「附近的小程序」里的PK，差距原来在这！

这是创刊于2015年1月1日的 有赞小报 第 652 期

自“附近的小程序”开放以来，就被媒体誉为微信收割线下场景的杀器。

无数门店商家蜂拥而入，却往往忽视一个问题：抢占「附近的小程序」的流量，不是占坑位就可以，只有提供更具价值的消费应用场景，才能有效地引导顾客选择就近商家，完成引流消费。

｜  "附近的小程序"里的首轮PK

顾客也是感官动物，优质的展示效果是通过“附近的小程序”选择门店服务的第一步。

但很不巧的是，很多线下门店的小程序，还停留在“毛坯房”的阶段，门店地址、营业时间、联系电话以及门店照片的简单展示，就像早年的电话黄页，拉开了商家与顾客的距离。

普通小程序（左一）VS 有赞小程序（左二，左三）

不过，通过附近的小程序，也可以发现像周黑鸭这样，由有赞一键生成的小程序，不仅装修色调与周黑鸭的品牌VI（视觉识别系统）一致，同时，线下及线上服务分类清晰，并提供套餐、单品以及一键购物的通道，而精致的产品图片，也是其吸引用户点击的关键。

｜  有赞小程序“杀招”：融入交易与营销能力

当然，一个真正能为顾客提供服务的小程序，绝不仅仅是拥有展示与简单购买的能力就可以，它必须从业务场景出发，与交易、营销深度结合。而361度线下门店通过有赞，快速建立起线上小程序的电商体系就是个很好的例子。

“361度精选”小程序

除了页面装修整洁，商品分类清晰，“361度精选”小程序，还在主页突出了当季活动与热销爆款，并添加优惠券功能，方便顾客随拿随用。

配合满减和包邮的功能，让用户在购买完商品后，有“用完即走”的快感，形成线上线下共同发力的闭环，让“附近的小程序”成为直接触达用户的营销利器。

｜  有赞小程序将持续赋能门店商家

对比见真章，线上交易能力和线上营销能力是有赞区别与其他小程序的核心，有赞也在不断帮助商家把微商城的营销能力整合进小程序。

目前，有赞小程序已加入限时折扣、满减送、满包邮、优惠券等营销功能，支持到店自提，并提供覆盖20个行业的40多套行业模版，而有赞餐饮、有赞美业等产品也已同步上线小程序。

未来，拼团、分销、多客服、同城配送等能力与功能加入后，有赞小程序给门店引流的能力将更强大，门店商家的生意将更好做。