解码互动影视“前世”与“今生”

互动影视现状如何？哪些公司和平台正布局这一领域？本文全“剧透”。

百度百科显示，“互动剧”是一种用户能“玩”的交互式网络视频，是一种游戏化的视频，或者说视频化的游戏；“互动电影”是娱乐媒体业一个的概念，早在十几年前就已经形成，其互动技术仍在发展之中，同时也对各种媒介形式不断地发生着影响。

可见，在大众认知中，一方面互动影视与游戏有不解之缘；另一方面互动影视并不是一个新出现的概念，在国内也已经了较长的发展历程。

第一阶段：“投票”等互动元素初现，浅层次地应用于影视创作。

1997年8月  浙江卫视开播《人生AB剧》节目，现场舞台表演到某个节点会暂停，由现场观众投票决定接下来的剧情走向。

2008年9月  国内首部由观众决定剧情发展的网络互动剧《Y.E.A.H》在凤凰宽频首播。

2010年5月  激动网旗下原创视频品牌——赳客，携20余部互动剧率先在国内推出首个“互动剧场”。

这一阶段，“互动元素”的魅力被逐渐认可，但由于技术条件、受众准备程度等多个因素都还不太成熟，互动影视虽有多次尝试，但并未形成真正的影视“主流”创新方向。

第二阶段：互动影视主要做为衍生品出现，脱胎于游戏或是主剧集、主综艺。

2017年11月  腾讯视频联合《新剑侠情缘手游》推出国内的首部武侠互动剧《忘忧镇》，主演为该手游的代言人林更新、赵丽颖。

2019年1月  腾讯网剧《古董局中局》热播之际，衍生互动短剧《古董局中局之佛头起源》也在腾讯视频上线。

2019年1月  改编自视觉小说《潜伏之赤途》的真人互动作品《隐形守护者》在steam上线。

2019年1月  网综《明星大侦探》衍生的互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》上线。

这一阶段，互动影视更多的以游戏、剧集或综艺的衍生品存在，尤其是与游戏的关系非常紧密，甚至在两者之间产生了“混淆”。在主游戏、主剧集或者主综艺的强影响力带动下，这些衍生互动影视作品也获得了较高的关注度。如：新浪微博#明星大侦探之头号嫌疑人#话题阅读量为3.6亿，讨论量为133.9万。

视频网站介入，制定制播标准，升级互动技术，联合制作公司，此互动已经非彼互动，互动影视被当做真正的内容来打造，迎来“小阳春”。

· 视频网站成为主导者和推动者

爱奇艺：引领互动影视创新方向，最先发布了互动视频制播标准，从概念、互动理念、创作须知等多个角度对互动视频进行了全方位定义；推出协助互动视频生产的平台，以方法论和工具的双向驱动邀请影视创作方共同助力互动视频的生产。6月初，试水上线了《波西米亚狂想曲》电影的互动预告片；与知名制片人白一骢合作的带入式互动影视作品《他的微笑》将于6月20日上线，是这一阶段视频网站互动影视作品中最先定档的。

腾讯视频：拥有大量游戏、动漫等版权资源以及全产业链优势，试水多品类互动产品，如：互动综艺、互动影视剧、互动可视小说、互动动漫等。3月份，腾讯互动叙事合辑《一零零一》开启预约。合辑内作品，将在融合文本和视听的基础上，增加“用户与内容的交互性”，让用户能够走进故事之中成为“参与者”，亲手掌控主角命运、引导剧情走向。《一零零一》标志着腾讯正式入局互动叙事新品类。近日，腾讯宣布即将推出国内首部全息生活体验类互动综艺《我+》以及多部互动剧、互动电影、互动动漫等。而且，也将于近期发布由腾讯视频主导的互动视频开放平台和技术标准。

优酷：目前，互动影视的探索主要集中在打造相关作品。将会在暑期推出互动剧《大唐女法医》，定制虚拟游戏、探秘内心、解密破案、解锁剧情等多种互动玩法。

三大视频网站介入互动影视生产，态度非常积极，大大提高了互动影视的准入标准，是这一波“小阳春”行情的推动者和主导者。并通过制定制作标准、推出辅助制作平台等方式，将互动影视从理念到实践，都向着产业化运作阶段推进了一大步。互动影视已经不再是游戏或其他剧集、综艺的附属品，而是被当成了一个影视内容的创新分支来打造。

· 先锋内容制作公司积极参与

除播出平台外，现阶段已经有不少的内容制作公司开始参与到互动影视的生产过程中。

互影科技：是中国第一家专注互动影视的科技内容公司，创造基于移动端体验的下一代互动娱乐内容产品，渴望通过互动技术探索年轻用户与内容新的连接方式。互影科技融合科技和内容，创造包括互动剧、互动电影、互动综艺等全新内容品类。作品有《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》。

互影科技是目前在互动影视领域探索比较深入的制作公司，除此之外，还有部分制作公司也在进行相关内容的生产。如：

灵河文化传媒：与爱奇艺合作《他的微笑》等。这部讲述以明星组合和助理为男女主角的爱情故事为观众设定了21个选择节点、17种结局，也是真正意义上做到了把剧情走向的选择权交给观众。

兴格传媒：与优酷合作《大唐女法医》等。

· 类型丰富的内容矩阵初现

近期多部已经或即将上线的作品类型丰富，可能成为互动影视现阶段代表作。

根据内容表现形式，可以分为互动剧、互动电影、互动综艺、互动动漫等。例如：互动剧有《他的微笑》讲述以明星组合和助理为男女主角的爱情故事；互动电影有《画师》；互动综艺有腾讯视频即将推出的《我+》；互动动漫有腾讯即将推出的《总有妖怪想害朕》等多部作品。

根据视频长短，可以分为互动短视频、互动长视频等。因为涉及到不同的互动选择，因此，难以准确的定义互动视频的时长。但可以根据视频目的、属性、大致时长等进行区分，比如：爱奇艺6月初上线的《波西米亚狂想曲》电影互动预告片可以归类为互动短视频，《他的微笑》等互动剧可归类为互动长视频。

根据内容的来源，可以分为衍生互动影视、原创互动影视等。例如：《明星大侦探之头号嫌疑人》由芒果TV原生自制的明星角色扮演推理节目《明星大侦探》衍生而来。三大视频网站暑期即将上线的多部互动剧，均没有依托现成的IP，而是以原创互动影视作品的形式出现，如：《他的微笑》《大唐女法医》等。

根据内容题材，可以分为恋爱型、悬疑型、闯关型等。例如：《拳拳四重奏》是腾讯首部偶像恋爱互动剧，讲述的是怀揣音乐梦想的拳击女孩林薄荷与四位个性美少年的青春校园恋爱故事。《明星大侦探之头号嫌疑人》则带有明显的悬疑色彩。《隐形守护者》中谍战人员的选择类似闯关游戏。

根据剧情互动方式，可以分为构建分支剧情、视角切换、画面信息检索等。目前爱奇艺上线的互动视频标准提供这三种互动剧情的方式，其中，构建分支剧情，观众成为故事的主导者，故事的走向完全由观众的选择决定，形成个性化、差异化的故事体验。视角切换，观众有权利只观看自己喜欢的角色镜头。画面信息检索，满足了观众在单一界面中获得延伸内容体验的需求。