从室内动物园切入，「物垣文化」获IDG资本领投2000万美元B轮融资
这是新消费内参第1164期文章
来源：新消费内参
作者：新消费内参
「物垣文化」近期完成了2000万美元B轮融资，本轮由IDG资本领投，不二资本、老股东头头是道和复星锐正等参与了跟投，毅仁资本担任独家财务顾问。创始人左强表示，本轮融资资金将用于供应链提升、社区运营投入和全新产品线开发。
「物垣文化」于2019年成立，并在一年内完成了五轮共近亿元融资，投资方包括寒武创投、险峰（K2VC）、锐合资本、戈壁创投、头头是道、复星锐正、海尔资本等。
瞄准家庭科普消费新需求，「物垣文化」从开在社区型商场里的“新型室内动物园”切入，今年开始拓展产品矩阵，目前旗下品牌包括室内动物园「小小动物元」3.0版本、家庭科技馆「天才达芬奇」和超级IP乐园「壹佰番」等。
IDG资本合伙人连盟表示，当下新生代人群迭代产生了很多新需求，这需要有相对应的供给来满足。我们对这种需求下催生出的新服务业态抱有非常高的期望。物垣文化的产品和服务有望为新生代父母提供全新的用户体验。我们相信它定能获得良好的市场反馈。
「物垣文化」的产品特色在于结合了“体验+教育+零售”，门店中有相当比例为非票体验区，除门票外收入已经超过了50%。较高的非门票收入，意味着突破了店面空间，提升了此类业态的单店收入天花板。
从单店模型来看，「小小动物元」2.0产品单店年营收在700-1000万元之间，投资回收期7-9个月，而今年推出的3.0产品，单店可以做到1200-1500万元，投资回收期也会进一步缩短。
受疫情影响，很多线下门店扩张受限，但「物垣文化」反而加快了在各区域布局的速度。存量商场空出了位置更好的铺位，而传统业态拓展更为谨慎，对「小小动物元」等已经跑出模型的新品牌来说，却是跑马圈地的好机会。
截至春节前，「物垣文化」将会有23家门店投入运营，预计明年门店数量将增至100家，集中覆盖上海、南京和宁波等城市。
本轮投资方不二资本合伙人梁捷表示，线下体验式的家庭消费业态增长非常迅速，寓教于乐的教育娱乐产业是万亿规模，潜力巨大。在这个大背景下，「物垣文化」选择了一个非常好的切入点，团队学习能力强，对新业态理解深入，过去一年也在区域内证明了其业务模型。从长远来看，「物垣文化」“体验+教育+零售”的模型具有相当壁垒。