复盘春节档 饶曙光、尹鸿等30位大咖有话说
导读
30位业内专家在研讨会上提出了类似“想观众想得太多，想自己想得太少”“中国电影‘厂’字型走势”“分线发行”“新民俗‘春影’”等很多对行业发展有助推作用的言论。
12月16日，由中国电影评论学会与电影频道《今日影评》主办、1905协办的“2016-2017贺岁档-春节档研讨会”在京召开。研讨会云集了中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民，中国电影家协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光，中国电影股份有限公司副总经理、春节档《西游伏妖篇》贺岁档《长城》主投单位代表周宝林，唐德院线董事长兼总经理、中国电影评论学会副会长赵军，清华大学影视传播研究中心主任、中国电影评论学会副会长、教授尹鸿等30位电影界、影评界人士，在春节档刚刚结束之际，30位业内专家从不同角度、不同层面共同探讨如何提升电影艺术的创作质量，为2017年中国电影发展作序。
由于与会嘉宾人数较多时间有限，嘉宾发言时间限定在5分钟左右，现场每一位专家都在有限的时间内用精炼的语言表达出了自己独到的见解，提出了类似“想观众想得太多，想自己想得太少”“中国电影‘厂’字型走势”“分线发行”“新民俗‘春影’”等很多对行业发展有助推作用的言论。
以下是部分嘉宾的语录摘要：
中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民：今年春节档再创历史新高，但也有很多可圈可点，值得研究的地方。中国电影发展到今天，确实需要专家们在理论层面上给予更清晰的发展路径，同时也需要和实践在第一线的同仁们进行观点碰撞，共同来推动中国电影产业的发展。今年春节档影片反映出来的还是内容为王，还是要让观众掏了钱不后悔。
中国电影家协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光：电影市场的可持续发展需要质量的不断提升，但是如何实现？如何找到途径？第一，电影评论应该为整个电影业界以及观众搭建沟通、交流的渠道和平台，应该为中国电影繁荣发展构建一个更好的电影舆论环境和生态环境；第二，中国电影研究、电影评论要尊重电影实践，应该对中国电影的未来发展有一些前瞻性的研究和预判，尽可能让中国电影少走弯路。
清华大学影视传播研究中心主任、中国电影评论学会副会长、教授尹鸿：去年春节档的增长幅度在40%以上，今年只有8%，同时这还是在中国荧幕总量大幅度增加的前提下，所以说今年春节档并没有达到我们的预期。
今年春节档反映出了一个问题，就是人民群众日益增长的电影消费需求，和电影质量供给不足的矛盾。现在中国电影最大的问题是想观众想得太多，想自己想得太少，影片过于迎合昨天的观众。但由于中国电影市场是一个新市场，大部分都是新观众，而新观众最大的特点就是他们变化速度比任何成熟市场的观众都要快，所以去年成为诀窍的东西今年就成不了诀窍。我们一定要找到观众的根本需求——归根到底是故事、人物、情感加上节奏和强度。如果不把这五大要素做好，还是迎合那些简单的商业配置，中国电影离中国观众的需求就会越来越远。只有找到观众对于电影艺术的根本需求，才能找到明天的观众。
中国电影股份有限公司副总经理、春节档《西游伏妖篇》贺岁档《长城》主投单位代表周宝林：通过春节档的表现，我们欣喜地看到了两种现象，第一，三四线城市，甚至五线城市的票房贡献率都在提高，这将是中国电影市场发展潜力的一个重要方面。第二，就是靠口碑赢得市场，靠口碑赢得更长的发展周期，这是中国电影产业发展成熟的一种表现。
此外，中国电影市场发展到今天应该更加细化。中国近50条电影院线、4万多块荧幕就像是一条大院线，在同一档期放的基本上都是同样的影片，操作模式也基本一样，很多优质院线的优势并没有充分表现出来，我们应该在分线发行、卖段档期发行、卖断场次发行，以及二级市场上有所建设，这将对电影市场的发展起到关键性作用。
中国电影评论学会副会长、北京师范大学艺术与传媒学院教授周星：我对今年春节档四部同期影片的个体感受是：第一，要尊重情感真实，而且是骨子里的情感真实。中国电影到了一个越来越重视情感真实的阶段，创作者不要纯粹地取悦想象中的受众。《乘风破浪》有着创作者韩寒的真实情感，就会透露出感人的力量。第二，要创造新鲜的视界，或者叫新鲜的境界。《功夫瑜伽》呈现出了成龙的欢快和印度的各种风情。第三就是挖掘情感的趣味、挖掘生活的趣味，但不是挖掘取悦于偏斜的趣味。
中国艺术研究院影视所副研究员张慧瑜：我觉得对当下中国电影市场来说，拍一部好看的商业片并不是太难的事情，难的是我们能不能在电影当中传达更多的中国价值和中国声音，甚至传达更多的情怀，它可以使中国电影成为文化展示的载体和中国的名片。
中国现在的电影观众主要是青少年，他们有三个特点，一个是比较低龄化；第二，没有电影观影经验的青年人士正在成为电影观众；第三，青年观众又是网生代的观众，所以他对一些游戏化的元素感兴趣。
北京大学文化资源研究中心主任、中国电影评论学会副会长、教授张颐武：从今年春节档的一个低增长现象来看，之前高速的、爆炸性的增长已经到了一个瓶颈。经济学家对中国经济走势的判断是“L”型，而中国电影整体宏观走势则是一个倒“L”型，也就是一个“厂”字型，一下子上去之后在去年到了拐点，之后就开始平着、缓慢地增长，这个平的过程会持续相当长的时间。
原来扩张式的发展告一段落以后，就该考虑内涵式的发展怎么深耕，这是最大的挑战。接下来我们需要做的是提高影片质量，这同时还需要注意两点：第一是怎么精确地把握三四线城市的趣味。三四线城市还有挖掘的潜力，缓慢的增长还会持续。第二是技术的革命。实际上中国电影未来很可能还有爆炸性的增长，那就是技术的革命，比如VR、AR等技术会带来一个消费的热潮。
乐观的来看，中国在温和增长之后票房达到600多亿变成世界第一是不成问题的。
唐德院线董事长兼总经理、中国电影评论学会副会长赵军：这两年中国电影市场走向平缓有一个很重要的原因，就是中国城市化人口增长也到了一个平缓的阶段，在2000年到2010年这十年中间，中国城市人口是爆发式的增长的阶段，也就是说中国电影和中国城市人口的发展是一致的。我们不仅要知道中国电影市场到了平缓发展的阶段，还要记住它已经进入了新常态。
中国电影艺术研究中心文化研究室副主任、研究员左衡：这几年我们获得了一个新的民俗——“春影”。在文化立场上来说，“春影”不只是说单纯的看电影，还包括观影前的期待、同行者的组成、过程当中的消费，以及观影之后的信息传播等。
民俗一定是要“俗”的，只不过每年“俗”的情况不一样。“通俗”肯定是“春影”最理想的状态，也是类型片最经典的模式。我觉得之所以《功夫瑜珈》能够逆袭，恰恰是因为它在通俗这点上比徐克和周星弛俩人塑造得好。徐克和周星弛一直不是最传统的类型，他们一直是做超类型的。所以说，档期、定位、通俗一定是从现有的阶段去看的，即使你再天才，也不能违规。
万达院线发行企业化总经理金楠：在温和式的增长环境下，影院应该怎么样去生存和经营？这是我们一直在思考的问题。我觉得未来对影院来说，分线发行，让每个影院找到它独特的发展路径是非常重要的。而且我相信随着未来电影产品越来越丰富化，定位越来越细分化，我们还会创造出更多的档期、更多的民俗。
最高人民法院影视中心主任、编剧田水泉：目前在整个电影生产环节，任务不清、责任不明。比如一部电影拍好了，到底是谁的功劳？一部电影拍得不好，我们该骂谁？谁来承担责任？我们是找不到对象的。
我们都很羡慕美国好莱坞电影工业，也都向它学习。工业化最大的特点就是在工业体系里每个人有每个人的责任，厂子有厂长，车间有主任。整体上反过来看就是有了话语权之后也有了责任。明确责任之后，还应有相应的技术规范，现在总局审片可能更多考虑的是政治和技术，我觉得在艺术的标准上是不是该有一个尺度？
中国电影评论学会网络影视评论委员会秘书长、影评人图宾根木匠：今年春节档票房如果去调服务费，实际上是下降了5000万，这是我们要警惕的。今年春节档影片增长有两个因素，第一是荧幕数，第二是电商的助力。而这两个方面本质上就是城镇化的红利，城镇化的红利吃完之后怎么办？这是摆在电影业面前的一个共同的问题。但是针对单部的电影来说，其实又无所谓，因为不管大盘是多少，只要片子不好还是拿不到相应的份额，相反大盘再差，只要片子好也可以一柱擎天带动整个大盘。
《今日头条》《东方IC》文娱主编、影评人胡建礼：贺岁档和春节档的片子有三个关键词，一个是一定要是商业类型片，文艺就不要凑热闹了，像《罗曼蒂克消亡史》和《健忘村》都很不如人意。第二个是合家欢，合家欢对于春节档、贺岁档的氛围特别重要。《功夫瑜珈》其实我并不觉得它比《西游伏妖篇》和《乘风破浪》要好，但是它的特点是老少通吃，所以最终可以逆袭。第三个是品质优秀，至少要把故事讲得差不多。今年春节档这四部片子里面，故事讲得最差的是《大闹天竺》。
另外我感觉在中国影评有一个不好的风气，就是有时候是按照文艺片的标准来评价、贬低国产商业大片，而过于追求国外的大片。
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