李宁跌落王座！优衣库消失！今年双11预售榜爆冷，34份情报触目惊心……

原创关注双11的亿邦动力

收录于合集

昨晚20点，2022年天猫双11预售正式开启。根据天猫刚刚公布的战报，预售1小时内，已有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期实现了翻倍增长。

预售正式开始前，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观已经突破1000万人次。

根据天猫提供的品牌战报，部分品牌在开场1小时内销售额即超过了去年全天，包括坚果、雷士照明、ecoflow正浩、鱼跃、蕉内、松下新风、海乐妙、The North Face 、哈曼卡顿、爱慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三顿半等更是在当晚超过了去年预售全周期销售额。

各个品类中，究竟还有哪些品牌牢牢抓住了预售的前4小时？

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据，在24日晚20:00-24:00的4小时内，美容护肤品类前两名的品牌，欧莱雅和兰蔻的预估销售额已突破十亿。

此外，还有多个品类的TOP品牌预估销售额破亿，如生活电器、大家电、住宅家具、彩妆香水、美容美体仪器、运动鞋以及运动服/休闲服饰等；跑出千万预估销售额品牌的品类则包含女装、男装、内衣、女鞋、手机、厨房电器、智能设备、床上用品、奶粉辅食、传统滋补营养品、咖啡/麦片冲饮、保健食品、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、运动/瑜伽/健身/球迷用品、户外/登山/野营/旅行用品、隐形眼镜/护理液等。

美妆护肤品类依然是亿元俱乐部聚集地，上榜的前10个品牌（按排名先后顺序）包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Olay玉兰油、薇诺娜、HR赫莲娜、Kiehl's科颜氏、CPB、珀莱雅和海蓝之谜，且上榜10个品牌的预估销售额均已破亿。

排名方面，去年预售期全程排名第三的兰蔻超越雅诗兰黛来到榜二的位置；值得关注的是，国产品牌薇诺娜预售4小时内的数据几乎已经达到去年双11预售全程。

用4小时就完成了接近去年双11预售全程销售额的还有大家电中的海尔、科沃斯。生活电器品类中，排名前2且破亿的品牌分别是科沃斯和添可。追觅目前排名第三，也获得了近亿元的预估销售额。

咖啡/麦片冲饮囤货性强的品类除了排名TOP1的三顿半外，其余品牌前4小时的销售额约达去年双11预售全程销售额的1/4左右。酒、零食/坚果/特产两个品类预售前4小时的销售额则不及去年预售期全程的1/4。

此外，相较于去年预售期全程，部分品类的排行暂时出现了较大差异。

彩妆香水品类MAC升至第一，并贡献了前十榜单中唯一一个过亿元的销售额。TOP2-10的品牌中，雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际品牌的位置基本未变，花西子升至第六，完美日记则跌出榜单。

男装品类中beaster、bosie agender等新锐服饰品牌在榜单中消失，GAP跃居TOP10榜首。

内衣品类中，蕉内超越Ubras成为TOP1，且预售4小时内的预估销售额为后者的近4倍。

女鞋品类中斯凯奇首次出现在TOP3的位置，运动鞋品类，耐克超越安踏、FILA排名第一。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在2022年天猫双11预售前4小时的品牌销售额排行，分享如下。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名（“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额）。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）