TikTok尝试新付费模式

原创徐非综艺报

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字节跳动公司旗下的短视频网站TikTok近期一直在加速广告变现，计划为平台上的创作者打造一项更为大胆、更具吸引力的服务——TikTok Pulse。TikTok Pulse是一种全新的情境营销广告服务，能够确保投放品牌在TikTok上排名前4%的热门视频周围展示小窗广告，获得最佳效果。同时，这也将是TikTok第一项涉及与创作者分享收入的服务。

TikTok方面表示，在TikTok Pulse推出初期，计划让拥有10万粉丝以上的创作者和品牌商优先享用此服务。通过该项服务，TikTok Pulse可以将品牌广告与包括美容、时尚、宠物、游戏、电视、电影、汽车、体育在内的12类内容视频放在一起，内容创作者可以获得广告收入的50%。

显然，TikTok试图用TikTok Pulse，与内容创作者、品牌商共同探索新的广告收入分成模式。

至此，追随其他互联网平台的步伐，TikTok也正式迈入“创作者经济”的新阶段——根据内容关联广告帮助内容创作者变现。这一模式类似视频网站YouTube不久前推出的合作伙伴计划（YPP），该计划允许YouTube的创作者在其个人频道上通过显示、覆盖和插入广告赚取广告收入，此外，还附带频道会员、超级聊天、商品货架等其他功能供内容创作者使用。

对于广告商来说，YPP让他们得以直接接触更具吸引力的创作者和其订阅用户。由于发布的视频内容需要遵守YouTube条款且受到YouTube审查，可以尽量避免广告内容与仇恨言论或虚假信息同时出现，也帮助品牌商省掉很多麻烦。

TikTok在宣布TikTok Pulse时表示，“公司专注于提供一种新的货币化广告解决方案，可以让创作者在TikTok上感觉受到重视，以及得到相应的回报。我们始终致力于提供更优质的工具和模式，让创作者和品牌广告在TikTok上得到更好的体验和收益。”

TikTok商业营销主管索菲娅·埃尔南德斯（Sofia Hernandez）透露，TikTok Pulse计划2022年6月向北美区域的广告商推出，预计在今年秋季，会向更多国家和地区的品牌广告商开放。她还表示，TikTok Pulse除了帮助创作者变现，也可以为投放广告的品牌提供更加安全的环境，TikTok专有的“广告内容筛选功能”能够确保广告与视频内容相关联，且具有最高适配度。此外，TikTok还会为客户提供专门研发的数据测算工具，帮助广告主分析广告投放的效果，“按照惯例，我们通常根据品牌的目标用户画像来自动匹配广告投放内容，TikTok Pulse下一步的计划是，让品牌商自主选择与自己品牌相符合的内容进行广告投放，这样更有助于品牌深度触达目标客户。”

市场研究公司eMarketer预计，2022年TikTok在北美的广告净收入将增至59.6亿美元，同比增长184%。此后，其广告收入将继续保持两位数的增长，预计到2024年，将超过110亿美元。

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