专栏｜谁是下一个10亿美金的新品牌，我有这7条冷思考

很久没和大家交流关于下一代有价值的消费品牌是什么了。

好像一段时间大家的关注点都在品类，都在流量上。

是卖货、做品牌、还是做生意，我谈过很多自己的思考与认知。

正好最近几天在上海出差，所以在出差的间歇期，写写几条到底什么是我心中下一代新品牌思考的模型

照着这个模型去找和思考，大概有很大概率能找到下一代新消费品牌。

或者说，这也是我关于下一代新消费品牌思考的底层模型。

关于用户：人群分众

下一代新品牌，最重要的思考，就是人群分众。

人群分众其实就是人群细分的另外一个通俗说法。再做广泛人群品牌的时代已经过去了。

高房价+移动互联网+95后为自己而活价值主张，让分众人群趋势不可逆转。

无糖生活价值主张，催生了元气森林，但一定也有继续喝糖人群。

喜欢为自己而活，就有为他人而活的精神属性存在。

任何一个新消费品牌背后就是一种新的价值主张，新的态度。一个品牌就是一个小的价值人群的集合点。

以后可能不会存在品类品牌，只有人群品牌。品类品牌还是一种工业时代的划分。

互联网思维一定会席卷新消费品牌。