音像及数码调研公司Global Web Index (GWI)日前发布的关于美国娱乐最新趋势报告,对16至64岁年龄段内超过70万名美国互联网用户进行调研,重点是自新冠肺炎疫情暴发以来用户媒体行为的消费变化,并深入研究变化发生的原因。 报告显示,自2015年以来,X世代(1965—1980年间出生人群)花在流媒体上的时间,几乎与Z世代(1995—2010年间出生人群)持平,为平均每天35分钟。然而,一些在新冠肺炎疫情期间得到发展机会的领域,如今正在降温。例如,流媒体平台情况就不容乐观。随着流媒体市场趋于饱和,竞争日趋激烈,订阅用户数很可能进入瓶颈阶段。 GWI 首席研究官杰森·曼德(Jason Mander)分析,“疫情最严重的时候,大部分人隔离在家,巩固了在线娱乐第一需求的地位。2021年这个趋势还在继续,从传统媒体转向数字媒体的老年人持续增加。但随着流媒体空间愈加拥挤,我们也开始看到其他变化——因为有了多种选择,消费者的娱乐支出更为谨慎、挑剔。这意味着流媒体平台必须更加努力,不仅要吸引现有受众,还必须赢得新用户。”