它，火遍日本潮流圈 60 年，户外届的天花板

原创冯富贵玩物志

露营有多火？

每逢周末小长假，打开朋友圈，总会看到那么几个朋友，带上折叠椅或者餐垫，架起帐篷或天幕，在草坪、海滩甚至山顶上，来一场都市人的过家家。

随着生活节奏的加快、出远门不确定性的提升，人们一颗「逃离城市」的心越发膨胀起来。再加上「月亮椅」「天幕」「坚果灯」等一系列梦幻名词滤镜的加成。

露营，着实火了。

露营的道路有千百条，是做一个打卡式的体验派好？还是成为一个器材设备党来得硬核？

看完今天这一篇，或许你会得到答案。

01.

朝着野外，他们已经跑了几十年

说到露营，就不得不提及一下我们的邻国日本。

你可能很难想象，在这个仅有 37.8 万平方公里国土面积的小小岛国中，居然拥有超过 2000 个注册营地。

事实上，露营文化在日本已经风行了几十年。

从最早期「登山热」的兴起，到后来「汽车露营」文化的盛行，再到泡沫经济坍塌之后，人们开始反思「过度物质享受」现象，跑到野外寻找真正的生活。

逐渐演变成今天这个男女老幼都热爱，露营品牌、露营杂志琳琅满目，连当地最大型的户外音乐节 FUJI ROCK 都专门设置露营区域的盛况。

而这一切变化的背后，总有一个或见证或助力的品牌 —— 也就是我们今天的主角 Snow Peak。

02.

制造自己真正想要的东西

故事从一个买不到合手道具的登山者开始。

1958 年，正值日本群众大规模登山活动盛行的时期，在新泻县开着五金店老板山井幸雄也受到这股热潮的影响，向着山峰进发了起来。

然而，当时的登山活动条件远不如今天：没有完善的景区，没有机能风的服饰和装备，还要背着沉重的行李和食物。

因此，当那个年代，在登山过程中发生意外，是十分常见的事。

▲《情书》中由柏原崇扮演的男主角藤井树，也是因为登山意外身亡

不巧的是，山井幸雄所迷恋的，正是有着「恶魔之山」和「食人山」之称、世界上死亡人数最多的谷川山。

抱着「有一把趁手的工具，说不定自己的血条能长一些」的想法，山井幸雄也算找遍了大大小小各种登山工具商店，可惜 —— 都没找到。

找不到？那就自己做呗！

得亏他生活在日本著名的金属加工城镇：燕三条，当地最不缺的就是优秀的工匠。

利用自家五金批发生意的条件，加上工匠的精湛手艺，再配合附近就有山谷可以实测的地理优势，山井幸雄成功打造出一批适用的登山道具 —— 并且顺利登上了「恶魔之山」谷川山。

很快，这些好用趁手的工具在全国登山圈中流传开来，登山爱好者们翘首以待，天天渴望着新产品的诞生。

乘着大家的期待，山井幸雄干脆把爱好做成事业，终于在 1963 年时成立了 Snow Peak 这个品牌，名字正是来自于最初攀登雪峰的愿望。

可惜好景不长，登山热也有褪去的一天。

Snow Peak 的销售额收到了不少冲击，直到山井幸雄的儿子山井太加入。

那会正好是日本泡沫经济时期，从东京回来的山井太，发现大众的经济腾飞、物质富裕的同时，心境上却逐渐露出空虚、浮躁的一面。因此，他有了推广「汽车露营」的想法。

将露营这件事从一个专业小众的爱好，变成只要有一辆代步车，就能享受的户外体验。

并且在之后的一年半时间里，主导开发出上百款露营产品。这种简单便捷且舒适的出游方式，顺利打动了无数群众，日本汽车露营的人数也从最初 1 万扩展到 16 万。

汽车露营在日本火了起来，而 Snow Peak 也奠定了自己的江湖地位。

03.

户外露营的天花板

无论是有所了解的爱好者，还是一心狂热的粉丝，提起 Snow Peak 时，总绕不开一个关键词：贵。

这层天花板，可以说是方方面面的。

单纯的贵，人们可能会说它是「刺客」；可贵且热卖，往往是有道理的。

秉承着品牌成立时的初衷，Snow Peak 在产品故事中的第一行就写着：

我们不做市场调查，在成为员工之前，我们先做露营者。

他们认为，光坐在办公室里，靠着一堆问卷和数据，是永远得不出真正实用的构思。只有真正走到野外，被大雨击打、被狂风肆虐，才能寻找「真正想要」的产品。

因此，他们将办公地定在了户外，坐在帐篷里工作、围在篝火旁开会。

总部选址在雪峰之下，务求让每一个构思，都先经过实地实测的验证、抵御得住风吹雨打日晒雨淋的冲击，才正式投入生产。

并且，保证使用最好、最合适的材料。

因此，你会看到售价 20 元（385 日元）起一根的地钉。

与此同时，你也会看到：这是在那个只有铝钉和塑料软钉的年代，打造出来具有划时代意义的钢钉。

无论是草地、土地、雪地，还是岩石地面、沥青地面，又或者是被雨水冲刷过松软的泥地，它都能稳固地守护着你的帐篷和天幕。

你可能会惊讶于为什么一个 220ml 的小杯子，能买到过百的高价？

但 Snow Peak 会告诉你：这是他们全球首创的钛杯。

轻至 45g，相当于一只鸡蛋的重量。没有任何金属的味道，抵得住高温，还能直接上火烧。保暖又保冷。

连最容易被忽略的手柄位置，都从一般的 4 次弯折做到了 8 次弯折，就为了让你握得更舒适！

而帐篷这玩意，甚至被他们称为了「庇护所」。

足够防风的面料，保证你在冬天也能抵御外部冷空气的来袭。拉开之后，大片的网板，又方便你的夏天时通风防蚊。

四框架结构，不管强风从正面还是侧面吹来，都能稳稳通过，不会影响帐篷的稳固性。

最重要的是，所有产品都是「一经售出，终身保修」。

所谓的品质自信，也不过如此。

04.

露营界的 LV，不止露营

如果只有上述这些，Snow Peak 或许只能是一个「很好的露营品牌」，而不是各方各面的「户外露营天花板」。

这时候，就要说说 2012 年加入公司担任创意总监的山井梨莎。

如果说，山井幸雄是给 Snow Peak 这棵树种下了稳固的根基，山井太让它茂盛地成长，那么山井梨莎的加入就是为它修剪出很多漂亮的枝桠。

由她主导的 Snow Peak 服装线，没有很「功利」地追求户外或者机能的感觉，相反，这些服饰所追求的都是既能在都市日常穿着，到户外也能适应各种环境。

得体时尚又不失功能性，不过几年时间，Snow Peak 就打入了日本户外潮流服装界，还收到了 Danner、MHL 等品牌的联名邀请。

当然，最为人熟知的，还要数 Supreme 的两度邀约。

不过，都被山井梨莎以「不想靠单纯的品牌叠加圈钱博眼球」给回绝了，厉害！

就在最近，他们又公布了以「生活无疆」为主题的秋冬系列新品。

宣传照中，除了招牌的露营场景，Snow Peak 还将这份舒适美好的心态，带到了日常的每个角落。

呼应了一贯以来将生活变成野游的理念。

这些不断生长的枝桠，也延伸到了衣食住行各个方面。

除了开发新的露营产品，Snow Peak 近年还在日本各地开设了多个营地。

▲新泻营地

▲大阪营地

▲高知营地

最受瞩目的，恐怕是 2020 年在长野县白马村开设的 Snow Peak Land Station HAKUBA 综合式户外乐园。

在这里，拥有和 MUJI 设计总监隈研吾共同开发的体验空间。

也有提供所有露营工具出租，欢迎随时拎包入住的轻露营计划。

想去周边玩一下，Snow Peak GO 企划会帮你安排好周边游行程。

或者也可以在周末过来，参加 Snow Peak 主导、当地人摆摊售卖时令特产的 Weekend Marche 市集。

饿了的话，有米其林大厨进驻的餐厅等着你。

想要买点什么，全球最大的 Snow Peak 也在这里等着你。

05.

苦短，去野游吧！

从一开始做登山工具，到中期推动汽车露营风潮，再到今天打造服装线、营地线、综合体验乐园。

Snow Peak 想做的事情，其实一直都没变 —— 连接城市和自然，在生活中野游。

回归到文章最开始的问题：应该选择怎样的露营方式呢？

露营，不仅是一场都市人的过家家，也不是专门找个休息日去受苦受累喂蚊子，它本质上是个享受片刻宁静和自然的旅程。

你可以约上三五知己，打包满车装备踏遍天涯海角；也可以一人成行，带上小板凳去到家楼下的树荫处。只要走进自然，放松心态，哪怕只是吹吹风看看书，也可以是一场快乐的露营。

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