高端啤酒的头号玩家！百威推出大师传奇虎年限量版
新消费导读
提起啤酒，大众的第一印象往往是接地气的消暑神器、烧烤伴侣。碰杯之后，泛起的泡沫也像是朋友情谊的翻涌。
提起啤酒，大众的第一印象往往是接地气的消暑神器、烧烤伴侣。碰杯之后，泛起的泡沫也像是朋友情谊的翻涌。
的确，这是啤酒的大众印象，但啤酒同样可以高端，同样可以作为别致的礼品送与珍视之人，同样可以与奢华、尊贵等形容词画上等号。
虎年将至，百威推出“百威大师传奇虎年限量版”，用虎年独创配方和独具匠心的工艺，为挑剔的消费者们展示独属于高端啤酒的尊享新体验。
市场需要高端啤酒
啤酒本是舶来品。原始属性是体力劳动者用以辅助果腹的“液体面包”，而后又从各类宴请场所中的“配角”逐渐走向“主角”位。
时至今日，在消费升级的时代大背景下，消费者需求由“多喝”逐渐向“好喝”甚至是“好看”转变。可以这么说，随着品牌集中度不断拔高，啤酒市场在不断呼唤着高端啤酒。
消费者需要的是品质生活，能够让消费者果断进行消费决策的高端啤酒，必然需要具备额外的附加属性。
第一，品鉴属性。啤酒也可以品鉴，真正高端的啤酒，一定具备独特的配方与酿酒工艺，从而造就自身与众不同的饮用体验。
第二，审美属性。人都是视觉动物，啤酒最重要的当然是酒液本身品质，但精选设计的包装却能从外观上体现出品牌在一瓶酒上用了多少心思。一款包装精致的高端啤酒礼盒，本身就具备一定的审美价值。
第三，社交礼品属性。无论是私人小聚还是商务宴请，高端啤酒可以在帮助消费者优雅小酌的同时达到微醺这一社交必备途径，而一份随宴的高端啤酒礼品，能显著让被送礼者感受到“与众不同”。
随着消费升级，啤酒市场从以前的渠道战变成了消费者心智的争夺战，而高端啤酒就是啤酒企业们争夺的兵刃，越早入场、越好入场，越占先机。有市场洞察的啤酒品牌早已布局，比如2014年百威推出的“大师臻藏”系列，当时以一瓶150元的定价、大师督酿工艺等因素，在国内啤酒爱好者圈层里掀起了不小波澜。
一款或者是一系列足够优秀的高端啤酒，不仅仅能为啤酒企业们带来短期的经济利益，更关键者在于其能重塑品牌整体的高端价值，像“大师臻藏”这类高端啤酒，展示给消费者的，是整个品牌的格调。
送礼需要匠心独酝
“礼尚往来，往而不来，非礼也。”中国自古就是礼仪之邦，具备浓厚的礼品文化氛围。大众也习惯于把礼品作为维系感情的纽带。国人关于送礼最讲究的就是诚意，因为本质上礼品代表着送礼者对别人的尊重和重视。
然而，目前礼品市场呈现一个十分尴尬的现况——高端的不够高端，大众的千篇一律。尤其是高端礼品市场，礼品选择追求的是与众不同，却充斥着各类包装奢华但同质化、实用性缺失的各类健康礼品、广告礼品。
送什么，成了难题。
在虎年到来之际，百威推出“百威大师传奇虎年限量版”，用超越以往的虎年独创配方、独特的过桶工艺，限量手工装盒包装，为苦恼于春节送什么的消费者们提供一份别具尊享的新选择。
百威大师传奇虎年限量版是全球酿酒协会荣誉骑士酿酒大师George F. Reisch家族第五代酿酒大师亲自督酿的匠心之作。以巴伐利亚修道士传统酿造为基础，融合现代酿造技术，引入拉格过桶工艺，赋予超越普通啤酒的口感体验，展示出一款高端啤酒应有的面貌。
原料选取深度烘焙的焦香麦芽，且只采用精华的头道麦汁，配合数倍投放的啤酒花，结合三重酒花酿造工艺，长达23天的酿造期，用时间组合成一种馥郁华贵的独特酒体口感。
百威还为这款酒使用了拉格过桶工艺，将发酵结束后的酒液放入内壁碳化的进口波旁威士忌桶进行陈酿，让橡木桶的香气、单宁与烟熏味等元素进入酒中，进一步提升酒体的复杂性。为了保证口感和品质上乘，每一个波本桶仅使用一次，这也让百威大师传奇虎年限量版的价值感进一步提升。
除此之外，作为高端礼品或是商务宴请的主角，百威大师传奇虎年限量版拥有别具一格的奢华设计，瓶身上璀璨的金色虎纹和雕刻成虎头造型的金属瓶塞都十分符合2022年农历虎年春节主题，搭配充满质感的黑色皮革礼盒，让百威大师传奇虎年限量版成了尊贵的代名词。
如此种种，赋予了百威大师传奇虎年限量版不落俗套的高级感与价值感，成为高端啤酒中的“头号玩家”。也正是这份独一无二，让百威大师传奇虎年限量版的品鉴、社交、礼品属性直冲阈值。
尤其是礼品属性。本质上，礼物想要产生记忆点需要格调，而格调则来源于独特性。
别具一格与价值代表的格调能够带来极强的收获感，无论是赠与珍视之人，又或是进行商务宴请，开启一瓶工艺精湛、匠心独酝的百威大师传奇虎年限量版，足够彰显自身“懂得品鉴”的不凡品位。
在春节将至的当下，百威推出这款虎年元素的限量版高端啤酒礼盒，明显洞察了市场需求，解决目标人群痛点的同时又展示了品牌底蕴，在国内高端啤酒市场的心智争夺战中占据优势地位。
作为先行者，百威大师传奇虎年限量版无疑成为了高端啤酒的头号玩家。在赋能啤酒礼品、颜值、品鉴种种属性之外，百威还在探索啤酒领域的更多可能性，值得期待下一次它的“惊喜”。
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