起底卫视购剧偏好、排片策略

综艺报

2017年是中国电视剧行业发展的重要节点。

一方面，针对天价片酬、收视数据造假等行业乱象的监管力度增加，利好扶持政策逐渐偏向重大题材、现实题材、农村题材等剧集。

另一方面，年初古装玄幻剧、古装言情剧的热潮退去后，市场正面评价聚焦在《人民的名义》《白鹿原》《大军师司马懿之军师联盟》《情满四合院》等剧集，大量观众转而追捧起老戏骨演员，投入现实题材、严肃题材剧集的怀抱。

同时，卫视频道因视频网站冲击收视疲软，政策收紧导致剧集播放容量压缩、范围受限，本就是稀缺资源的黄金档时间段更是如此。

电视剧行业发展宏观环境

主要内容有：

中国电视剧产业全景图

“3+1”监管体制全面促进中国影视产业。
资格认证、播出方式、播出内容等全面政策规范，黄金档容量限制加剧市场竞争。
国产电视剧年产量逐年下滑，多重原因推高单剧集数，十年增加六成。

2017年（35城收视）省级卫视划分。
2016年省级卫视黄金剧场播出的电视剧总部数/总集数排名。
2017年省级卫视黄金剧场播出的电视剧总部数/总集数排名。
近三年电视剧收视分布及2017年收视率排名TOP10。

现实题材剧集市场潜力巨大、黑马频现，实力派演员挑战流量定义优质剧标准。
古装大IP剧“抠图门”“替身门”“抄袭门”频出，引发社会批判和政策监督。

2016-2017省级卫视购剧偏好

主要内容有：

电视剧题材分类概念说明。
不同时代背景的电视剧题材类型偏向。

2016年省级卫视黄金剧场播出电视剧各题材分布。
2017年省级卫视黄金剧场播出电视剧各题材分布。

当代都市、近代抗战、革命题材为市场主流，军旅、涉案、武打需求旺盛。
言情、伦理剧泛滥收视表现不佳，历史、现实题材量少而精广受好评。

2016-2017省级卫视排片策略

主要内容有：

2016年省级卫视黄金剧场首播剧数量及占比排名。

五大一线卫视首轮购剧比例稳定，安徽、山东追赶一线卫视步伐加快。
湖南实力雄厚坚持独播，东方、北京强强联合追求合作共赢。

2016年省级卫视黄金剧场“一剧两星”合作情况分析。
2017年省级卫视黄金剧场“一剧两星”合作情况分析。
2018年省级卫视待播头部剧集情况。

2018年的电视剧版图已经初现真容，“古装IP+人气演员”模式仍流行，大女主戏也依然扎堆；且现实题材将继续抬头。

2015年暑期，改编自同名小说的古装玄幻剧《花千骨》登陆湖南卫视钻石独播剧场，最终以2.1%的收视率均值，横扫同时期包括黄金档电视剧在内的所有剧场。网络播放量已经突破230亿，位居华语电视剧之首。《花千骨》的成功，引发了中国影视产业IP古装剧改编热。

不过，到了2016年，同样是“大热IP+众多当红偶像明星+大投资”的后继者《幻城》和《青云志》，在收视率和网络热度上却都遭遇了滑铁卢。在接连两部大型古装IP剧未能达到预期的情况下，整个电视剧市场及行业，对同类型剧的期待值有所下降，而观众对IP改编古装剧的认可度也逐渐在降低。

还好，到了2017年，《三生三世十里桃花》《楚乔传》两部大女主戏从台到网收获高热度，算是填补了自2016年以来古装IP剧无爆款的空白。

而另一方面，日前北京市新闻出版研究中心、中国新闻出版传媒集团有限公司和社会科学文献出版社在京共同发布了《北京新闻出版广电发展报告（2016—2017）》。报告称，根据网络文学改编的古装IP剧降温明显，中国现实题材电视剧丰收。的确，从2016年的《小别离》到今年的《人民的名义》《我的前半生》《欢乐颂2》等，现实题材剧佳作不断。

其实到了年底，不仅有总结，也是憧憬展望的好时候。随着六大卫视招商会以及三大视频平台的片单发布会接连落幕，2018年的电视剧版图已经初现真容。

纵观这份版图，虽然古装IP剧越来越难出爆款，口碑走低，但资本与流量的诱惑下，“古装IP+人气演员”模式仍流行，大女主戏也依然扎堆。另一方面，明年现实题材将继续抬头，不仅类型多样，还有不少人气演员入场。而在网台联动、台改网剧集越来越多，网台界限逐渐消解，网络平台话语权不断加重的形势下，三大视频网站网剧越来越精品化、类型化。

“古装IP+人气演员”模式仍流行大女主依然扎堆

随着大量商业资本涌入影视剧领域，人气演员加盟的古装IP剧成为国产剧与资本结合的最好介质。2018年，古装IP能否守住自己的版图，并进一步开疆拓土呢？

近年来，不少电影咖回归小荧幕成为话题热点，陈坤和倪妮联袂主演《凰权》便是典型。此外，杨洋主演的《武动乾坤》，吴磊主演的《斗破苍穹》，马天宇、韩东君主演的《三国机密之潜龙在渊》，景甜、陈柏霖主演的《火王之破晓之战》，关晓彤、宋威龙主演的《凤求凰》，雷佳音、易烊千玺主演的《长安十二时辰》……“古装IP+人气演员”的模式依然是热门。没错，“前夫哥”因为怂萌画风和过硬表演走红如今也被归入“人气演员”之列了。

说起“古装IP+人气演员”组合模式，还离不开“天价版权”。2016年，据未经官方宣布的消息，《如懿传》由腾讯和优酷联合购买，创下了单集900万元的天价，曾引起网友与业内一片哗然。今年，另一部备受关注的古装大剧《赢天下》终于敲定了卫视播出平台。11月21日，唐德影视（300426）公告称，将《赢天下》首轮卫视播映权授予江苏卫视、东方卫视，两家卫视平台授权许可费合计4.65亿元。若按照《赢天下》暂定的60集计算，这部大戏卫视及网络平台版权费售价共计9.15亿元，平均算下来单集1500万。

版权价格不断被突破，是否做到了一分钱一分货呢？从已经放出的片花来看，《如懿传》里无论是各位嫔妃还是置景画面，都雍容大气相当有亮点，更有《红高粱》后再回归小荧幕的周迅压阵。而《赢天下》从造型画风到故事，都被网友怀疑是“秦朝版《武媚娘传奇》”，虽被吐槽没新意，但要是能否复制《武媚娘传奇》的话题与收视齐飞，也算不亏。

《如懿传》和《赢天下》之间，是一场天价剧之间的对决。其背后，也是大女主戏的至今不衰。

虽说当下“大女主戏”似乎成了 “伪女权”的代名词，但女性视角的故事优先抢占以女性为主的电视观众群。2017年的三部古装剧爆款分别是《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》和《楚乔传》，再加上槽点满满但热度不减的《孤芳不自赏》，无一不是大女主题材剧。而2018年的版图上，包括《如懿传》和《赢天下》两个大山头，大女主戏的疆域广阔。

2018年另外一部大女主剧是杨幂主演的《扶摇》。从2016年收视冠军《翻译官》到2017年爆款剧《三生三世十里桃花》，且不论大幂幂的戏口碑如何，起码总不会缺话题度。汤唯成为电影咖后初探小荧幕的《大明皇妃》近日开机了，网传章子怡主演的《帝王业》还远吗？另外，陈乔恩主演的《独孤皇后》，迪丽热巴主演的《烈火如歌》，杨紫主演的《天乩之白蛇传说》、《香蜜沉沉烬如霜》，胡冰卿出演的《独孤天下》，秦岚、佘诗曼主演的《延禧攻略》……相似的题材扎推，正可谓狭路相逢勇者胜。

另外，赵丽颖主演的《知否？知否？应是绿肥红瘦》因为背后的出品方是几乎是品质保证的正午阳光，而显得画风别具一格。

现实题材继续抬头类型多样人气演员入场

虽说古装、IP、大女主戏等元素仍然是万金油，但现实题材剧明显在抬头。日前，北京市新闻出版研究中心、中国新闻出版传媒集团有限公司和社会科学文献出版社在京共同发布了《北京新闻出版广电发展报告（2016—2017）》。报告称，根据网络文学改编的古装IP剧降温明显，中国现实题材电视剧丰收。

从2017年晚间剧52城收视率TOP50榜单印证了这一点。排名前十位的分别是《人民的民义》、《那年花开月正圆》（东方卫视）、《因为遇见你》、《我的前半生》、《那年花开月正圆》（江苏卫视）、《楚乔传》、《欢乐颂2》（浙江卫视）、《欢乐颂2》（东方卫视）、《人间至味是清欢》、《孤芳不自赏》。其中，现实题材剧占据了6席。

《人民的名义》以奇迹般的收视率，成为当之无愧的“剧王”，在加上《我的前半生》《欢乐颂2》等多部现实题材剧话题度爆棚，今年以来，“现实题材剧抬头”的风声劲起。其背后，是观众对不好好讲故事的玄幻题材的审美疲劳，而反腐、婚恋、职场等类型现实题材因为贴近受众生活，更容易引发广泛讨论，吸取话题与收视率。

如此趋势之下，2018年，现实题材或将继续抬头。有正午阳光出品的《尉官正年轻》《大江大河》，李易峰、江疏影主演的创业励志剧《在纽约》，唐嫣、罗晋主演的关注留学生群体的《归去来》，以及刘烨、林依晨主演的《老男孩》，吴秀波、Angelababy主演的《欲望之城》，关注高考话题的《小欢喜》，关注空巢老人的《美好的生活》……不仅题材所涉及领域更加广泛，也越来越多地出现了人气演员，可以预见，明年的现实主义题材将全面开花。

网台界限逐渐消解视频网站各显神通

2017年的第三季度，罪案网剧《无证之罪》《白夜追凶》双雄决斗，到了第四季度，校园网剧《旧时光》《小美好》各有千秋，很显然网络自制剧在走向类型化和精品化。从《大军师司马懿之军师联盟》先网后台，到《军师联盟之虎啸龙吟》的网络独播，从《将军在上》到《海上牧云记》的台改网，网台联动、台改网剧集越来越多，网台界限逐渐消解，网络平台话语权不断加重。

2018年的网剧市场依然强势。优酷将推出《白夜追凶2》《白夜追凶衍生剧》，南派三叔小说改编的《重启之极海听雷》和《藏海戏麟》，以及《藏地密码》《镇魂》等，似要将悬疑进行到底。爱奇艺与TVB合作《再创世纪》，以及《盗墓笔记》《河神2》《老九门2》，张艺兴主演的《黄金瞳》等，都巧借IP优势。

腾讯方面，古装类有《三生三世枕上书》《双世宠妃2》《无心法师3》，悬疑类有与TVB合作的《使徒行者3》，《沙海》，《鬼吹灯之怒晴湘西》《盗墓笔记之云顶天宫》《法医秦明之幸存者》，还有电竞题材的《全职高手》，各种类型花样繁多。

文／中文投数据、传媒情报局