2017内容营销十大趋势

综艺报

导读

2017内容营销将有哪些趋势，请看本文解析十大要点。

1.政策及卫视竞争白热化催生大量创新节目，综N代仍是各卫视的中流砥柱

◽ 各类综艺大爆发，观众审美疲劳加剧，多档老牌综N代求新变。

◽ 卫视寻求新改变，尝试各种元素混搭，原创新模式兴起 , 加大和外制公司的合作，向外补充生产力。

◽ 针对精细化用户需求，出现各种垂直类节目，如家装、宠物、美食、魔术类等，为品牌带来更多机会和亮点，档期集中在周间节目带，周末偶有分布。

◽ 电视客户结构本土化倾向更明显，其中又以手机、护肤、乳制品类客户居多。

2017 四大卫视重量节目列表

备注: 节目播出由电视台实际安排为准

2.卫视电视剧，女强题材再掀话题热潮，轻奇幻题材另辟蹊径

◽ 古代宫廷女性斗争和现代职业女强电视剧题材热播，2017年女强主题将继续走红。

◽ 受到跨时空、跨次元等新题材的韩剧影响，国内也开始仿照奇幻元素+浪漫爱情模式，轻奇幻题材或成收视黑马。

3.IP 产业链化继续火爆，影视、综艺、游戏、动漫全产业链开发

【综艺+影视IP成新潮流】

◽ 2016年流量在20亿以上的5部网剧《老九门》《重生之名流巨星》等都由IP改编。2017年IP内容题材更广泛、新颖，此外IP还将开发综艺节目。

◽ 游戏、动漫等也在进行全产业链开发，热门手机游戏《阴阳师》有望在2017年拍成电影。

全国首发泛娱乐IP生态系统

4.2017 OTV 内容展望

◽ 网剧和网综将量变走到质变，往精品、多元化发展，网路自制内容的年轻活泼化与电视台固有风格互补，更多自制内容反向输出电视台。

◽ OTV 综艺发展势头强劲，预计节目数量300+，冠名招商接近亿元时代。

◽竞争呈现马太效应，腾讯、爱奇艺、优酷三家逐鹿。

◽限X令- 广电发布网生内容备案审查令

所有视频网站的网络大电影、网剧、网综等网生内容都需登记在案，网络题材不再自由

2017 网络平台节目列表

备注: 节目与网剧播出由视频平台实际安排为准

5.社群媒体以及敏捷营销

◽ 敏捷营销市场仍在微博和微信火热发酵中，好的创意和有质感的原创内容，能为口碑媒体创造出庞大的分享力。

◽ 运用明星的影响力可带来的庞大粉丝效应，再结合付费媒体，能进一步放大成效。

⬆PMC携手哈尔滨啤酒借助IP和明星的粉丝群进行社群营销的成功案例

6.原生化广告将趋向成熟发展

◽ 随著植入需求增多，为了保障剧情的合理性及观众用户体验，以原场景、剧情节点作为与品牌创意结合的产物〝原生广告〞成为内容营销新热点。

◽ 随着技术的开发，原生广告的贴合度，应用范围以及创意形式将会更多样化。

7.直播网站与视频网站 共同探索”直播+点播“新玩法

◽ 以90后为主的宅文化为直播贡献巨大的流量，直播平台成为交流兴趣爱好并宣泄情绪的大本营。

◽ 2016年结合综艺和科技元素的真人秀《看你往哪跑》引起众多讨论，2017年网综直播+点播形式将被更多平台重点尝试，但仍处于探索阶段。

8.电竞市场将成为新的黑马，游戏产业成为全民运动

◽ 2016年电竞市场增长至183亿人民币。

◽ 英雄联盟全球总决赛、DOTA2 TI赛事观看人数已经超过NBA和超级碗。

◽ IP、战队、主播、明星全联动，游戏泛娱乐化发展趋势明显。

2017年展望

▫ 热门游戏将继续领跑，版权引进游戏具有一定优势

▫ 游戏内社交功能将进一步开发，强调玩家的互动。

▫ 画面玩法不再是唯一，音乐、语音、声优等元素将成为游戏主流要素。

⬆腾讯经典手游《天天酷跑》与欧莱雅男士

9.二次元继续发力，国产动漫崭露头角，逐步赢得国内外好评

◽ 我国泛二次元用户已达2.19亿，其中90后及00后超过95%二次元不单体现在娱乐方面，更成为一种时尚和生活方式。

◽ 随着Ａ站、 b站的用户群体庞大，越来越多的“二次元”惯用手法被引用到内容营销形式中，例如《全员加速中》。

2017年展望

▫ 品牌继续搭配动漫电影授权进行内容合作，还将尝试结合动漫作品元素，进行二次内容创作，试图收获动漫粉丝成为为品牌粉丝。

▫ 更多国产动画投入，国内原创将逐步走上舞台，不仅对国内更是对海外市场的输出。

▫ 作品适用年龄层多元化，从主要针对年轻受众到家庭受众进行辐射。

10.电商与优质PGC强强联合，打造新的销售增长点

◽ 电商和网红主播的合作，加速了网红经济的扩张，2017年电商与PGC强强联合，优质的PGC内容将为电商带来更多流量。

◽ 电商内容更多以“贩卖新生活概念” ，藉由购买优质生活作为沟通方式，让消费者从“刚需型消费”走向“发现型消费” 。

2017内容营销解读

“综N代 ”亿元合作大势下，可尝试与新形式或调性贴近的垂直类节目合作，或能擦出新火花。

电视剧除了热门IP继续绽放，题材也更新颖多样化，为品牌带来更多植入机会。

IP产业链化将成为新型态的内容营销模式，绑定一个IP进行全产业＆全方位内容营销，或成为下一个机会点。

网络优质自制剧为平台带来大量付费会员，免广告模式将促使内容植入更为品牌重视，在网络内容规范化趋势下，品牌的内容选择要更加谨慎。

敏捷营销依然是个庞大的机会点，有效利用社群媒体，能将内容的长尾效应发挥至极。

随著技术开发，原生广告的应用和创意范围将更多样化，优秀的资源稀缺，品牌需提早规划合作。

直播+点播为观众直接带来全新的互动体验，品牌可以持续观望。

电竞市场增长势头迅猛，游戏产业不再仅限年轻群体，对于不同目标受众的内容合作上将有更多选择。

国产动漫崭露头角，植入合作不再局限于欧美日作品，内容合作可望有更多元化的玩法和空间。

电商平台积极扩展优秀和具有创意的内容合作，由内容直接导引销售将不再是美梦。

(文章来源：传媒情报局 ID:qingbaoju2016)