是土地

伴随着《刀剑如梦》《沧海一声笑》的音乐，一位白衣侠客在银杏树下挥剑饮酒，当这位剑客转身露出真容时，却不是人们期待的英俊小生的面孔。

身形宽大，造型略显粗糙的剑客立刻受到了网友的群嘲，“没有颜值不必强求。”

那条短视频点赞和浏览量持续增高，“白衣侠客”的扮演者，湖北省随州市文旅局局长解伟不得不亲自出面现身解释。

11月3日深夜，在结束了一天工作后，解伟与中国新闻周刊聊起了自己和白衣侠客的故事。

“别笑话我，我挺土的。”解伟说。

随州市文旅局局长解伟拍摄短视频现场图。图/受访者提供

我还演过“原始人”

今年2月17日，解伟被任命为湖北省随州市文化和旅游局局长。

“这两年文化和旅游产业受到了很大的影响，但并不意味着什么都做不了了。虽然游客减少了，但是我们可以利用这段时间做好准备，提升一下品质和服务能力。”解伟对中国新闻周刊说。

上任1个月后，随州市举办了桃花节的活动，那次解伟请了20位本地的网红博主在社交平台上发布桃花节的相关内容。

照片、视频拍得都挺漂亮，也获得了不错的流量，但是一算账，解伟觉得这不是长久之计，成本兜不住。

“一次活动，每个人（团队）都需要几百甚至上千元的劳务费，一次活动请10到20个网红博主，就至少要花费几万块，我们如果每个月都有这样的活动，一年的预算就要小几十万，更别提请明星，投放广告了。”

算账后感到“肉疼”的解伟决定，必须换一个打法。

2020年11月，隶属新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州的昭苏县副县长贺娇龙的一段策马雪原的视频爆火，视频累计播放量超过6亿，贺娇龙个人的粉丝量也突破百万，尝试直播带货为家乡的产品找到了新的出路。

今年6月，四川省甘孜州文旅局局长刘洪在社交平台中因一身游走在美丽山水中的武侠装扮迅速火出圈。

解伟认为，他们起步早、外形条件出众、表演能力强、视频拍摄制作的水平也很高，更新频率也很快。

“我和他们相比，有很多的不同，唯一相同的是，我也是文旅局局长，更重要的是，用我比较省钱。”解伟笑称。

在解伟看来，亲自上阵拍短视频，出演一些和自己生活工作无关的角色，这是一个很笨的想法，但是在当时的情况下，值得一试。

今年5月18日，解伟在社交媒体上开通了“解局长带你游随州”的账号，他找来机关里三个懂互联网、短视频的年轻人组成了小团队，每次力争寻找到贴合随州当地文化特色的元素进行人物风格设计。

团队为解伟定制的第一个角色，就是个古装扮相，他化身曾侯乙，介绍随州博物馆中的馆藏。

后来，解伟化身“原始人”，身裹兽皮、半露肩膀，体验随州神农部落的生活。

再后来，还有“书生”“厨子”“唐僧”……直至最近出圈的“白衣侠客”。解伟表示，这次视频的灵感源于电影《刺客聂隐娘》，这部电影是在随州洛阳镇千年银杏谷景区拍摄取景的。

团队商议，想要还原电影里的场景，男主角必须在视频中树下舞剑，饮酒畅聊，才能最大程度贴合电影。

前期准备了一天，租了一套服装就匆匆上阵拍一天，解伟回忆，发饰粘在头上，出了汗就粘不住，心里一着急，就出汗更多，头套也粘不住了。

“本身我的形象也不是很好，身材也不好，出现了这样的情况也是很遗憾。其实到现在，我还是不太适应镜头，我可能是太笨了。”解伟说。

删掉还是保留

意外走红后，解伟一直很忐忑，忐忑之外还有委屈。

“我想表现的不是自己，而是希望大家能更多关注到我们随州的旅游，但是因为我的长相，我的表演，大家的印象跑偏了，那么多在网上议论我，我觉得自己确实做得不好。”解伟说。

解伟和网友互动。图/社交媒体截图

在解伟看来，武侠是不少国人的美好情结，本想展现侠客的风姿，却因为自身条件所限出现了反效果。

视频发布后，面对大量的吐槽，解伟曾想过删掉视频。

“一般一个景区，我就拍摄一个视频，但这次我拍了两个，第一个效果不好，我琢磨赶紧把第二个发出来，看看大家的评价是否会好转，结果第二个发出来，吐槽的声音更多了。”

当时解伟还想过，不行再发一个视频把前两条顶掉，结果同事还没有制作出来，解伟有点着急。

“不删吧，吐槽越来越多，删了吧又等于变相承认失败。”

几天过去，解伟回想，是互联网的包容，让自己鼓起了勇气。

解伟和网友互动。图/社交媒体截图

4万多条留言，解伟看过很多，也听到了一些“闲话”。其中让他觉得最刺耳的是：“视频拍得土里土气的，浪费资源，他就是想拍给他领导看。”

这种留言看得解伟很沮丧，但是随着留言越来越多，鼓励的声音也慢慢出现，解伟平静了下来。

11月1日，中国文化传媒集团研究院曾发布一份针对解伟视频的舆情分析报告，报告中显示通过网民观点汇总后，有53.33%的人对解伟宣传家乡的方式表示认可；有30%的人认为解伟不适合扮演白衣侠客。

很快，不少媒体发文表示，大可不必纠结于解伟颜值，能否为当地带来真正的“流量红利”，为当地百姓带来实实在在的收益才是关键。

“只要是能通过我，关注到随州，了解到随州，对随州的风光产生兴趣，怎么说我，我都能接受。”解伟说。

让解伟没想到的是，正是因为那条自己当时没有删掉的视频，这两天网友居然开始“催更”了。

“同事跟我说，现在让人生气比让人开心更难。素不相识的人，没有利害冲突，他是觉得你没做好才生气。”

这两天，解伟彻底释然了，“无论点赞还是支持，调侃或者是吐槽，他们都是关心、关注我的。”

在视频走红的几天后，解伟注册了飞书、微博，下载了小红书，他决定跟上潮流。

飘起来的是灰尘，落下的才是土地

面对走红后会不会飘的问题，解伟坦言，自己就是个和土地打交道的农民子弟，飘不起来。

“飘起来的是灰尘，落下来的才是土地。”解伟说。

这次走红的视频，之所以选择在洛阳镇的银杏谷拍摄，不仅因为那里是电影《刺客聂隐娘》的拍摄地，还是解伟工作了4年多的地方。

2015年8月，解伟任洛阳镇镇委书记，直至2019年调离，他作为这座全国贫困乡镇的主要负责人之一，主抓过乡村风貌建设、参与过抗洪救灾工作，很清楚基层工作的酸甜苦辣。正是一点一滴的基层生活，让他与洛阳镇结下了深厚的感情。

“这次网络上产生的争议，和基层工作相比，根本算不上什么。”解伟说。

解伟工作照。图/受访人提供

今年10月8日，随州市文旅局官方发布《随州市2022年国庆节文化旅游假日市场情况综述》。该文透露，十一长假7天，随州市累计接待游客人次，实现旅游总收入，A级旅游景区接待游客人次和综合收入，都较2021年同比下降超过60%。

“我们必须和文旅企业一起共渡难关，我们如今可以用什么方式？最好的方式或许就是宣传它们，旅游是发现美、挖掘美、总结美、推广美、共享美的过程。在这个过程中，如果不去宣传、推广，大家不会看到旅游之美。”

“如果说我唯一的私心，就是希望让随州当地的文旅企业看到，在困难中，我和他们并肩站在一起，同频共振地前进，哪怕遇到困难，我们也会一起渡过。”

解伟表示，未来自己还是会尝试不同风格的造型，或许还会出丑。

“但希望大家相信，我丑不是刻意扮出来的，我也不会刻意扮丑去追寻流量。”

“很多文旅局长都已经拍出圈了，拍得比我美，介绍也很系统，但我会坚持做下去。” 解伟计划把随州当地每一个景点逐一去做，然后再连成线，从美景、美食、美物（文物、产品），文旅都为短视频创作提供了丰富的素材，这样算下来几年都做不完。

这些天网友已经自发开始“催更”解伟，并且提出了一些自己认为解伟可以扮演的形象和造型。

解伟表示，“只要能宣传随州，只要是网友喜欢，一切皆有可能。”

作者：叶珠峰（chinanewsculture@126.com）

编辑：胡克非

值班编辑：王琳

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