技术赋能 提质增效 2019下半年剧集市场趋势观察｜独家

在政策调控、市场调整和技术推动多重因素作用下，国产电视剧行业步入转型变革关键期。影视作品品质升级，尤其5G技术的成熟与发展，给影视文化产业带来巨大创新空间。随着传媒环境的改变以及受众观看习惯的变化，电视剧生产、播出、发行等各环节产生了新变化，展现出新形式。

2018年，受资本退潮、融资困难、收视率造假、天价片酬等“冷风”影响，市场经历了所谓的“影视寒冬”。在国家广播电视总局相关政策引导下，电视剧行业开始“冷静自省”，创作逐渐进入良性发展轨道，市场不再过度迷信大IP、大流量、大资本，影视公司用更加理性的心态，积极投入产品创作和研发中。

喧嚣过后，市场逐渐趋于冷静，强者恒强，影视创作回归规律，制作人更注重剧本品质，演员更注重演技的提升。“无论是新兴媒体还是传统媒体，优质内容仍然是影视产业发展的必然走向。”慈文传媒首席内容官马中骏说道。

中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚表示，2019年是行业重新调整和积蓄力量的一年，也是重新认清创作本质和提高整体水平的一年。如今，行业进入埋头搞创作时期，提质增效。当大家都关注于修炼内功时，当下的市场环境反而有利于作品品质提升，未来电视剧市场会出现更多的精品力作。

今年是新中国成立70周年，下半年，围绕这一重大宣传主题的主旋律作品将成为荧屏主流，具体题材品类来看，现实主义题材仍为重点。5月15日，国家广播电视总局在官网发布了第二批“2018－2022百部重点电视剧”选题片单，这些剧集将在今年下半年至明年上半年陆续释放。

从片单剧目来看，这些电视剧题材不局限于军事、历史，涵盖都市生活、青春励志、当代政法、古装历史、农村、扶贫题材等多种类型，呈现百花齐放态势。行业一流主创班底操刀制作，为剧作品质保驾护航。

比如刘江执导的近代传奇《老酒馆》，由高满堂编剧，陈宝国领衔一众老戏骨参演；《新世界》由孙红雷、张鲁一、尹昉主演，借由金海、铁林、徐天三兄弟的命运转变讲述1949年建国前夕北平城22天里发生的时代洪流变迁；毛卫宁执导的《碧海丹心》讲述了佟丽娅担任女主角的高大霞，在风云诡谲的解放战争时期的成长历程；电视剧《追光者》关注民间公益救援；导演刘进、编剧陈彤联手打造《精英律师》;《小欢喜》聚焦亲子教育、高考等话题；继《人民的名义》后，周梅森又一力作《人民的财产》聚焦国企生态，由导演沈严、刘海波操刀制作。

5月27日中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示：圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点，助推网络剧行业快速发展。从平台看，爱奇艺集中了近半数的上线网络剧，是网络剧播出的主要平台。就类型看，原创网络剧依然占主导地位，但IP剧热度较高，播放热度TOP20的网络剧中，原创剧的数量仅为2部，其余18部全是IP剧。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，2019年是网络剧以精品化策略取胜的一年，无论是制作成本、演员咖位、宣发营销等“硬实力”，还是编剧策划、幕后制作等“软实力”，网络剧都向着与电视剧平齐甚至更高的水准提升。

如今，网络剧与传统电视剧的边界日益模糊，成为影视剧产品中的重要内容。话语权愈发强势的视频网站在影视制作上下游纵深布局，深入制片环节。据统计，2018年优爱腾三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是达到65%。

全国每年新增剧集中不少都有来自于BAT的投资，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站位列行业第一大剧集出品方阵营。因此，也有人说视频网站变得越来越像 “影视公司”。而在视频网站影响力越来越大的情况下，不少制作公司也开始进行创作转向——只为互联网生产内容。

柠萌影业联合创始人、总裁陈菲表示，由于市场风险的不可预知、资金的压力、视频网站话语权的加强，全行业的独立制片量会下降，独立制片公司会越来越少，更多公司放弃台网项目转向纯网项目、转向视频网站的定制及承制项目。

对于这种现象，完美世界联席CEO，完美世界影视董事长、CEO 廉洁认为，新兴的网络平台相对传统平台来说机制更灵活，制作公司将剧集发行到视频网站上更容易，更能吸引用户关注。

华策集团创始人、总裁赵依芳也表示，从影视产业属性来说，互联网将成为第一传播渠道，传统电视台是第二渠道，有些影视公司转做纯网剧，也很正常。

尤小刚则认为，网络平台正处于走向成熟的发展过程，传统电视也并非没有市场，台网之间一定是合作发展的态势，电视台和网络最终会形成媒体平台大融合。

随着传输技术和内容储存技术的发展，影视创作者与时俱进，不断研究新形势下的创作规律和传播规律，探索新的表现形式。

为适应移动传播时代受众注意力分散，利用碎片化时间观看剧目的特点，尤小刚提出了影视创作的“8—12分钟现象”。按照现在人们的观看习惯，影视剧叙事单元结构在缩短，每8—12分钟内容形成一个单元，单元段落之间像穿珍珠一样，颗颗分明又互相连接，形成整体风格。故此，在8—12分钟之内把故事讲精彩至关重要。

精品化短剧集成为趋势。廉洁表示，电视剧每季10集、每集5分钟的创作形态或将出现，创作者可以根据第一季播放情况决定是否再做续集。

戴莹表示，在创作方面希望能有更多借鉴美剧、英剧主流形态的短剧、迷你剧， “新短剧”会成为视频网站未来剧集播出的主流模式。

除了短剧，竖屏剧也成为短视频时代适应受众观看习惯的新剧种。早期“竖屏剧”以草根创作内容为主。去年，优爱腾开始入局竖屏短剧，率先抢夺市场和用户。2018年年底，爱奇艺推出竖屏剧《生活对我下手了》，引发热议；腾讯也联合旗下Yoo视频上线了竖屏频道，推出《我的二货男友》《下课后等我》等数十部剧；优酷早在2017年优酷秋集上就宣布要推出竖屏资讯平台，《这就是街舞》选手视频也试水了竖屏呈现。

互动视频是未来影视剧发展的一个新模式。国际上，Netflix推出的《黑镜：潘达斯奈基》取得了商业上的巨大成功。今年以来，国内也出现《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》等“爆款”互动影像作品，引发行业极大兴趣和热情。

今年的爱奇艺世界·大会期间，爱奇艺公开了“互动视频标准”，未来爱奇艺还将打造“互动视频平台”，制作方可以在互动视频平台自行开发互动视频内容，在爱奇艺播出。今年，由灵河文化制作的带入式互动影视作品《他的微笑》将上线爱奇艺。

互动视频是网络影视在技术能力和内容形态上的双重探索，移动互联网时代下影视剧内容与用户关系再经变革。互动剧成为新蓝海，目前尝鲜者主要是互联网企业和小型的内容企业，很多项目尚处于试水阶段。行业主流的影视公司，大多持观望态度，对新业态时刻保持敏锐性。 

廉洁表示，完美世界影视目前正在观察、了解互动剧发展的新动向，也在寻找合适的团队开发创新剧集或战略投资有潜力的公司。

未来，一些和电商结合的商业剧也会出现。赵依芳介绍，这种类型剧时长8—20分钟，是介于长剧和短剧之间的“中视频”，正好符合当下年轻人的碎片化时间管理，内容与商业品牌深度结合，通过故事、人物、情节传递品牌价值，满足品牌诉求。2018年，由华策集团出品的《家有爱神》成功试水商业剧模式，女主角作为美妆主播将一款美妆产品巧妙融入故事中，剧情不违和。据悉，华策正在筹拍另一部与思念水饺深度结合的商业迷你剧。

在互动剧、超级短剧、商业剧等新剧种开始“掘金”影视圈的时候，业界也关注此类创新内容人才储备和培养的问题。赵依芳表示，互动剧的故事结构与传统电视剧不一样，人物关系复杂、多线叙事，创作不能按照原来的套路，剧本需要巧妙设计架构，这对编剧创新创作能力提出很高要求。

针对新形态剧的创作，尤小刚介绍，中国电视剧制作产业协会正积极牵头开展对微短视频人才的专业强化训练，帮助从业者尽快适应新业态发展需要。

细分化在影视内容产业体现得愈加明显。赵依芳认为，细分化体现在题材、播出平台、用户等各个层面。廉洁也表示，未来，影视行业一定是分众市场。影视公司通过类型化、细分化内容满足不同受众的欣赏诉求。具有很强话题性和社会性的剧集也可能突破圈层，获得全年龄层观众的认可。

在选题和制作上，完美世界影视注重细分受众的精确画像，精准投放，并通过口碑发酵穿透到其他圈层，引发关注和讨论。比如《娘道》就是从40－60岁中老年圈层成功打通到80后、90后。《香蜜沉沉烬如霜》从抓住原著粉、题材粉、大众粉向全民粉逐层渗透，成为2018年打破圈层的爆款之作。

根植于互联网的视频网站以用户思维为运营理念，在满足圈层用户需求方面，更加注重内容的细分针对性。

近年来，在线视频行业高速发展，全网视频用户突破6亿、单平台会员规模即将破亿。对于互联网平台来说，当前市场趋于饱和，付费会员的绝对值增长已经接近天花板。

对此，在今年5月举行的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，视频平台必须寻找突围点，以适应市场调整、实现自我进化。满足用户的圈层需求、实现内容的生态开发与持续创新将是破局方向。

孙忠怀表示，腾讯视频一直拓展内容品类地图，目前已达70余种品类，可涵盖、满足不同细分用户的需求。同时，视频平台在运营模式上也更加精细化与专业化，在实现“千人千面”内容分发的过程中，快速识别、挖掘并进行精准推送，将是内容竞争过程中的隐性赛道。

戴莹介绍，爱奇艺打造了爱青春、奇悬疑、忆英雄三大剧场，以类型剧的精细运营聚拢更多精准用户，同时“竖屏控”剧场满足竖屏爱好者的观看需求，个性化的定制编排将持续扩大爱奇艺的受众圈层。

优酷将以“剧场”产品形态，探索内容厂牌和类型剧的垂直运营，使内容方更加纵深地参与到内容策划、生产、用户运营、商业化的整个链条中。

“当下中国的电视剧、网剧正处在一个分水岭。”尤小刚表示，影视剧文化的发展和经济发展、世界发展、技术发展紧密相连，中国的故事叙述文化随着5G技术成熟，在传输形式和内容创作方面，将会发生革命性变化。

伴随5G时代的来临，影视行业的技术能力、内容形态，乃至内容与用户互动关系等方面迎来深度创新。剧集的边界会变得模糊，剧与游戏等其他类型产品出现融合，产生新形态的内容产品。

日前，在成都举行的第七届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，5G技术的大带宽、低延时、多连接等特点为视频产业提供了更多发展空间，比如影视内容的4K高清观赏，8K的环绕VR内容，电影和游戏互动融合等多元化应用，将从原来的实验室产品变成现实。

在孙忠怀看来，每次基础技术的更新迭代，都会给行业带来巨大红利。5G将带来高速带宽的技术飞跃、娱乐消费场景的更新及内容的迭代，同时也将驱动视听产业内容生产模式与表现形式的升级，比如互动影视剧的出现，观众不再只是旁观者，而成为作品的一部分。

赵依芳认为，5G技术创造了一个无处不在的、无时差的传播环境，传播质量和传输速度大幅提升。人工智能、VR、5G等技术被应用于影视制作，将对制作产生深远影响，整个生产体系里的创作体系会发生改变。

同时，赵依芳强调，影视产业是创意产业，也是一个非标准化产业，最终体系流程的建造实施还是需要人去控制。在电视剧迈向高质量发展的过程中，关键还在于人才。

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