2017年季播节目“横向”拓展，联合制作更多样

原创节目占比逐年递增，联合制作更多样更专业

2009年国内市场的季播节目大多为原创节目，版权引进的节目仅两档，占全年总量的8.3%。2010年版权引进占比增长为12.9%，联合制作的季播节目也占了3.2%，原创节目仍为季播节目主体，占83.9%。随着部分卫视引进国外成熟节目模式取得成功的示范效应，2011年开始全国市场掀起了一场对季播节目版权引进的“高潮”，版权引进的季播节目数量达到37.5%，较上年占比提升24.6%。

2012年维持这种小高潮，版权引进的季播节目数量占比保持在35%以上。2009年-2012年这个阶段从国外引进20档季播节目，其中有12档都是英国版权，比如上海东方卫视《中国达人秀》、浙江卫视《中国梦想秀》、青海卫视《一百万梦想》等都是引自英国版权，英国是初期版权引进大国。

2013年10月12日，广电总局下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》后，业界在“加强版限娱令”明确规定下，2013年季播节目增幅减缓，较2012年增幅减少为45.95%。

但从全年季播节目总量上看，版权引进的季播节目数量为46档，达到近几年最高峰。并且节目版权来源趋于多元化，既有引自韩国的《爸爸去哪儿》（湖南卫视）、《完美邂逅》（贵州卫视），也有引自美国的《超级减肥王》（中央电视台财经频道）、《最美和声》（北京卫视），还有引自荷兰的《中国星跳跃》（浙江卫视）、引自西班牙的《家有陌生人》（陕西卫视）等来自多个国家的季播节目。另外，如安徽卫视《超级演说家》、河南卫视《成语英雄》、北京卫视《防务精英星兵报到》等频道集中优势资源打造的原创季播节目数量也提升至55档，但占比较上年下滑至50.9%。

其他如上海东方卫视、新娱乐和韩国CJ联合制作的《妈妈咪呀》、央视和灿星联合制作的《舞出我人生》、央视和光线传媒联合制作的《梦想星搭档》等联合制作的季播节目数量较之前有所增加，占比增长为5.6%。

2014年各大卫视与海外版权方的合作方式由以往单纯的版权引进变为联合制作，并在学习外方制作理念之后创办了多档原创季播节目。2015年单纯版权引进的季播节目开始缩减，从2014年20档减少为15档，2016年目前统计的外来季播节目仅为9档，较2014年的降幅达55%。

反观原创节目则从2013年55档激增至2014年125档，2015年达到171档，截止2016年11月26日，原创季播节目有185档，原创季播节目的数量占比近三年来连年递增，2016占比已达到82.2%，接近2010年水平。联合制作的季播节目数量，2014年以来均维持在20档以上，江苏卫视和韩国文化广播公司（MBC）联合制作的《我们结婚吧》、东方卫视与欢乐嘉娱、华录百纳联合制作的《欢乐喜剧人》等都属于此类季播节目。目前2016年联合制作的季播节目数量占比也已接近10%。

2017年新模式的联合制作季播节目形式更为多样，制作也愈加专业。主要卫视季播节目以《今夜百乐门》、《我是大医生》等原创节目为主，《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》等版权引进的季播节目也继续播出。而另一主要形式——联合制作也增加了新的类型，即将影视剧作为IP进行联合开发制作。

如湖南卫视悬疑类户外真人秀《72层奇楼》就是湖南卫视联合《盗墓笔记》作者南派三叔共同开发制作的新季播节目，还有浙江卫视与徐峥合作的《食在囧途》、上海东方卫视与郭敬明合作的《极限少年团之爵醒者》等节目都是将影视剧题材作为节目开发源泉，与大牌导演或作者进行共同开发，联合专业制作公司进行后期开发，但这种联合制作方式在国内还处于摸索发展阶段。

季播节目“横向”拓展，双季播叠加、差异化编排

2012年以来，季播节目重心从周末轰炸式播出转向周末打品牌、工作日轻综艺的差异化编排转移。2016年截至11月26日，浙江、江苏、北京、湖南和上海东方这五家卫视在工作日播出的季播节目共52档，周末播出的为46档，与上述趋势吻合。

2017年整个季播节目一如既往的火爆，而这些节目编排也处处显示大家都在努力“横向”拓展：

一方面，季播节目垂直领域的领头羊，如中央电视台综合频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等都在向周间横向开疆拓土，同时还利用周末季播节目叠加编排进行时段的横向拓展。

2017年中央电视台综合频道推出《朗读者》、《欢乐中国人》、《加油向未来》、《挑战不可能》、《出彩中国人》多档综艺节目。从节目类型来看，央视继续主打“合家欢”概念，力推人文科学类节目。省级上星频道立足自身特色，寻求差异化发展：湖南卫视通过打造五大节目集群，将观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”，版面由“4+3”变为“3+4”；

浙江卫视延续老牌季播节目品牌的同时将多类型深度布局综艺节目，注重周四的季播安排；上海东方卫视重点布局四大综艺板块，打造《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《笑星撞地球》、《喜剧大师班》喜剧节目集群；江苏卫视则布局打造“BEST”生态矩阵，不仅继续推出《一站到底》、《芝麻开门》、《世界青年说》等品牌节目，还将周三、周四22点档形成两条周间节目带，与周末三天一起，构成了打通一周五天的季播节目带；

北京卫视将娱乐产业中各种娱乐元素、娱乐产品进行混搭创新，周四至周日全明星阵容打造综艺新主张，推出《跨界喜剧王》、《跨界歌王》、《跨界大咖秀》、《跨界骑士团》、《跨界戏王》等“跨界”混搭系列。另外如湖南卫视周五季播+《天天向上》叠播，周六《快乐大本营》+季播叠播，周日双叠播模式与浙江卫视周末双季播叠加模式一样也是主要上星频道横向拓展周末时段的有效方式。

2017年主要卫视在宣传时除了大篇幅强调周末品牌季播节目的播出以外，对工作日季播节目的宣传也加大力度。比如浙江卫视和江苏卫视宣布将对周间季播节目进行扩容，拉通全周再求突破。湖南卫视和北京卫视也将现有的“4+3”版面升级为“3+4”组合，增加周四季播节目播出量。

虽然浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、湖南卫视和上海东方卫视在2017年周五至周日期间开播的季播节目超过90档，周一至周四工作日开播的近40档。而这些季播节目在工作日播出的数量也明显增加，频道周间编排开始偏向季播节目，工作日季播节目数量依旧高于周末档。

另一方面，竞争力稍显薄弱的卫视也在积极寻求其他“横向”拓展方法，比如陕西卫视联合其他卫视进行频道间的“舰队”式横向联合，辽宁卫视将小众类型节目整合成多领域的“横向”联合节目。在一线卫视大投入、大制作地争战季播市场的同时，二三线卫视也在积极寻求突破，力求用“小成本”打造“大情怀”的“正能量”节目，寻求适合自己、融合地域特色的差异化发展之路。

比如陕西卫视明确提出打造“丝绸之路文化生态圈”，2017年1月由陕西、甘肃、宁夏、青海四家卫视联合东南卫视、广西卫视、新疆卫视，以及斯里兰卡电视台共同播出“丝路春晚”。辽宁卫视以差异化特色打造品质栏目，力图呈现北方风格、东北特色。黑龙江卫视立足生活服务，根植全天候陪伴、服务百姓生活的频道定位。天津卫视坚守《非你莫属》、《爱情保卫战》等职业、情感类与观众密切相关的话题。

（本文来源：收视中国，ID：shoushizhongguo，作者：王钦）

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