当企业家变成演讲家，他们说的都对吗丨凤凰网评论
作为过去20年中国最成功的商人之一，马云已经不仅仅是一个企业家，而是一种典范，甚至是某种价值观的化身。跨出自己所在的行业，在一个更大的领域发言，这对企业家来说是一个致命的诱惑。
文丨特约评论员 张丰
如今，我们出行的时候，无论在汽车站、火车站的书摊，还是在机场书店，在显眼位置总能见到成功企业家的传记、讲述成功之道的一类书籍，还有大喇叭循环着播放他们的语录。例如，王健林、马云、周鸿祎、柳传志、雷军这些，其影响力已经不再局限于自己的企业。他们是“社会明星”，甚至比范冰冰这些娱乐明星对普通人的影响力还要大很多。
这其中，最厉害的当然还是马云。网上甚至有专门的“马云语录”，比如：今天很残酷，明天会更残酷，后天会很美好，但是大部分人都会死在明天晚上。
你穷，是因为你没有野心。
上当不是别人太狡猾，而是自己太贪，是因为自己才会上当。
创业时期千万不要找明星团队，千万不要找已经成功过的人。创业要找最合适的人，不是找最好的人……
这些励志鸡汤，都被被冠以马云的名义到处传播，给不同境遇的人以鼓励。当然，仅就我们列举的这几句，就有矛盾。“你穷，是因为你没有野心”，这是告诉人要有野心，“上当是因为自己太贪”，那么，野心，是不是一种对成功的贪婪？
励志鸡汤，大部分都要以“语录”的形式出现，貌似简洁的句子，能给人以一种真理在握的幻觉。如果不是不是后面的——“马云”，这样的句子也就平淡无奇，但是因为马云的成功，让他说过的话都有了含金量。
这些话到底是不是马云说的？这个问题并不重要，因为马云确实在不同场合大量说着差不多的话，人们相信这是他说的，这就够了。媒体把马云当成一个卡里斯马式的明星来报道，为他赋予了某种成功学的光环。不知什么时候开始，媒体不再问他有关阿里巴巴的具体问题，而是期待他就各种问题发言，环保、创业、公益、人生经验等等，都需要他来指点。
毫无疑问，马云很享受这种“人设”，这给他带来一些麻烦，比如，人们发现他和一些女明星在一起，或者和“王林大师”之类的有争议的人物在一起。去年的乌镇互联网大会，人们发现一个大佬聚集地饭桌上没有马云，立马成了一个大新闻，因为人们已经接受了这种预设：这样的场合，怎么会没有马云呢？
马云在世界互联网大会上演讲
马云无处不在。作为过去20年中国最成功的商人之一，马云已经不仅仅是一个企业家，而是一种典范，甚至是某种价值观的化身。跨出自己所在的行业，在一个更大的领域发言，这对企业家来说是一个致命的诱惑。这是一种更大范围内的成功，也给人带来真正的权力感。
企业家应该讲公共责任。巴菲特和比尔·盖茨到处去劝有钱人捐出财富（被马云聪明而睿智地挡回了），扎克伯格成立基金与疾病搏斗，也都是在更广阔领域内承担责任的表现。著名企业家某种程度上，确实也具备了和演员类似的“公共人”的特性，为推动社会进步而发言或行动，都是让人赞赏的行为。
但是，在中国一些著名企业家那里，这种“公共发言”，更多体现在传授成功经验的心灵鸡汤上。以马云为代表的新一代中国企业家，似乎都热衷于演讲，向公众传授人生经验。《马云：未来已来》就是他过去一段时间的演讲集，成为机场书店励志鸡汤的代表作。
这样的演讲，往往让听众们感到舒服，现场也会响起很多次雷鸣般的掌声，但是从会场出来，你还是你，绝对不可能因为听马云讲过一次如何成功就能取得成功。事实上，马云本人的成功，也是天时地利人和诸种偶然性综合的产物，是没有办法复制的。上海的媒体曾讨论过为何上海没有出阿里巴巴这样的企业，如果可以复制，上海一定会复制几个。
阿里巴巴公司
我们的社会对成功学有很大的需求，这当然是好事情。这说明，改革开放40年来，“追求个人成功”已经不是什么坏事，而是一种值得提倡的价值观。但是，“成功学”本身成为一种商业和赚钱之道，却是一种畸形的产物。当媒体缠着马云谈论成功的时候，其实是逼迫着他降低自己的思考水平。一个人在鸡汤文章里沉浸太久，很有可能会影响智商。
这就是前几天微信创始人张小龙的演讲受到追捧的原因。和马云相反，张小龙深居简出，很少出来说话，他出来演讲，更多谈的都是微信产品本身和他对技术与社会对思考，他牢记自己产品经理的定位，这让他看起来有点像乔布斯。
对一个企业家来说，是学习马云还是学习张小龙？这确实是一个问题。
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责任编辑：傅斯鸿
版式编辑：冯晓宇