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作者：风清
来源：电商头条（ID：ecxinwen）
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距离李子柒最后一则视频发布到现在已有100多天，这场“田园”对抗“商业”，“小人物”对抗“资本”的决斗，逐渐进入白热化阶段。据悉，由于李子柒和签约公司存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。据一位接近交易的人事称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据协议退出微念。而距离字节跳动开始投资微念，还没有半年的时间。2021年7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股李子柒签约的公司——杭州微念，持股比例约为1.48%。且在字节跳动入股之前，微念就已完成6轮融资，投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金等。从李子柒“报警”到“状告微念”再到现在“字节跳动退出签约李子柒的MCN机构”。这是继“资本真是好手段”之后的“李子柒事件”第三轮消息。据一位投资人透露：“两方积怨已久，微念出于风险考虑和商业利益，透露出让李子柒隐退的打算。”不过，这一信息未得到微念方面的确认。同时，今年8月份，一家机构想投资微念，但通过微念内部人士了解到，微念与李子柒矛盾已久，最终并未跟投。自7月停更之后，李子柒账号在国内多个平台的粉丝数都出现了一定程度的下滑。有微念员工表示，双方分道扬镳的可能性很大，现在公司内部人心惶惶。其透露，李子柒品牌的双11市场计划还在照做，但“估计双11之后就会有裁员动作”。事件一桩桩浮出水面，“李子柒事件”才逐渐清晰。简单的理解，就是一个资本“利用”了一个人物，用她来赚取流量和红利，打造商业IP，赚了大钱之后，钱全在资本家手里，小人物没有占到任何好处，由此引发了这场“战斗”。![]()
俗话说：“千里马常有，而伯乐不常有”。李子柒和微念的故事，正是如此，从寂寂无名的公司和小人物，发展到现在的市值几十亿，粉丝过千万，相对来说，抛开金钱利益的话，他们之间是相互成就了彼此的。印象里，李子柒像是一个不问世事的隐居者。她来自农村，取材于农村，却又超出人们意识中的农村，她会很多技能，可以说是集齐了男女老少会的骑马、砍柴、纺织、农耕、做菜等，却展现出了一种世外仙人的气质。从2016年开始，李子柒成为诗意田园的代表者，自给自足，无忧无虑的生活方式，成为了无数人渴望中的“向往的生活”。关注她的人越来越多，粉丝数量虽不算惊人，但比上不足比下有余。这一年，也是她爆红的转折年，起源于微念的刘同明的出了。在李子柒的回忆里，刘同明连续在微博给她发了好几天的私信，表达对她视频的喜爱之情，同时愿意微博深度合作，给她帮助。刘同明后来主动跑到李子柒的家乡，最终才签下李子柒。李子柒曾透露，选择微念，是因为后者理解和包容她，都希望去做有意义的事情，愿意和她一起成长，陪她婉拒千万级别的广告。在有价值内容前提之下，再辅以运营技术手段，李子柒迅速走红。截至目前，李子柒微博粉丝达2763.2万，B站粉丝792.7万。在YouTube频道，李子柒账号开通于2017年8月，不到1年粉丝破百万，单个视频的播放量经常破千万，订阅量已突破1410万。走红之后，李子柒和微念的合作也由合约模式转为合资公司模式。2017年7月，双方联合成立四川子柒文化传播有限公司。李子柒占股49%。杭州微念占股51%，刘同明担任公司监事。不同于传统的单面“达人效应”，李子柒逐渐形成的则是“达人+品牌效应”，就如“李子柒螺蛳粉”一样，有“名人”也有“名星产品”，可以形成内部自我供应链接，达到产品到市场的闭环。这也是资本看重李子柒的原因之一。 ![]()
李子柒专注于自己打内容，其他的交给运营方，这看似相互成就的合作模式，却给了李子柒当头一棒。此前一心认为迎来春天的李子柒不知道，天猫旗舰店的经营所属权为杭州微念，后者也是螺蛳粉厂的大股东。天眼查显示，李子柒却并不持有杭州微念任何股份，公司的12个主要成员也不包括李子柒。李子柒名下只有两家公司，除了四川子柒还有上海沉香里创意策划工作室。但四川子柒公司的实际控制人依然是杭州微念，尚不清楚上海的公司和李子柒品牌有何关系。暗箱操作摆上台面，利益面前无“情”字可言，让这场关系逐渐走向决裂。![]()
由“李子柒事件”开始，我们才逐渐了解达人和机构之间的“爱恨情仇”。最终谁会是最后的赢家？成为了大众关注的焦点。其实发生在达人和机构之间的纠纷事件早已有之，只是像李子柒这样弄到“对簿公堂”的比较少罢了。此前，有“林晨同学”控诉所在MCN的视频引发全网热议，该视频在B站播放量达到417.7万，弹幕量近10万，相关微博转发量近2万，还引来同样经历过类似矛盾的各路网红们的声援。美妆博主张凯毅也曾在视频中表示正在和经纪公司解约打官司，原微博账号已经登录不上。还有千万级粉丝量的达人“小翔哥”，同样因为与签约公司发生纠纷停更了很长的一段时间。不过他更新过视频，解释了自己与公司的矛盾，并且是表明自己希望公司能够主动来调节问题的态度。不过事与愿违，得到的回应是要求删除视频，发表澄清声明。此后小翔哥果断放弃公司上千万粉丝的账号，自己重新开设一个名为“拜托了小翔哥”的账号，发布的第一条视频就突破了千万的播放量，目前粉丝也高达300多万。由此反观“李子柒事件”，若站在商业的角度考虑，很大程度上赢家会是微念，毕竟有白纸黑字的文件，该走的正常程序微念也走了，找不出太大的缺陷可以“击垮”对方。对于一个对商业金融规则不了解的李子柒而言，可能不得不吃这“哑巴亏”。可若是站在IP和人设的角度，这一点李子柒是完胜的一方，而且据企查查显示，在李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司之后，还了解到，该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效。如“李子柒螺蛳粉”没有了李子柒，相信也不再会再有现在的热度了，她成为了一种文化的标签，不是这个“名字”，而是这个“人”所带来的。她有着东方再起的实力与能力，有着“大众”这一市场不可或缺的支持者，就占据了很大的市场。相信最后不管官司是否成功，回到大众视野的她，无论是“李子柒”还是“李佳佳（真名）”仍旧是不可替代的。
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