LV 投资喜茶，保时捷入局虚拟偶像，国际巨头在中国的花样投资大赏

原创李新新 IT桔子

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作者：李新新编辑：Judy

来源：IT桔子

在过往几十年国际化发展的浪潮中，世界巨头们的投资大幕早已拉开。他们自带光环、出手迅速且阔绰，于另一个地区发展自己的支系，不动声色中改变某一行业格局，在风云变幻的世界中维护自己的江湖地位。

他们甚至敢于跨过自己的舒适区到未知的领域冒险，你想不到的是这些巨头们早已在一个又一个陌生的行业悄然扎下自己的根基。

今天就带大家看一下世界顶级巨头们在中国的跨界投资。

奢侈品巨头 LVMH 集团投资喜茶、元气森林

作为全球奢侈品行业的翘楚，LVMH 集团汇集 Louis Vuitton、Dior、Givenchy 等数十个知名品牌。但很多人不知道的是，这家顶级奢侈品巨头，早已将投资触角延伸到其他领域。

2021 年 3 月，元气森林收到一笔 5 亿美元的战略融资，这笔资金的背后除了大众所熟知的红杉资本中国、淡马锡 Temasek、华平投资、高榕资本、龙湖资本外，还多了一位新面孔——L Catterton。L Catterton 背后的「靠山」正是大名鼎鼎的 LVMH 集团。

2016 年，LVMH 集团旗下 L Capital（2001 年）和美国私募股权公司 Catterton（1989 年）合并，更名为 L Catterton。其中，L Catterton 40% 的股份由 LVMH 集团的控股股东阿诺特集团持有。在官网上，L Catterton 将其与 LVMH 的关系定义为「战略伙伴关系」。

正是有了这层关系，L Catterton 才能在一众为抢项目挤破头的 VC、PE 中参与投资元气森林——据参与的投资人透露，L Catterton 之所以能拿到这一轮的领投份额，是因为元气森林创始人唐彬森看中其背后 LVMH 的品牌价值。

而 L Catterton 基金专注于全球消费行业新兴期、成长期以及成熟期的投资，被业界称为全球最知名的消费品牌投资基金。因此它投资一家和奢侈品无关的饮品消费品牌也不足为怪了。

背靠 LVMH 集团，除了投资元气森林外，L Catterton 已在中国投资了多个知名品牌。

早在 2013 年，当时还是 LVMH 集团旗下的 L Capital 基金便以 3 亿元的价格获得丸美股份 10% 的股权。

L Capital 战略入股丸美后，充分调动 LVMH 的资源，双方在多领域进行了深度合作，包括产品研发、广告公关、市场营销等。

有了 LVMH 集团的「助攻」，丸美于 2019 年 7 月在上交所上市，股价一路走高。丸美上市时，L Capital 是其第二大股东。不过上市一年后，即丸美股票 1 年限售期刚满，L Capital 就减持套现 6.26 亿元。

到 2022 年，L Capital 又对丸美进行了减持——5 月 22 日晚，丸美股份发布公告称，公司大股东 L Capital 持有丸美股份的比例将从 6.7% 降至 4.99%。加上此次减持，两年不到的时间，L Capital 累计套现近 8 亿元。

投资丸美之后，2018 年 7 月，L Catterton 联合京东向在线奢侈品时尚零售商寺库投资 1.75 亿美元。同属于奢侈品消费行业，L Catterton 投资寺库显然是情理之中的事。

一个月后，L Catterton 收购了中国最大的连锁健身房之一威尔士健身。事实上，在此之前，L Catterton 就已经在全球投资了多个运动健身品牌，包括运动女装 Sweaty Betty、拉美地区第二大健身房 Bodytech 、芭杆连锁健身工作室 Pure Barre 等十几个品牌，可以说运动健身是 L Catterton 重点布局的领域之一。

到 2021 年 11 月，L Catterton 参与投资喜茶的 D 轮融资；2022 年 2 月 L Catterton 又投资了宠物狗食品品牌伯纳天纯。据了解，该品牌采用无谷原料，针对不同犬种的胃部消化能力，制造无谷经典犬粮、无谷生鲜犬粮、天然低敏犬粮等，确保宠物的健康饮食，同时为用户提供宠物养护知识，帮助用户养护宠物。

LVMH 集团作为时尚企业，在 L Catterton 的帮助下正在拓展自己的边界。在 2021 年 6 月，L Catterton 北京办公室开业，并宣布发起第一只人民币基金。这些动作的背后，L Catterton 似乎要瞄准快速崛起的中国本土品牌，进一步加快在中国的投资步伐。

保时捷：数百万美元投资虚拟偶像公司

作为一家跑车制造商，保时捷在中国的投资也多与汽车交通有关。例如，2020 年 6 月其投资国内豪华车租赁服务的头部品牌飓风出行；2021 年 11 月投资可用于汽车领域的高分子材料一体化增材的制造商远铸智能。

不过，出乎意料的是 2021 年 10 月保时捷以数百万美元独投了一家虚拟偶像全栈式服务商万像文化。据悉，这也是保时捷首次在中国投资非汽车行业的直接相关业务。

保时捷称此举是为与万像文化合作，联合打造车载数字新生态，提升客户车内数字化体验。

保时捷中国总裁及首席执行官严博禹表示，「面对日趋多变的消费需求和逐渐年轻化的消费群体，保时捷作为一家传统跑车制造商，始终拥抱变革与创新，加快适应数字化时代汽车行业发展的新格局和新潮流。」

据了解，成立于 2019 年底的万像文化，依托公司自主研发的数字人技术为虚拟偶像市场提供服务。IT 桔子收录到的数据显示，自成立以来万像文化共获 5 轮融资，过往投资方包括 SIG 海纳亚洲、毅达资本等。

在业务上，万像文化以电商直播为切入点，将虚拟偶像快速应用于直播带货。此外，万像文化也为 B 端企业提供虚拟偶像的技术服务。万像科技瞄准的是技术产品化后在虚拟偶像、虚拟主播上的快速落地应用和商业变现。

保时捷投资万像文化除为开启车载系统数字化新生态以外，对于近年来炒得比较火热的元宇宙也有入局的想法。据悉，除资金投入外，保时捷还将与万像文化共建 Metaverse（元宇宙）汽车内容生态。

索尼：投资哔哩哔哩、网易云音乐，发力游戏业务

2020 年 4 月 9 日，哔哩哔哩宣布获得索尼 4 亿美元的战略投资。此交易完成后，索尼将通过其子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。

2021 年 11 月在网易云音乐上市前进行的基石轮融资里，索尼斥资 1 亿美元认购其股份。

以电子产品起家的索尼，为何接连在文化娱乐领域重金投资？事实上，索尼所生产的电子产品也是这些文娱内容的硬件载体，两者互为补充，而索尼本身早已朝着多元业务发展。

1989 年 9 月 25 日，在盛田昭夫的主导下，日本索尼陆续并购了 CBS（Columbia Broadcasting System，哥伦比亚广播公司）的电影与音乐部门，使它成为 SPE（索尼影视娱乐，Sony Picture Entertainment）的旗下子公司。

盛田昭夫此举有很大一部分原因是想借助海外知名电影公司的力量，销售自己的电视制作传播设备——迷你电视和录像带播放机。收购完成后，索尼产品销量大增，轻松打败对手松下，也正式开进军娱乐产业业务。

到 2006 年的时候，索尼不断强化其作为一家全方位娱乐服务公司的地位，推动娱乐业务发展。

除此之外，索尼还发力游戏领域。2012 年平井一夫上任后，将游戏业务列为索尼电子三大核心业务之一。

之后，索尼大力发展游戏业务，也不断投资中国游戏公司。在 2018 年 5 月，索尼投资中国 VR 游戏开发商互联星梦；6 个月后又以 500 万美元投资游戏公司创梦天地，成为其基石投资者；2021 年 3 月索尼投资多媒体云端游戏服务解决方案提供商优必达科技。

甚至在 2020 年投资哔哩哔哩，索尼另一个目的也包括双方在游戏领域开展合作。

经过多年的发展，如今的索尼早已不单纯是电子科技公司，现已成为大型综合性跨国企业集团，涵盖视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域。在世界巨头的位置上，野心和焦虑都会促使索尼在未来不断拓展自己的业务边界。

苹果：10 亿美元投给了滴滴

2016 年 5 月，苹果给滴滴送去了一笔 10 亿美元的战略投资，这是苹果首次在中国投资互联网企业，也是滴滴当时获得的单笔最大投资。

我们从当时的视角去看这起投资——苹果投资滴滴有很大一方面是为脱离困境。在投资滴滴之前，苹果发布了十多年来最惨淡的财报：2016 年第二财季业绩，苹果营收较上年同期下滑 13%；净利润较上年同期下滑 23%；大中华区营收同比暴跌 26%！这也是苹果在 20 年里财报首次出现「八连跌」现象。

此外，iPhone 销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。一张 2016 年 Q1 国内市场手机品牌出货量及市场份额的图表也显示，前三甲分别是华为、OPPO 和小米，而苹果则掉到了第五。

而投资滴滴，苹果 CEO 库克称：「此次投资有几个战略性的考虑，包括可以提供一个更加了解中国市场的机会，当然也相信会获得强劲的资本回报。」

今时今日再看，谁能料到滴滴的后来竟如此？

LG 集团：数码产品生产商跨界美妆

LG 集团作为韩国的电子数码硬件产品生产商，却在 2015 年投资美妆视频分享导购化妆品的平台小红唇。

事实上，韩国 LG 集团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图，旗下「LG 生活健康」着重发展化妆品业务，包括 whoo(后)、OHUI(欧惠)、THE FACE SHOP(菲诗小铺) 等都为 LG 旗下的品牌。

LG 投资小红唇之后，小红唇便与 LG 集团旗下的代工厂进行了合作，推出定制产品。

能被 LG 集团看上，小红唇也不简单。

据了解，小红唇以泛美妆网红达人为核心，趁着短视频的兴起的风头，以短视频+图片为媒介，聚焦 15-25 岁年轻女性，为其提供真实分享和推荐的场地。通过垂直化平台运营，，实现女性用户在其电商平台高频消费。在内容方面，小红唇涵盖美妆、塑身、时尚、生活四大频道。

2015 年 4 月上线后，一年时间用户数量达到 1200 万，日活 50 万，并在 2016 年 2 月上线商城。

发展势头迅猛的小红唇自然被资本青睐。IT 桔子收录到的数据显示，小红唇历史共获 4 轮融资，融资总额超亿元。除获 LG 集团投资外，小红唇背后还有 GGV 纪源资本、蓝驰创投、华策影视等的投资支持。

不过，自 2016 年之后小红唇至今未获新融资，而且相较于前几年的热度，小红唇似乎退隐江湖一般，淡出大众的视野。该公司的相关新闻，也多是负面，诸如因涉及肖像权被明星起诉，恶评如潮被用户反映平台存在假货问题……小红唇陷入了发展的僵局。

我们也不知，LG 集团的投资是否是笔划算的买卖。

香格里拉：酒店公司入局金融市场

众所周知，香格里拉酒店集团（以下简称「香格里拉」）是一家酒店产权和管理公司，总部在新加坡，在亚洲、中东、北美和欧洲各大城市的黄金地段均开设有香格里拉五星级豪华酒店。

香格里拉在 2014 年投资了一家中国金融公司全球贷，投资金额为 1000 万美金。据了解，全球贷是一家全球金融供应链供应商，其商业模式为 P2B+O2O，通过结合线上投资与线下风控。

自 2013 年余额宝引爆互联网金融行业，以 P2P、众筹等为代表的理财产品层出不穷，引发了互联网金融市场的火热，不少人赚得盆满钵满。

当然，在高风险的金融市场下，香格里拉投资全球贷也有自己的考量。

新加坡香格里拉投资公司赵科表示，对全球贷投资，其中之一是看中其公司供应链金融业务模式。「我们只做供应链金融解决方案，坚决不做资金池，所以就不会涉及跑路问题，投资人可以放心的投资。」全球贷创始人兼 CEO 尹沛峰这样表示，很是打动投资人。

其次，全球贷的创始团队实力也吸引了香格里拉投资。全球贷创始人兼 CEO 尹沛峰此前担任过证券公司的副总经理，私募基金合伙人，曾成功帮助数十家企业融资近百亿；创始人兼 COO 欧新平曾就职于北大方正集团，任奥德赛计算机系统有限公司软件事业部总经理，博洛尼家居集团高级副总裁兼 COO。

最为重要的是，香格里拉看中了全球贷的高增长。据了解，全球贷用户从 1000 多名到突破 3 万，仅用了一个月左右的时间。融资规模也从先前的 300 多万达到 5000 多万元，全球贷如此迅猛的发展，增添了香格里拉投资公司的信心。

不过从 2016 年起国家逐步严格对互联网金融进行管制，各大 P2P 平台又接连在 2018 年发生爆雷、关停、创始人卷钱跑路等事件之后，金融行业发生震荡，与此有关的服务公司也受到影响。

IT 桔子调查发现，全球贷的官博官微最后的一条消息停止于 2018 年 10 月，自此之后再未有任何消息发出，官网链接也打不开。而企查查上也显示，该公司于 2021 年 7 月被北京市海淀区市场监督管理局列为「经营异常」公司。

香格里拉在风口投资的公司，终归将希望随着风向转变，一同消没了。

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