刷屏！周杰伦之后，刘德华演唱会也来了

魏昭宇王可中国证券报

天天财经独家，速关注

11月20日晚8点，腾讯音乐娱乐集团（下称“腾讯音乐”）出品的刘德华“My Love World Tour”重映演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台播出。

截至演唱会结束，QQ音乐平台数据显示，本次演唱会有超过96万人看过，点赞量超538万。“刘德华演唱会”话题冲上微博热搜榜。

来源：QQ音乐

腾讯音乐最早于今年7月便放出了刘德华演唱会的预约观看链接，但在演唱会原定上线日期当日，腾讯音乐宣布演唱会因故延期。时隔近四个月后，这场重映演唱会终于在线上播出。

关于演唱会延期原因，有业内人士称，因为当时预约人数仅三百多万，未达到冠名商“金典”的要求。记者曾就延期原因咨询腾讯音乐内部工作人员，但工作人员并未做出解答。值得注意的是，在11月20日上线的刘德华重映演唱会上，“金典”的商标已经消失，而预约观看平台也不再显示具体的预约人数。

冲上热搜

QQ音乐平台显示，这场原定于7月22日的重映演唱会由金典奶（伊利公司产品）冠名，但当天的预约入口显示，该演唱会因故延期。此外，预约平台的数据显示，截至7月22日当天，该场演出的预约人数突破300万。

来源：QQ音乐

尽管本次演唱会没有独家冠名商，但演唱会还是吸引了不少人观看。演唱会开始不到一个小时，“刘德华演唱会”话题便冲到微博热搜榜的第八位，直播平台点赞量超过260万，看过人数突破50万。

在演唱会上，《17岁》《冰雨》《爱你一万年》等经典歌曲引发了大批网友的共鸣。众多观众在弹幕中纷纷刷屏留言：“满满的感动和回忆！”“上学时最爱他的歌，现在自己都中年了，每次的心境都不一样！”“华仔yyds！”……

竞争日渐白炽化

越来越多的明星在互联网平台开线上演唱会。11月19日晚，周杰伦在快手平台开启了“哥友会”直播。快手平台显示，本次演唱会最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿。9月3日晚，刘德华“把我唱给你听”抖音直播开唱。该场演唱会在抖音直播超过1.5小时，在线观看最终人次达到3.5亿。

目前，许多互联网企业已经成立了自己的线上音乐直播品牌，如腾讯音乐的“TME live”、抖音直播的“DOULive”、网易云音乐的“云上LIVE”和B站的“宅草莓音乐节”等，“大厂”在线上音乐赛道的竞争愈演愈烈。此外，腾讯音乐在第三季度未经审计财务业绩公告中也提到了其他平台的竞争对自身付费用户数量的影响。

来源：腾讯音乐第三季度未经审计财务业绩公告

关于线上音乐会的尝试最早可以追溯到2000年麦当娜的首场个人线上演唱会。之后，王菲、汪峰、李宇春等明星都曾尝试过线上直播演唱会的模式。然而很长一段时间里，线上演唱会这一模式并未受到业界追捧，直到近两年来才逐渐走入大众视线。易观分析的报告显示，2021年中国音乐产业规模已达到4186亿元，其中数字音乐市场规模已经达到724亿元。

来源：易观分析

To B销售模式逐渐受到青睐

目前，线上音乐演出的盈利模式主要分为To C的用户付费模式和To B的广告商买单模式。前者各大音乐平台早都进行过实践，例如2021年8月，“抖音夏日歌会”举办了多场直播歌会，不仅有免费直播，也有多场付费直播。不过有业内人员透露，夏日歌会的整体营收状况不达预期。

目前，To B的广告商买单模式成为平台和广告主较为青睐的模式。在To B模式下，广告商为演唱会买单并得到冠名权，用户免费观看。4月15日，极狐汽车冠名崔健演唱会，被认为是线上演唱会领域首次招到冠名商。据悉，该场演唱会冠名费用在千万元级别，极狐借全场Logo露出累计收获9000万用户触达，极狐微信指数峰值较活动前提升54倍，达历史最高。

据知情人士透露，因疫情等因素的影响，许多互联网平台的线下演艺活动都存在不同程度的延期，而线上音乐项目的推出一定程度上缓解了平台营收的燃眉之急，甚至获得了较好的盈利效果，尤其是腾讯音乐的周杰伦重映演唱会播出后，To B模式的招商项目也吸引了更多广告商的关注。

需要更成熟的商业模式

尽管“怀旧类”线上演唱会似乎已经成为了各大音乐平台的“流量密码”，但不少业内人士还是对这种模式的持续性发展产生了质疑。“经典老歌的确能引发很多网友的共鸣，但这种形式并没有给这个行业带来新鲜力量，大家还是在怀旧。”某业内人士对记者表示。

同时，线上演唱会也没有形成较为成熟的商业模式。“许多在线演唱会的数据表现亮眼，但各个平台的计算方法存在差异化，很多时候没法比较。”一家音乐制作公司的工作人员对记者说：“而且反映用户粘性的相关指标现在也看不出来。” TMT产业时评人张书乐认为，如何探索出视频号和社交网络之间深度联动的场景，特别是口碑营销上的用户参与，且真正让消费者产生有效而真实持久的口碑，才是商业化的破题点。

此外，许多网友表示，线上演唱会的观赏效果无法和线下演唱会相提并论。业内人士向记者透露，可预见的是，随着线下演出政策逐步放开，线下项目在未来仍将是音乐平台的销售重点。

编辑：王寅