发生了什么？茅台冰淇淋商标申请被驳回！

高佳晨中国证券报

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茅台为了打开年轻消费者市场推出了“茅台冰淇淋”，没想到却被驳回了商标申请。

天眼查APP显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请的方便食品类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”，该商标申请于今年4月。

图据天眼查APP

此外，茅台还于今年6月申请了办公用品类、广告销售类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，目前，这两枚商标流程为“受理通知书发文”。

图据天眼查APP

“供不应求”的茅台冰淇淋

已经“火出圈”的茅台冰淇淋，成为贵州茅台迅速走进年轻消费群体的“利器”。

11月3日，茅台冰淇淋成都旗舰店正式开业，“i茅台”APP也同步在四川线上发售茅台冰淇淋。这样算来，茅台冰淇淋全国已有18个线下旗舰店。

今年3月31日，茅台数字营销平台“i茅台”上线试运行，5月19日起正式上线。根据“i茅台”此前公布的数据，截至9月28日，平台累计注册人数近2500万人，酒类产品的总投放量近900万瓶，茅台冰淇淋线上销售近37万杯（套）。半年时间，“i茅台”预约申购范围已覆盖全国31个省级行政区，提供线下取货服务的门店达1700余家，线下销售门店累计接待达570余万人。

在今年8月召开的2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上，贵州茅台集团董事长丁雄军谈到茅台融合创新案例时表示，茅台冰淇淋现在供不应求。

“冰淇淋赛道已经存在很多年了，中国市场充斥很多国外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我们和蒙牛的合作非常成功，茅台冰淇淋现在供不应求。大家吃茅台冰淇淋的时候觉得滑润、柔顺，这个产品看起来是一个冰淇淋，实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”丁雄军表示。

此前，天眼查APP显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册多个“茅小凌”“小茅运”等商标，国际分类包括科学仪器、酒、办公用品等，目前商标状态均为等待实质审查。

据悉，“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，“冰醇之爱只为你”是其打出的广告语。继4月申请方便食品类茅台冰淇淋商标后，茅台近期又申请注册广告销售、办公用品类茅台冰淇淋商标，后两者当前状态均为等待实质审查。

此前被炒至高价

今年5月29日，贵州茅台与蒙牛合作推出的“茅台冰淇淋”正式开售，有青梅煮酒、经典原味和香草口味三款口味。因加入了不同成分的飞天茅台酒，三款口味的冰淇淋官方售价为每杯59元-66元，组合装每件764元，共12杯，首发也迎来意料中的“开门红”。

截图自“i茅台”

首发当晚开售不到一小时，“i茅台”上的冰淇淋已全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。

此后，随着“含茅台酒的冰淇淋”不断走红，其一度在电商平台上被炒至100多元，甚至200多元一杯。

截图自电商平台

对此，“i茅台”客服告诉中国证券报记者，已留意到非官方渠道有购售茅台冰淇淋的现象，销售价格均高于官方，且无法保证消费者的售后服务。

“建议消费者在官方APP上购买，或者是在线下各大城市旗舰店购买。我们正在抓紧扩大茅台冰淇淋的配送覆盖范围。官方不支持所谓的转卖行为，我们后期也会对这种情况有明确的处理。”客服表示。

业内人士表示，茅台做冰淇淋的举动，是主动向年轻消费群体靠近的首次突破，在打破传统沉稳、商务印象的同时，以时尚、年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注，进一步挖掘潜在消费需求，并通过线上电商与线下冰淇淋实体店相结合，进一步在加大年轻消费群体的渗透率。

编辑：亚文辉