我的编辑许晶，在听我讲了几个关于“安放”的互联网产品之后，跟我说，他最近也听到几个消费小趋势，都觉得很有意思，正愁不知道怎么把它们串起来，现在想来，用“安放”这个词儿来串也十分合适。
他就给我讲了三个关于消费者如何自我安放的故事。
第一个，东北人正在把自己安放到云南的西双版纳去，把西双版纳变成“第二个三亚”。中国社会里，大家爱开玩笑说，海南是东北的第四个省。因为海南温暖湿润、好吃好玩，东北三省的居民非常热爱去往海南旅居或者养老。尤其是在三亚，春节前后如果你在三亚海滩上待着，你听到的东北口音会远远多过海南本地口音。不过从2018年开始，东北朋友跟海南没有以前那么亲密了。为什么呢？两个原因：一个是去的人多了，商业化程度越来越高，海南的物价和房价都在飞涨，对外来的普通人越来越不友好。另一个原因是2018年4月开始，海南也实行了全域限购政策，外地人想要在海口、三亚、琼海这样的区域买房，得有五年以上的社保或者个税记录，这个门槛可不低。于是过去两三年，相当大一批东北人又开始另找新的迁徙地，他们发现了云南省内的西双版纳傣族自治州——中国唯一一个热带雨林。西双版纳地处北纬21度，常年平均气温也是21摄氏度。这个地方，太阳直射北回归线的时候，北边也能够向阳。所以在以前，西双版纳不太流行南北通透的房子，朝北或者朝南就可以了，反正都能照到（太阳）。但这几年，东北人的买房需求变多，带动得西双版纳也开始出现南北通透的楼盘，像融创这类见识过全国客户的地产开发商，就最先在本地开发出了南北向的户型。那有了合适的地理位置，又有了贴心的开发商，东北人尤其是老人们就纷纷下单。所以在2018年、2019年，全国其他城市的房价纷纷冻结和下探的时候，西双版纳的房价却从三四千被炒到了达到了八九千。2017年这里的常驻人口本来才125万，到了2021年却增长到了130万。西双版纳这座小城，逆势成为了一个人口净流入的非省会城市。融创的小区在当地也就成了东北人聚集最多的片区，迁移过去的东北人，还把附近一条小街道改造成了“东北街”，五六百米走过去，全是东北常见的食品和用品。比如：卤水豆腐，酸菜，东北饺子，韭菜盒子……当地居民解释说，来过冬养老的东北老人们闲着没事，就干脆租店摆起了这些东北摊儿。西双版纳除了人口净流入，出现东北街，它作为一个少数民族自治州还被东北人带动着出现了直播卖房、短视频接拍业务和广场舞等等紧跟主流的业务。第二个故事，95后年轻人开始把自己安放到寺庙里去，用“轻度修行”的方式来度假。怎么算轻度修行呢？就是到寺庙里参加各种内观课、禅修训练营，有为期2天的，也有7天、10天、20天的。参与者提前报名，经过了大致审核之后，就抛下手机，按照寺庙的作息和秩序过几天与世隔绝的生活，当作生活的重启和充电。这样的禅修班，现在全国各地不少寺庙都有，从杭州灵隐寺这样的知名大寺，到隐在深山的无名小庙，其中还有不少是已经办了十多二十年的。但区别是，这类禅修班的受众以前主要是中老年信众，都要有一定的生活阅历，而现在却越来越年轻化。像庐山顶上有一个“诺那塔院”，工作人员为了回应年轻人对禅修的关切，还专门在小红书上开了账号来记录自己的工作和生活。另外在名山大川的幽静景区里，像莫干山、太湖边，也有不少的民宿和度假酒店也跟僧侣合作推出了禅修项目。那都什么人在参加这样的禅修项目呢？自媒体“一条”采访过诺那塔院的一组7天训练营，发现绝大多数是95后，可能跟放暑假有关系。这群95后参加短期禅修，有的是大城市白领，用来过年假；有的是程序员在跳槽的间隙，换换心情；还有的是用来对抗失恋、抑郁，或者其他的焦虑。这些年轻人都在禅修班里做什么呢？早睡早起、节律饮食、寡言少语、打坐内观、行走劳动、观景敲钟、听课抄经等等，跟和尚们过得一样。有的禅修班主题甚至是闭口禅，也就是要求参加者在几天内尽量不言不语、少说少想、多做多感受。这么苦修是图什么呢？其实是在给自己换一个情境，强迫自己从高速的世俗节奏里慢下来，从烦躁焦虑的情绪里静下来。这些年轻的参与者们是对“佛学”本身产生了浓厚的兴趣吗？也不全是。真正对佛学感兴趣的人，可能更愿意去报考浙江佛学院的本科生、研究生和社招生。年轻人们选择短期的轻度修行，一方面是看中这里能够快速地切换情境，另一方面也是能够融入一个更友善和投缘的集体。这是在越来越“内卷”的红尘里不容易找到的。我还听到过一个禅修爱好者们选择禅修班的思路，特别有意思，他们说：不要选热门大庙，要尽量选冷门小庙，因为小庙的人少，菩萨忙得过来，有精力听听你的心声，回应你的愿望。第三个，时尚精们，正在把自己的潮流品位安放进天价拖鞋里。许晶说，他最近翻小红书，竟然发现拖鞋测评和穿搭教程的笔记数量都破了百万了。但这些被写进小红书笔记的拖鞋，不是义乌小商品市场那种拖鞋，而是lululemon、阿迪、耐克、李宁、匹克的拖鞋。在小红书博主们的脚上，拖鞋正在变成潮流品。这些潮流拖鞋的价格也超越了它的义乌“乡亲们”，入门级的潮流拖鞋就能卖个两三百块钱。像Yeezy和lululemon这种时尚品牌，干脆把拖鞋卖到了500块钱以上。我听到这个价，赶紧去搜了搜，发现Lululemon有一款拖鞋叫RestFeel，那个长相掉进义乌拖鞋堆里根本分不出来，但一双敢卖520块，而且真的有潮流女孩穿着逛街和上班。这事儿是怎么发生的呢？许晶说，远程办公应该是最重要的时代背景。正装鞋的需求变得不那么高频了，于是，运动品牌和潮流品牌们开始把研发鞋子的热情挪到了拖鞋上。早在2019年，Adidas跟Yeezy合作推出了第一款潮流拖鞋叫Yeezy Slide，不但样子有别于常规拖鞋，而且继承了运动鞋界这几年很流行的“踩屎感”。所以这双拖鞋一诞生，就在潮流圈和球鞋圈成了热门话题。在消费者这一端，年轻人也在越来越追求个性和舒适。越来越多人开始想，既然lululemon的紧身裤、运动内衣都能够成为上班穿搭的一部分，那凭啥不可以穿拖鞋？再说，远程办公已经让消费者们懒散了下来，那怎么能做到既懒散又精致？天价拖鞋就成了一个解决思路。于是，各大品牌都加入了潮流拖鞋的内卷大战。现在的市场上，拖鞋的花样不比前两年热炒的运动鞋少了。什么超临界物理发泡中底的拖鞋、可抽插中底的拖鞋等等。有的鞋你不喊它的名字，甚至看不出来它是拖鞋。像国内的运动品牌匹克，有一款拖鞋叫“态极”，这双拖鞋目前出货量已经超过了1000万双。
以上就是蔡钰老师和许晶想在假期联手分享给你的几个“自我安放”的消费方式。最近如果你也接触过什么可以“安放自我”的消费，期待你在留言区讲讲。