新消费导读 

近两年健身行业大火，尤其是居家健身的兴起，掀起了一波全民健身潮。居家为健身行业带来了利好，但当运动出现在家庭场景中，降低了出门成本的同时也削减了外界环境带来的体验，带来了便利性的同时也缺乏了一定的专业性，更纯粹也更专注，更高效但也更枯燥，内容的多样性、硬件的智能化就变得更加重要。

 作者：焦逸梦

 来源：新消费智库

“第四个100米，收紧核心，减少身体晃动，保持速度！”

（图片来自网络）

“完了，我家孩子体育一般，咋办呀？”

“我们这里已经卷起来了，初二初三的学生们寒假都去体校自费训练体育，因为期末考试年级前几十名都是体育高分的，初中体育成了拉分项目。”

中考体育地位飙升，家长和考生们也开始焦虑。在这样的情况下，中国最大的线上健身平台Keep，基于对用户的洞察和自身优势，推出了针对考生的跑步机专项中考体育训练课，以解决这一痛点，助力考生体育中考，这套课程的上线也让不少为体考发愁的考生和家长，松了一口气。

更合适的中考体考解决方案

（图片来自网络）

（Keep 课程截图）

完善居家健身场景

Keep创始人王宁曾在公开场合提到过Keep的未来愿景：“我们想创造一个引领一代人体育运动精神信仰的品牌，那就需要有更多载体去连接用户，而不仅仅是简简单单的一款APP。我们增加的其中一个载体叫Keepkit，希望可以深入到家庭，通过智能化硬件，赋予一个家庭一个运动的理由。未来，也是希望围绕运动体验和需求，做出更多更酷更好玩的运动设备。”

此次的“跑步机+中考课程+客厅”的组合，虽然是为了应对中考，不需要一个运动的理由，但需要一个解决方案，因此Keep也根据自身优势，用更强的专业性、更便利的居家训练场景切入了新的市场。

其实，居家健身作为一种常见的运动场景，本来就有一定的用户规模，这也是Keep品牌起步时的目标客群。只是如今随着疫情反反复复和人们工作越来越忙碌，居家健身的用户规模迅速扩大，用户们有了更多的困惑，而困惑背后，都是需求。

比如，居家健身固然便利，但一个人运动难免有孤独感和枯燥感，该如何把运动坚持下去？再比如，不少健身小白，单靠自己摸索锻炼很容易受伤，如何得到专业指导？因此，人们需要更专业、更丰富、更智能的居家健身解决方案。

一直深耕健身领域的Keep是怎么做的呢？

硬件上，Keep推出了智能骑行单车、Keep智能跑步机、Keep智能手表等系列产品。

新升级的智能动感单车，增加了不少提升用户体验的功能，比如在PK模式下，用户可自行组队PK，边竞争边锻炼，告别枯燥，实感骑功能则可以带用户骑行过程中足不出户享受各地美景，而Keep的智能健身手环可监测血氧、热量消耗、实时心率，而且还有游戏化的课程体验，用户选择感兴趣的游戏，按照屏幕指示完成动作，手环会自动分析判断你的动作是否标准。

Keep还有直播课，用户在跟练的同时，手环也可以收集数据，显示直播课跟练的效果，比如心率、燃脂状态、消耗掉的卡路里等。

有了场景，有了实时反馈，将运动坚持下去好像也没那么难了。

Keep的口号是“自律给我自由”，在自律的基础上，Keep也希望用户有更多快乐。因此，内容上，Keep的课程也朝着有趣和多样化方向发展，Keep推出过聚焦女性用户需求的三大IP课程，满足用户减轻压力等更细腻的需求；也推出过剧情跑IP课程，比如甄嬛传等，为跑步增添了不少趣味性；Keep直播课还会设置趣味游戏和抽奖环节，给用户更多新鲜感。

把家里变成健身房这只是第一步，即便是传统健身房，也有指导是否专业、服务是否周到等区别。未来，居家健身的场景可能会更加丰富有趣，Keep等健身平台要做的事情也会更多。