“台网同标” 2019网剧发展新风向｜独家

近年来，我国网络电视剧市场发展迅猛，从2014年网剧初现，2015年开始发力，2016年网剧盛行，2017年行业规范，2018年进一步整顿洗牌。在台网同一标准的推动下，2019年网络电视剧的创作进入“提质提量”时期。由于网络电视剧市场具有巨大的发展潜力和盈利能力，更多的制作方以及视频网站瞄准“小而美”的腰部剧集，截止到5月中旬，从整体网剧片单来看，该类型剧集数量呈上升趋势，此外各视频网站也在内容上积极寻求差异化布局。

2019开年以来，全网电视剧以较高口碑和水准打开了局面。台播剧以《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》两部爆款剧集圈粉，网剧则以《东宫》《奈何boss要娶我》《黄金瞳》三部高热圈层剧集来突破“IP失灵、偶像哑火、爆款稀缺”的困局。

美兰德视频网络传播监测数据显示，截至5月中旬，网剧以98部数量领先，台播剧上新68部。全网电视剧累计网媒关注度192.8万条、微博提及量1.3亿条、视频点击量850.9亿次、微信刊发量19.5万篇，其中网剧贡献了35.9%的视频点击量、35.8%的微博热度、23%的微信公号刊发量、25.9%的网媒曝光。可以看出网剧以数量取胜，但声量却逊台播剧一筹。从对全网电视剧热议人群用户特征分析来看，年龄在25岁以下的热议人群网剧占53.2%，台播剧占48%，显然网剧更具有吸引年轻群体的优势。

为了牢牢抓住年轻群体，网剧创作不断添加新元素进行内容创新。目前网剧主要分为古装、都市、青春、年代四大题材。都市剧占54%，涉及奇幻、刑侦、悬疑、职场、爱情、喜剧等元素；古装剧占20%，涵盖言情、武侠、神话、轻喜剧、悬疑等元素；青春剧占18%，包括校园、恋爱、奇幻、美妆、军旅等元素；年代剧占6%，主要是以悬疑为主。所有题材中“甜宠”“悬疑”“奇幻”的元素明显增多。2019开年至今上新的网剧内容主要呈现以下几个特点：

首先，“甜宠风”剧集盛行，《奈何boss要娶我》以黑马之势在口碑和播出数据上均取得亮眼成绩，随后甜宠剧集中发力，《爱上北斗星男友》《时光教会我爱你》等超15部剧集相继开播，一些都市青春或是古装剧中也加入“甜宠”元素，成收割“少女心”利器；其次悬疑再起，悬疑类网剧21部，多数剧集斩获好口碑，《失控》《冷案》等真实案件改编网剧，吸引年轻观众和男性群体；古装剧声量不减，但是初现颓势，除《东宫》引发“东宫女孩”热，连《延禧攻略》的“姊妹篇”《皓镧传》也未能带起古装剧话题热度；青春校园剧也是受到关注的网剧题材重点，其“小而美”以及造星潜力都是各制作方青睐的对象，但是今年后劲稍显不足，像今年的《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》未能赶超同一制作班底过去两年的青春校园剧《最好的我们》和《致我们单纯的小美好》。

《奈何boss要娶我》剧照

虽然前有“IP失灵”现象，但IP改编热潮丝毫没有减退，2019年以来IP改编网剧40部，占41%。其中青春校园偶像剧以及古装大剧居多，原著小说为剧集带来了一定的粉丝基础和热度，且面临更小的市场风险，具有更稳健的投资回报预期。如“鬼吹灯”系列《怒晴湘西》一经播出，剧集内容频登热搜；《黄金瞳》播出后则带来了“古董热”。故IP改编仍是主流。

网剧较台播剧优势还体现在剧集偏精短化，观众更愿意观看节奏较快无“注水”，更注重内容品质的剧集。2019开年至今，36集以下的网剧占全网83%，其中24集以下占58%，短剧集在数量上呈现了压倒性优势。但长剧集在声量上却比短剧集表现更为突出，如《黄金瞳》《东宫》《皓镧传》等均在50集以上，且长剧集播出周期长、投入多，更容易出现长尾效应。

《黄金瞳》剧照

从热播网剧TOP10可以看出，流量明星的加入给网剧带来了一定热度，而且新演员也不会影响一部好剧的发展。新网剧从整体上来看，80%的网剧起用的都是热度小的演员或是新演员，以减少演员成本，专注内容品质的打造。

重点热播剧目，各大视频网站都会参与投资制作。近几年，华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪、华录百纳、万达影业、华谊兄弟等传统影视公司纷纷布局网剧市场，也涌现出奇树有鱼、淘梦、五元文化等一大批创业公司。实力公司与创业公司并存的网剧竞争市场，为网剧内容晋级增加了更多可能性，专业化团队开始逐渐占据网剧市场，也将带动网剧品质的进一步提升。

除此之外，付费看剧已经成为趋势，2019年大多数网剧的播出都是采用周播、会员提前看等形式，吸引广大观剧人群成为付费会员，且剧集收官后，普通视频网站用户免费看前两集，后面剧集均是VIP可看。显然，很多资方入局，正是看中网剧极强的发展潜力以及盈利能力。

2019年，由于网剧政策趋严，各视频网站积极布局，寻求内容差异化突破，明晰各自在网剧市场上的定位，不断增强平台竞争力。从各大视频网站上新网剧数量来看，2019年至今爱奇艺在播42部网剧，腾讯视频32部，优酷19部，芒果TV15部，搜狐视频7部——其中联播剧集13部。从内容上看，爱奇艺更偏向年轻化女性群体，符合其“轻奢”定位；腾讯视频加码悬疑剧，持续输出青春校园剧；优酷凭借《东宫》稳固地位，悬疑剧增多；搜狐视频专注“小而美”网剧，量少质精。

《东宫》剧照

爱奇艺布局全面，各类型均有涉猎， 42部剧集涵盖奇幻、悬疑、青春等14个元素，但多数主线还是以爱情为主。其中比较热门的网剧题材是古装和都市剧，但都离不开偶像爱情元素，受到年轻女性观众青睐。张艺兴主演的《黄金瞳》、神话爱情偶像剧《新白娘子传奇》等，不断引发观众热议增强观剧黏性，付费会员规模日益壮大。

腾讯视频今年网剧题材占比最多的是悬疑剧，共有9部。其上新网剧32部，不光数量多，在声量上也取得不俗成绩：热门IP改编《怒晴湘西》高开高走，《冷案》以品质内容获高口碑。除此之外，腾讯视频也布局了一直热门的青春校园题材，虽不及之前热度，但也吸引了一批女性观众。

《怒晴湘西》剧照

优酷虽上新网剧数量上略少，但是凭借爆款出圈的古装偶像剧《东宫》收获了一批忠实用户，稳固了其在网剧市场的影响力，悬疑剧也是其网剧题材布局中的重点，已播出5部。

芒果TV紧随其后，但其网剧布局是以“爱情、偶像”为主要元素，除与搜狐视频联播的《奈何boss要娶我》热度较高，未有其他热门网剧出现。而搜狐视频也是凭借开年 “甜宠剧”《奈何boss要娶我》占得网剧市场一席之地。以其往年“小而美、少而精”的表现，下半年剧集值得期待。

各视频网站除了各自为营差异化发展，也不断寻求合作共赢方式。近年来，网剧联播现象逐渐增多，从2015年的《大侠黄飞鸿》开始出现联播模式，2016年采用联播模式的网剧增至5部，后来又有芒果TV、搜狐视频加入，联播网剧数量开始提升，2017年和2018年分别有6部和9部，到2019年5月中旬采用联播模式的网剧已经达到13部之多。

从内容上看，联播剧集品质内容也有升级趋势。从体量较小的剧集到《夜空中最闪亮的星》《独孤皇后》等腰部、头部内容的播放合作，都说明联播不仅仅是填补档期，更是合作共赢。

《夜空中最闪亮的星》剧照

此外，不仅联播网剧的数量增多、内容升级，视频网站之间的联合制作也成为另一新趋势。自2018年开始，腾讯影业与爱奇艺已经联合出品了两部热播网剧《黄金瞳》《皓镧传》。各大视频网站除了传统联播，联合出品或将成为新的合作趋势。

2019年，各视频网站开始加码悬疑剧；青春偶像剧仍是布局主内容之一，“甜宠剧”井喷；古装剧颓势初显，但也依然有爆款出现的可能；专业短视频延展流行，爱奇艺、腾讯视频开始自制网络短剧。

IP改编依旧是主流，流量明星带热度，品质好剧造新星。自制剧渐为视频网站主打，视频网站之间或将出现新的合作模式。付费会员模式日渐成熟，规模日趋上涨。网剧行业巨大的发展潜力，吸引更多资方以及更具实力的影视制作公司加盟。

网络电视剧观众不仅对剧集内容品质要求在提升，对剧集体量、节奏和题材的要求也都在发生变化。网剧观众越来越年轻，内容年轻化、个性化、圈层化将成为新的发展趋势。

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