【五五购物节】草坪音乐、免费停车、夏夜露营…… 普陀花式“点亮”夜间经济

为贯彻落实市第十二次党代会精神，加快上海国际消费中心城市建设，进一步促进消费、稳住经济基本盘，推动经济加快恢复和重振，上海“五五购物节”正式启动，“上海夜生活节”是其中的标杆活动。如何紧抓夏日夜间经济这一时节性消费热点，持续促进消费回补和潜力释放？普陀区作为商贸大区，开启了花式“点亮”夜间经济的模式。

在普陀区桃源π商业广场，一场以“治愈”为主题的夜间市集吸引了周边白领、居民的打卡。原创IP大型装置、露营房车、帐篷、草坪音乐等多重户外元素齐齐亮相，在城市里打造出了一番“野营乐趣”；还有免费停车、一积分抵现五元等多重优惠促销同步跟进。“不仅有玩有吃，还有优惠。”一位居民介绍说，自己在附近上班，周末就带了家人来休闲。

记者从商场运营方了解到，此次夜间市集的打造将商场的运营理念和消费者的实际需求做了紧密结合。商场自2020年11月正式开业运营以来，聚焦商务和亲子人群，旨在打造一片城市里的“桃花源”。“我们做过消费者调研，在疫情之后，很多人都想去野外郊游，但实际生活里并不是所有人都能立马外出旅游休闲，更多的人留在了城市里继续打拼。”桃源π商业广场相关负责人告诉记者：“针对这部分共性需求，我们秉持‘治愈’的宗旨，集结了自然、自由的元素，希望给消费者打造一个城市里的‘桃源空间’。”

“晚上吹着风，坐在露营帐篷里，听着乐队的演唱，再喝点啤酒，那一瞬间我仿佛远离了城市的快节奏。”家住附近的张小姐介绍说，自从开了夜市，她常常晚上来坐坐逛逛，感觉很惬意，时不时地也会带回一两件心仪的夜市文创手办。

值得一提的是，桃源π商业广场还首发上线了原创IP“桃鹿酱”：一只粉白相间的小鹿，昂首阔步，充满希望，额间的桃花呼应商业体，代表性十足。自6月底装置上线以来，就吸引了不少年轻消费者的合影打卡。“还有同款表情包，可爱灵动，十分治愈。” 一位商场会员介绍说，自己自从下载了表情包后，使用频率很高。数据显示，“桃鹿酱”表情包自7月中旬上线以来，半个月不到，下载量已经超过千次。

原创IP“桃鹿酱”

这样的夜间市集，不仅惠民，为市民提供了夜间纳凉休闲的好去处，还为小商户的复苏重振带来了增长的客流。自7月底启动以来，拉动经济效果良好，周末两日客流量环比上升30%，商场营业额环比上升20%。据介绍，桃源π商业广场的夜间市集将持续到8月12日。

除了桃源π商业广场，在普陀区盒马门店内发放88折夜市消费券，上海环球港内，夜间斜坡集市、仲夏露天晚会等多重“点亮”夜间消费的活动均同步上线。

记者：丁婉星

编辑：尉澜