Indie Pure乐了联名花点时间背后：用自洽的浪漫讲好“悦己”营销

原创 Miss Pure 新消费智库

这是新消费智库第1743期文章

作者：Miss Pure

来源：新消费智库

新消费导读

在竞争日益激烈的今天，品牌与品牌之间的跨界合作已经成为一种趋势。很多新消费品牌进入市场后，都会通过跨界合作，为彼此赋能，提高品牌的曝光度和话题度。

品牌的合作不仅仅是单纯的产品拼凑，更是价值理念的契合，更需要“天时地利”的加持。更多被称作“中国情人节”的七夕，被很多的当代年轻人视为表达爱意的日子，也被很多品牌视为不可错过的时机，对于Indie Pure 乐了和花点时间来讲也是如此。

与花点时间的合作对于Indie Pure乐了来说是偶然的也是必然的。Indie Pure乐了作为一个妆食同研的品牌，与花点时间就像是性格迥异的情侣，但拥有着相似的灵魂，让他们相互吸引。

Indie Pure乐了希望消费者能够放慢生活的脚步，多多关注生活中那些美好的事物，去学会爱自己，学会爱他人，而花点时间也希望能够赋予生活更多彩的涵义，不谋而合的想法成为了两个品牌合作的契机。

因此，Indie Pure 乐了×花点时间选择将品牌理念深度融合，注入产品之中，造就了独一无二的“花样cp”，为消费者带来了限定节日里不限量的爱。

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Indie Pure乐了×花点时间官宣视频

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精准匹配用户人群

推动品牌认知

每一场品牌营销的背后，都是一场深度洞察，一场精准定位的合谋。

Indie Pure乐了品牌认为，未来的世界是Z世代的世界。他们是思想独立、灵魂自由的一代，他们渴求自我的成长，也在寻找情感的共鸣。前浪们将他们称作“垮掉的一代”，因此他们在不断的“内卷”中证明自己、展现自我价值。

但快速的生活节奏让他们几乎忘记有多久没有花点时间来认真做一件事了——超过100字的文字就会跳过阅读，超过一分钟的视频就会倍速观看，甚至一段关系的开始也可以只用不过3分钟而已。他们学会了如何超越前浪，也忘记了沿途有多少美好的事物值得他们停驻。

Indie Pure乐了联名花点时间七夕礼盒

同样的，在花点时间的品牌打造中，推倒传统的鲜花行业模式，放弃了传统意义上作为花束赠送方的男性市场，将主要的消费人群定位到收到花束的年轻女性。当代女性她们独立、自爱，热爱生活，也有不输男性的能力与勇气。但她们在职场打拼，往往需要付出更多的努力来证明“巾帼不让须眉”，逐渐忘记了要给生活一些留白。

花点时间希望女性可以暂时离开战场，短暂的去感受生命带来的滋养。从“悦人”到“悦己”，从礼物到生活，花点时间重新定义了鲜花的意义，也重新定义了当代女性。

Indie Pure乐了和花点时间这次联名“花样”cp想传达爱是不应该吝啬的，每个人都值得花点时间去爱与被爱。这种新颖、准确、富有感染力的情感洞察，无疑能触动年轻消费者的内心，在他们心中埋下品牌好感的种子。与消费者同频共振，是品牌从始至终都要做的事。

Indie Pure乐了联名花点时间七夕礼盒

以产品为媒聚焦品牌“自洽”

在Indie Pure乐了的套组中，Indie Pure乐了与花点时间也坚持了品牌的自洽，独立与纯净这亘古不变的主题。

Indie Pure乐了作为一个妆食同研的品牌，在礼盒产品选择上依旧是妆+食的组合，基于“内服外用”的理念，为消费者提供了更多的搭配选择。

Indie Pure乐了白芸豆抗糖片+益生菌的内服cp

抗糖片是Indie Pure乐了抗糖系列的第一批产品之一。在Indie Pure乐了看来，抗糖的理念是Z世代年轻人吸收的非常好的概念，认知度和渗透率都很高。奶茶市场的火爆，无糖饮料节节攀高的销量，就连高中生都有了抗糖的概念。因为糖化带来的暗黄、衰老等皮肤问题，其实是一个发生在人体内部的反应，除了通过外用护肤去抗糖，搭配内服，从内阻断糖化反应能够大大提高机体抗糖的效率。

Indie Pure乐了白芸豆抗糖片、肠道调理益生菌

作为抗糖片的好搭档，益生菌的加入无疑是锦上添花的。Indie Pure乐了发现，当代都市人大多都有长期坐班、饮食作息不规律等生活习惯，皮肤和肠道健康成了他们迫切需要解决的健康问题，而在这之中，肠道健康对皮肤状态的影响远超于我们的想象。

因此就有了Indie Pure 乐了益生菌的推出。品牌首选拥有全球最大益生菌工厂的丹麦科汉森为菌株供应商，优选了三种核心菌株，保证产品的安全性与有效性。

不仅如此，Indie Pure乐了开创了益生菌3.0时代，创新的益生菌+益生元+后生元的3重配方，协同增效，解决肠道菌群紊乱问题。值得一提的是，Indie Pure乐了益生菌中也加入了日本进口的具有美肤功效的后生元L-137，促进透明质酸的生成，可以更好的满足都市丽人多样的需求。

餐前服用Indie Pure乐了白芸豆，阻断糖分和淀粉；餐后搭配服用Indie Pure乐了益生菌平衡肠道菌群。Indie Pure乐了的最佳内服cp，做到由内而外，以健康、科学的品牌理念实现“变美”的最大价值。

Indie Pure乐了抗糖水乳＋亮紫精华的外用好搭档

Indie Pure乐了在研究肌肤抗糖的过程中，实现了一个突破性的研发，就是独家的抗糖组方ATT（Autotelic)。通过上百次的配方实验，从58种化合物和39种天然成分中实验出一个全新的抗糖组方，调制出了最适合亚洲人肌肤的抗糖护肤品。

水乳的组合在满足大多数人补水保湿的基本护肤需求上，还能够达到去黄提亮、构筑健康肌底的效果；再加上精华根源进阶阻糖，进一步反黑提亮，达到1+1>2的抗糖效果。这组外用抗糖搭档以28天为一周期，有效去黄，焕亮肌肤，弥补大多数人只防晒、不抗糖的护肤误区。

Indie Pure乐了抗糖水乳、亮紫精华

品牌联名永生花盒

花点时间的永生花盒代表了唯一的欢喜与永恒的爱。白色的雏菊寓意着绽放的纯洁爱意，定格的花朵展现着坚定的爱和独特的心意。就好像一场独一无二的告白，在眼前娓娓道来。

Indie Pure乐了七夕礼盒就如同仲夏的秘密花园，吸引我们跃入繁花之境，以花为钥，随花香而行。每一次对产品的感受，都在提醒我们记得停下脚步，享受美好，享受爱意，享受心灵的纯净与自我的独立，花点时间，去爱自己。爱的秘密花园永远为所有人敞开，这就是Indie Pure乐了的细节与优雅。

此次官宣同时，花点时间在华北、华中和华南3个区域进行Indie Pure乐了理念的投递，Indie Pure乐了品牌产品小样会随着花点时间的订单送到用户手中。

Indie Pure乐了产品小样触达花点用户

拒绝“流量为王”

把握品牌成长的核心驱动力

对于消费者来说，品牌不仅是一种消费体验，更是一种信任，Indie Pure乐了也深谙这个道理。在“流量为王”的大潮流下，Indie Pure 乐了就如同视频中逐渐显现的秘密花园，在一步一个脚印地走进消费者的视野。

对于一个品牌来说，要获得足够的品牌势能，就需要通过体验、营销、服务等等手段让消费者感受到品牌价值，提高消费者对品牌价值的认知高度。

而作为一个还处于成长期的品牌来说，要抵住流量的诱惑，专注于消费者，这本身就是一件不容易的事。而Indie Pure乐了要做的，不仅是要带给消费者好的产品，更要与消费者之间建立更深层的联结。

独立的精神、纯净的身心，是Indie Pure乐了的主打理念，也是品牌想要带给消费者的坚持。这对于大多数人来说是一种全新的体验，一种陌生的认知。

与花点时间的七夕联名，对Indie Pure乐了来说是一个机会，一个快速提升品牌认知的机会。将对于大部分人而言陌生的理念融入大众化的节日当中，爱，主张爱的独立、爱的纯净。就像Indie Pure乐了品牌本身，不需要铺天盖地的流量加持，没有大刀阔斧的营销宣传，Indie&Pure是Indie Pure乐了始终的坚守。

对于Indie Pure乐了来说，流量不能带来永恒，短暂的利益不是品牌持续发展的动力。在注意力匮乏的新消费时代，消费者心智是品牌最大的竞争底牌，也是品牌发展的后劲所在。

消费者每一次与品牌的接触，都会产生一种体验，而所有消费者体验的聚合，就是品牌在心智中的真实占据。