【第四期】KOL TOP100价值库：爱情美好是因为...能变现？

情感问题，是人类历史上一直说不清道不尽的未解之谜。

内容营销领域，越来越常见亲情、爱情、友情，乃至基情的内容，内容共情成为大众传媒的一种新常态。

这是因为伴随传媒形式的多样化与技术的不断进步，广告主的传播诉求也逐渐从简单粗暴地直给型套路，逐渐进入以内容为王、情感共鸣的传播时代。无论是周末黄金档经久不衰的狗血相亲节目，还是近年来日渐丰富的星素结合的情感观察综艺，都在或深或浅地煽动乃至消费——传媒参与者的情感倾向和情感诉求。

在情感话题的社交红利中，社交媒体的KOL们，也开始利用自身的流量基础与内容创作能力，开启了情感营销的新阶段。

如何俘获更多消费者的诉求共情，赚取更多社交情感的价值，是今天传媒从业者共同面临的机遇与挑战。

在刚刚过去的情人节里，一如往年地涌现出非常多个借助不同社交传播平台，充满社交创意套路的营销案例，有的赚到无数粉红泡泡和巨大的社交附加值，有的则招来不少诟病。

如何结合具体类型KOL特质，进行有效地社交传播，实现受众情感触达，同时实现品牌的高效能曝光转化，则成为了社交传播参与者的共同诉求。

作为数字整合营销的引领者，时趣在社交营销中以洞察品牌与受众的情感诉求为两大基础点，积极寻求品牌在不同平台的创意玩法，拓展KOL使用场景，最终运用独到的创意表现形式，实现品牌、自媒体与受众用户的三方共赢，帮助品牌打造高转化效能，KOL高变现节奏，受众高共鸣情感的传播爆款。

本期「KOL TOP100价值库」将要和大家介绍的KOL，都是具备极强共情能力，和高度社交渗透力的自媒体达人,教大家如何在随时来临的各个派系的“情人节”中，如何与用户在社交网络谈一场轰轰烈烈的“恋爱”。

抖音达人推荐

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女友狗的求生欲——之昊will

KOL标签：好物推荐、教育

推荐理由：有营养的幽默优质视频原创博主

适用指南：

内容展示：

时趣解析：

品牌在社交营销过程中，永远保持站在用户角度进行社交对话，是时趣希望帮助品牌达成营销诉求的传播之道。

伴随着女性消费权重的逐渐增长，自媒体已经同步开始进入到“女权时代”和“男色时代”。越来越多的品牌开始站在女性的立场，以男性的传播口吻和角度，充分瞄准女性受众进行针对性极强的沟通和对话。

之昊will就是在抖音、微博等众多主流社交领域的成长起来。之昊作为一位高知识含量，高视频趣味的视频自媒体，竭尽所能在传播视频里讨好自己的美女恋人，也是知名的短视频KOL，前任“七舅姥姥”闵静，中英结合的反转剧情，让传播不落俗套，同时圈粉广大女性同胞，打造“男友狗”的可爱形象，憨态可掬又令人信服。之昊可以合作的产品类型非常多，想必只要是广大女性喜爱的，都是这枚“女友狗”可以消化的。

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众口可调的大众甜心——依然Toujours

KOL标签：美食、穿搭、生活方式

推荐理由：具有正能量、热爱生活的高学历北二外校花

适用指南：

内容展示：

时趣解析：

@依然Toujours 是时趣非常看好的明日之星，当选《睿士ELLEMEN》中国十大校花的她，绝不是传统意义上的普通网红。

北海道大学交换生，东京蓝带厨艺学院的优秀学员，依然Toujours身上有浓厚的文艺和格调标签。账号目前仍然处在自媒体的发力期，但口碑极好。除此之外，依然Toujours也沐浴在充满文艺感觉的爱情里，摄影师男友帮助Toujours捕捉360度最动人的青春美感，无论是Vlog还是图文发布，依然Toujours都可以通过生活化的文艺美感，给消费者传递出没有距离感的内容呈现。

美食、美妆、女性与生活方式类品牌，甚至男性潮牌大牌，只要有足够的品牌调性，依然Toujours都可以进行定制性合作，产出内容绝对对得起大众甜心的KOL人设，阳春白雪到下里巴人，依然Toujours都能找到合作的切入点和突破口，在时趣的合作历史上，依然Toujours的配合度也是首屈一指的，这样外形甜美性格又好的KOL，真的值得广大品牌去谈一场世纪恋爱呢。

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麦肯锡职场妈妈化解职场、情场选择题

——清醒贪心记

KOL标签：情感、生活方式、职场

推荐理由：高端受众人群的“小而美”KOL

适用指南：

内容展示：

「房子是租来的，生活不是」

时趣解析：

成年人的爱情，从来无法孤立的考量，很多问题是夹杂着职场的焦虑、个人的成长，甚至还有生育的纠纠结结。这些复杂的情感注定要有阅历的博主来解读。

清醒贪心记跟大多数女性一样，却有着比她们更为丰富的经历：30岁的离异，33岁再婚生子，40岁的留学。经历给予她更多的人生体悟，让她能从女性和母亲的角度，体贴并温暖地去帮助更多女性疏解焦虑。而在麦肯锡7年的工作积累，更让她能够用方法论给出更多冷静理智的建议。

清醒贪心记分别以职场精英、创业女性、职场妈妈等不同角色，以生动却又平实的笔触不断描绘一位成熟女性不同于少女怀春的感情态度和处事原则。

她具有非常优质的读者群体，粉丝粘性、质量均高于同类账号，文章内容充满共鸣，已经产生过多篇真实10w+内容。刚刚开启商务合作的她，相信会让很多需要优质人群、走心沟通的品牌争相合作。

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超恩爱的CP——我的阿油&嘎啦嘎啦

The Boy @我的阿油

KOL标签：时尚、搞笑

推荐理由：多平台爆火的时尚搞笑达人

适用指南：

The Girl @嘎啦嘎啦_

KOL标签：时尚美妆、辣妈、穿搭

推荐理由：极具个人特色的时尚美妆博主

适用指南：

共同内容展示：

时趣解析：

这对情侣可以讲是霸占KOL恩爱排行榜前几的活力CP了，这对KOL的变现能力极强。

两人日常秀恩爱的内容极具吸引，内容调性也是高冷与逗比间随时切换。丰富的产品宣发经验，让@我的阿油和@嘎啦嘎啦_ 具备非常完善的社交传播内容营销手段，无论是种草促销，还是短视频剧情化定制，这对情侣都能够以出色的默契程度完成得妥妥帖帖，组合传播过程中，更能够帮助品牌做到一加一大于二的传播效能。

时趣在服务宝洁、宝马、蒙牛等知名广告主的过程中，在协助他们建立社交化的KOL体系的同时，发现除了类似咪蒙等头部外，其实存在更多有潜力、有话语权、待挖掘的意见领袖，他们对各自所在圈层的影响力不容小觑。

继而时趣又洞察到2个问题：

问题1：大多数人认为，去到天猫淘宝的用户都是直接购物，直接进入店铺选购。而根据相关数据显示，平均每天有2亿用户去到淘系平台上，平均每位用户停留时间22分钟左右，而22分钟并没有一直在成交，而是闲逛、挑选、比对、沟通、购买等情况。因此消费者需要有渠道去解决如何选择的问题。

问题2：顶级KOL成熟、投放红海，导致诸多广告主传播效果太高；同时，一方面圈层化KOL、腰部KOL的价值未被充分认知和发掘。

为此，时趣通过自身经验与大数据技术平台的联合，将微信、微博、知乎、小红书、淘宝等KOL数据进行数据收集与算法解析，再借助时趣在KOL选择上敏锐洞察及长期经验，设定相应标准并建立分析KOL营销价值的模型，为客户提供更有效的KOL投放方案。

因此，时趣推出KOL TOP100价值库，通过这个栏目，希望能够正确评估KOL的价值，帮助客户做出最有价值的选择；也能基于时趣在KOL选择上的经验与技术体系，帮助一部分真正优秀的自媒体，去实现更多流量变现。

作为中国领先的数字营销解决方案公司，时趣为诸多大型品牌提供技术驱动的营销解决方案。打造了科学的爆品种草3C方法论，搭建了有机整合的品牌互动社区，增加消费者触点。同时建立并不断完善科学系统的KOL营销体系，通过展示丰富消费场景从而提高产品口碑。

本期KOL专家

董振宇-时趣媒介策略部副总监

 

主要负责时趣服务品牌商的媒介策略制定及公关内容合作

 执行编辑：Heron

时趣互动是中国领先的数字整合营销公司，为大型品牌提供技术驱动的营销解决方案。时趣入选2018、2017连续两年拉姆·查兰管理实践奖、2017大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、2017哈佛商业评论中国年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中国企业家》评选的未来之星100强等荣誉奖项。

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