注意！抖音这份数据被曝光！雅诗兰黛波司登东方甄选都不淡定了……

原创廖紫琳亿邦动力

10月31日0时，抖音双11好物节正式开卖，开卖1小时，抖音商城支付客单价相比去年同期增长217.1%，交易额破百万元的单品达376个，曝光量相比921大促同期增长36.8%，商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。

10月31日当日，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%，商品搜索交易额相比去年同期增长524.1%，跨店每满减交易额是921大促同期的65倍，#抖音双11好物节话题播放量达143亿，挂车短视频播放量达50.6亿次。

截至11月3日24:00，抖音双11好物节第一波爆发期已经结束。根据蝉妈妈提供的数据（10月24日0:00至11月3日24:00）显示，与截至10月30日24:00的预售榜单相比，美容护肤、女装、床上用品等类目品牌销售额排名变化较大。

在美容护肤类目，国际护肤品牌开始发力，预售榜TOP10中，有8席为国货品牌；而在最新榜单中，国际品牌占据7席。后、雅诗兰黛、欧莱雅、SK-II、海蓝之谜位列前五，其中后、雅诗兰黛、海蓝之谜在预售期间均为上榜TOP10，而原来预售榜的第1至3名欧诗漫、玉兰油、薇诺娜跌落至第7至9名，赫莲娜排名第6，兰蔻排名第10。

女装类目方面，鸭鸭和波司登稳坐前两名，此前未上榜的Alessandro Paccuci、简&搭、朗姿、高梵冲入榜单，名次依次为第3、4、7、9名。其中，第3名Alessandro Paccuci是从抖音电商平台成长起来品牌，靠店群赛马取胜，成功进入女装榜TOP3。

在床上用品行业，觉西施仍然是TOP1，新上榜品牌“棉夕”超越水星家纺成为第2名，位列第8和第10名的品牌翼眠和朵·洋也是新上榜品牌。此外，雅鹿从预售榜第6上升至第4名，無印良品从第4名到第5名，富安娜由第5名下滑至第6名。

除上述行业外，传统滋补营养品、宠物/宠物食品及用品、彩妆/香水/美妆工具、户外/登山/野营/旅行用品等品类也略有变化。

传统滋补营养品品牌在抖音竞争激烈，预售榜TOP1官栈跌落至TOP4，预售榜TOP2老金磨方、TOP4BINKING、TOP5泡小燕排名上升至第1到第3名。

宠物/宠物食品及用品品类中，喵梵思和阿飞和巴弟成功上榜，位列TOP3、TOP8，第1和第2名仍然是网易严选和麦富迪。

在彩妆/香水/美妆工具行业，YSL圣罗兰上榜行业第4名，和TOP2的3CE一起成为TOP10中唯二的国际品牌，花西子仍然稳坐TOP1。

在户外/登山/野营/旅行用品类目，北面由第9名上升至第3名，化氏渔具旗下子品牌“一味”成为新上榜品牌，排名第5。

不过，美容/个护仪器、箱包、男装、3C数码配件、保健食品/膳食营养补充食品、内衣裤袜、厨房电器、咖啡/麦片/冲饮、大家电、男女鞋、家装主材、生活电器等行业前三名基本无变化，新上榜品牌较少。

亿邦动力整理了在美容护肤、彩妆、男女装、男女鞋、大家电、箱包、生活电器、零食坚果等超30个行业中，品牌们在抖音平台10月24日00:00至11月3日24:00的销售额榜单，分享如下。

数据说明：榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。

数据来源：蝉妈妈