保健品如何破圈？善存小佳维十周年，官宣联手超人气IP《汪汪队立大功》
作者：新消费智库
来源：新消费智库
新消费导读
如果“健康世界”有颜色，那应该是营养均衡的彩虹色！起始于1978年的 善存 ，拥有40多年的专注营养科学研究，35年的临床效果研究追踪，销售渠道遍布全球多达65个国家，是值得众多消费者信赖的营养补充剂国际化品牌。
善存倡导多维营养组合搭配的原则：每天身体都需要色彩丰富、多样均衡的食物，不仅用于补充能量和宏量营养素，更是为了补充身体无法产生/合成不足的维生素和矿物质。
实际上，善存的原则，倡导每天都要摄入如七色彩虹般色彩丰富多样的食物，并响应《中国居民膳食指南2022》的倡导，分为具体如下三个原则：
食物多样化：每人建议每天至少摄入12种食物，每周至少摄入25种食物。
膳食种类均衡：多样的基础上要满足5大类食物种类，谷薯类、蔬菜水果类、禽畜鱼蛋奶类、大豆坚果类、油脂类都有均衡摄取。
人群适配：针对人生所处不同阶段，儿童期、青春期、青壮年成人期及老年期的营养需求特点，即便是同一年龄段男性女性也有细微差别，尤其是维生素和矿物质这类微量营养素，需要因地制宜地补充。
满足学龄前和学龄儿童营养素所需
营养支持免疫1、2
铁：维持机体免疫、造血功能；
锌：参与免疫调节因子分泌；
维生素A：维护上皮组织健康；
维生素C：参与抗体形成；
维生素D：参与免疫调节2；
营养助力成长1、2
钙：构成机体骨骼和牙齿；
铁：维持机体造血功能；
锌：促进生长发育；
镁：促进骨骼生长；
维生素D：维持机体钙磷平衡2；
善存在中国的产品线非常广泛，覆盖从4岁起的小朋友到中老年，且成年人有分男女设计的产品，各年龄及成人男女人群都能在善存找到适合自己的维生素矿物质补充剂产品。
随着社会不断进步，大部分人已经能逐渐意识到随着年龄的增加，营养均衡与身体健康之间具有重要关联，但其实4-10岁的小朋友正处在高速发育期，也同样可能面临着身体营养不均衡的问题！
4-10岁的儿童发育速率皆处于较高水平，需要较多的各种营养素来满足儿童淋巴系统、体格智力发育及神经发育3。其中尤其是与免疫力密切关联的淋巴系统，4-10 岁儿童的淋巴系统发育正处在旺盛阶段，在大约儿童期会达到一生中的高峰，因此需要重视这一阶段的儿童营养补充状况。此外，神经系统发育进入冲刺阶段及体格发育处于第一次发育（0-1岁）及青春期发育高峰之间3。
所以4-10岁儿童需要摄入多样、均衡且适宜于自身年龄段身体特别所需的营养物质，在宏量营养素（蛋白质、碳水化合物、脂肪）充足均衡的前提下，也要注重微量营养素（维生素和矿物质）的充足补充，如锌、铁、钙、镁、维生素C、维生素A等，为青春期的发育以及一生的健康奠定基础，对儿童成长有着承前启后的作用。
过去30年中，越来越多的家长逐渐开始重视儿童营养状况，我国5岁以下儿童生长迟缓率和低体重率不断下降，能量及蛋白质相关的营养状况得到改善4。
但儿童对维生素A、维生素C、维生素B1、维生素B2、铁、锌等营养素的摄入量仍远低于推荐摄入量5、6。
中国2~17岁儿童
微量营养素摄入量小于EAR的比例5、6
EAR：EAR指平均需要量，一般略低于RNI（推荐摄入量），常用于判断个体某营养素摄入量不足的可能性。
再伴随生活节奏得不断加快，家长们背负着工作和家庭的双重压力，对小孩的照料更是难以做到面面俱到，家长在自身精力不足以及小孩核心的4-10岁成长发育关键期中需要一个平衡，因此儿童多种维生素矿物质产品会成为部分家长选择的产品，但面对琳琅满目的儿童营养健康产品，家长们通常难以做出正确选择。
因此，善存®小佳维® 在2012年推出了专注于4-10岁儿童的咀嚼片，致力于帮助那些对儿童成长营养摄入有焦虑的家长，获得一瓶多种营养的解决方案。
今年，善存®小佳维®新品上市！瓶身包装迎来全面升级，现代化的视觉设计，更直观地唤醒大家对儿童的关注。瓶口缩小，减少了咀嚼片与空气流通的接触，防腐保质更可靠。
善存积极倡导儿童在日常饮食基础上搭配营养素补充剂，迅速获得了消费者的青睐。
善存®小佳维®十年不忘初心，如今“内外兼修“焕新出发，只为助力儿童成长更安心！
善存®小佳维®以上市十年为契机，携手学龄前儿童品牌、中国大受欢迎的儿童IP《汪汪队立大功》，助力儿童快乐成长！面对重重困难阻碍，勇敢的汪汪队，总能第一时间赶往任务现场，在莱德队长的带领下，凭借自身团队卓越的能力和酷炫的救援工具，完成了一次次的救援任务，给儿童和家长们传递出积极的正能量。这也是善存®小佳维®携手《汪汪队立大功》合作的主要原因之一，借助童趣且深受小朋友喜爱的汪汪队形象，与消费者快速拉近距离。
双方达成理念共频后，以集结“营养特别行动组”的趣味破圈形式，吸引消费者自主加入，将正确的健康理念树立在他们心中。善存携手《汪汪队立大功》也通过京东超级闪购日及线下客户路演活动，线上线下双渠道向家长们传播“补充维生素矿物质对儿童成长的重要性”，希望更多的儿童摆脱“隐形饥饿”，开启专属自己的精彩的快乐成长历程！
善存®小佳维®联合《汪汪队立大功》，聚焦于4-10岁儿童成长状态，致力于从营养、心灵多层面，给予儿童十足的健康底气。未来也将继续携手，助力儿童放肆书写专属自己的花样童年，点亮无限可能。
文献出处：
1.中国营养学会.中国居民膳食指南2016[M].北京.人民卫生出版社
2.杨月欣.中国营养科学全书.[M].北京.人民卫生出版社.2019
3.《儿科学》王卫平-人民卫生出版社p8，16 (v1.0)
4.中国营养学会编著《中国居民膳食指南科学研究报告2021》
5.张倩，胡小琪.中国居民营养与健康状况监测报告之十一：2010一2013年中国6~17岁学龄儿童营养与健康状况[M].北京：人民卫生出版社，2018:44-46.
6.杨振宇.中国居民营养与健康状况监测报告之九：2010一2013年中国0~5岁儿童营养与健康状况[M].北京：人民卫生出版社，2018：141-176.
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