下一个爆火题材？这款韩国新晋国民级游戏找到了微创新的破局方向

点击上方“扬帆出海”，关注标星置顶，不错过每日出海最有价值资讯

2020年，一款名为《Among us》的强社交推理游戏突然火遍全网，主播们靠它引流量，美国议员靠它拉票，我们靠它社交/“友尽”（不是）。

其火爆程度打个比喻就是，在糖豆人还在跟“梯云纵”们斗智斗勇的时候，一半的玩家已经买票登上太空船了。

但如果说2018年首批登船的是颜色各异的小人儿，那么2021年，一艘载着家禽的太空船悄然来袭，宣告了从此家禽界也要入住太空的决心。而这艘船的名字叫《Goose Goose Duck（鹅鹅鸭）》。

一艘载满家禽的太空船来了

在进入游戏前，便有一段小短片揭示了该游戏的背景：鸭子帝国宣告崩溃，鹅鹅共建联盟打造飞船，“企图”发寻未被开拓的新世界。但鸭鸭可不干，它们连夜缝制头套假扮成鹅，混入了飞船中——一场“谁是潜入者”的故事开始了。

故事背景看完后，随之而来的是新手教程——通过新手教程，可以让玩家更好地了解游戏模式及任务机制。

在该游戏中，提供有私人和公共游戏大厅，可以支持最多支持16名好友或陌生人联机。

在进入游戏前与《Among us》一样，也可以装扮自己的角色，如帽子、发型、衣服、携带宠物等。但值得一提的是，《鹅鹅鸭》中有部分装扮是需要通过完成游戏中的多项任务来获取材料进行制作的，而这一设计极大地增强了游戏的可玩性，也做出了与《Among us》的差异性。

设定完角色，就到了核心玩法的体验时刻。从观感上，很多海外玩家在观看游戏直播视频时认为这就是《Among us》的模仿者，游戏玩法与《Among us》不能说一模一样，至少也是个“一母双胎”。但经过实际体验后，他们的观点却发生了变化——他们不得不承认，该作确有其独特的魅力。

（YouTube上部分玩家评论）

首先需要明确的是，《Among us》的魅力正是其玩法：真正的船员与背叛者共存，通过接触、推理以及最重要的投票表决来判断谁是背叛者。

在《鹅鹅鸭》中，其核心玩法自然也绕不开这一点，不过这次，玩家需要寻找的真正的潜入者变成了鸭。

在寻找鸭的过程中，紧张刺激的氛围以及不知何时会被暗杀的危险，都使你无法放下戒心。这时候你看到一具同伴的尸体躺在你面前，而凶手按下铃后从通风管道逃跑了......在随后的投票环节，无辜的你被当成凶手三票出局，游戏继续。——暗杀、查验投票，这些心理博弈与游戏的交互性相融合的环节，正是获得玩家心流的核心来源。

在这些关键环节中，《鹅鹅鸭》做出了更为多变有趣的设计。如设计了多达30+禽类角色，鹅、鸭作为主角自然不必说，此外还有呆呆鸟、秃鹫、鸽子、猎鹰这四类。这6类角色都拥有独特的角色特性，获胜条件也会随之发生变化。如鹅的分类中就有侦探鹅、网红鹅等16种之多，侦探鹅每回合可以调查一名玩家看他是否杀人；呆呆鸟则是一边要装好人一边要被票出去才算赢。

为了确保每个玩家都能享受游戏的乐趣，《鹅鹅鸭》提供了5种游戏模式：经典模式（仅有鹅与鸭两种角色）、经典模式强化版（可体验更多角色）、猎鹅（一场鸭对鹅的单方面屠杀）、霸王餐（场景为餐厅的谋杀盛宴）、不给糖就捣蛋（专为交朋友设计的模式）。

（“霸王餐”场景）

以及5种不同的地图：鹅教堂、马拉德庄园、连结殖民地、黑天鹅以及鹅星球飞船。

这些玩法与元素的加入，极大地提高了《鹅鹅鸭》的可玩性，也使得玩过《鹅鹅鸭》之后的玩家无法再将其单纯的归结于《Among us》的模仿者。

对于聚会游戏来说，有趣的玩法固然重要，但随着玩家们的眼光越来越高，角色形象也逐渐占据了重要的位置。

这款由Gaggle Studios开发的游戏，选择了家禽界“霸主”，鹅，以及它的“近亲”，鸭为双主角。诙谐的外表，憨态可掬的动作，却可能是个没有感情的杀手——打造出了一种另类的“反差萌”。

这让小编想到了2019年在Steam上人气颇高的大鹅模拟器游戏《Untitled Goose》，一只大白鹅化身一代村霸，做尽了“伤天害理”的捣蛋事，还嘎嘎叫着全身而退。最主要的是还与现实中的鹅别无二致。正是这款游戏让“大白鹅”成为了2019年最火的动物，也成为了一个流行梗。

因此，选择鹅作为主角的《鹅鹅鸭》，也再一次点燃了这个梗在海外玩家心中的火花，很难不受到海外玩家们的喜爱。

而做出了如此多设计的《鹅鹅鸭》，其在商业化上自然与《Among us》有所不同。

有别于《Among us》的付费下载，《鹅鹅鸭》采用的是双线付费模式：在游戏中，采用了竞技游戏中常用的“皮肤内购”模式：在游戏中，所有的装饰品、宠物等都需要花费银币或金币购买，虽然可以通过做任务来获得钱币，不过获取量极少，这就需要通过充值购买。这也是目前该游戏的主要盈利模式。

（官网上可购买的礼包之一）

同时，也在官网上进行周边的售卖，T恤、卫衣、水杯、键鼠垫等应有尽有。

虽然从效果来看，其商业化结果并不是很理想，但这样的模式确实也是商业化的重要手段。不过这也说明了Gaggle Studios正在积极探索这一品类的变现路径，若是能探索出一条更为适合的路，那么《鹅鹅鸭》也将会再上一个台阶。

社交推理游戏——直播带来的新风口

受疫情影响，“宅”经济的威力开始凸显，可以足不出户的流媒体直播开始了它的蓬勃发展，游戏直播行业市场规模更是每年以20%以上的速度增加。

（图源：前瞻产业研究院）

于是更多的游戏被主播们发掘出来，如《“糖豆人”》、《Among us》等，然后就这么火了。《鹅鹅鸭》亦是诞生于直播行业飞速发展的2021年，得益于诸多主播的直播效果影响，《鹅鹅鸭》在海外尤其是韩国人气颇高，一直位于韩国策略游戏iOS榜TOP15以内。根据Sensor Tower报告，《鹅鹅鸭》在2022年H1韩国手游市场增长量突破100万，杀入了榜单TOP2。

（图源：Sensor Tower《2022韩国手游市场报告》）

而这些能够由直播带火的游戏，自然有其天然的优势。以《鹅鹅鸭》来说，优势主要有以下几点：

①游戏内容可以给主播提供丰富的素材，再通过主播的个人风格和喜剧性效果反哺游戏。《鹅鹅鸭》社交推理游戏的性质使其玩法具有“中毒性”，诙谐的角色形象又增添了几分“喜剧感”，很容易诱发节目效果。

（该视频在YouTube上观看数达377万+）

②具有“普适性”。即使是不懂游戏的人，通过观看直播也可以很快掌握玩法。

③游戏的流程体验，很容易让观众产生共情。举例来说，若是主播在《鹅鹅鸭》中本局身份是“潜入者”，那么其如何进行暗杀与躲避票决的紧张过程将在很大程度上吸引观众，容易激活观众的“冲动消费”，进而推动更多主播来直播该游戏，形成“飞轮效应”，即视频病毒性传播。

④由于《鹅鹅鸭》是强社交性的推理游戏，因此主播联动也自然成了看点，而其打造出的搞怪氛围，也引导了更多观众下载体验。

由此，可以说社交推理游戏与直播相互成全，直播的蓬勃发展使社交推理游戏成为了新的流量风口，而社交推理游戏也更好地带动了直播效应。

那么，由社交驱动的“变异狼人杀”《鹅鹅鸭》，会是“类狼人杀”游戏复苏的希望吗？

新手鹅鹅也不怕——轻量版狼人杀的普适性

“狼人杀”这种具有较强社交性质的游戏，拒绝的玩家自然存在，而他们拒绝的理由也可以总结为三点：不敢发言；语言壁垒；新手难以融入圈子。

但《Among us》以及《鹅鹅鸭》这类游戏简化了游戏玩法以及过程，轻量化的处理使得新手玩家也可以快速入门，具有极强的普适性；同时以更加诙谐的形象打破了玩家对于传统“狼人杀”的刻板印象，再加上主播们颇有节目效果的直播引导，也在很大程度上减轻了新手玩家的恐惧感。

此外，虽然这类游戏拥有较强的社交性，但经过简化的票选阶段，以及更为突出的“斗智斗勇”核心玩法，都极大减轻了玩家对于社交的怯步，可以帮助玩家回归人与人之间更纯粹的交流。

从《鹅鹅鸭》以及《Among us》的成绩也可见这种轻量化的“变异狼人杀”游戏受众十分广泛，无论在国内还是国外市场，都有很大的潜力。再加上“轻量化狼人杀”这种已经被全球市场验证过的创新方向，或许该品类将拥有更广阔的发展空间。

09月01日 14:00 - 17:30 由扬帆出海主办的2022中国互联网高峰论坛将于北京 燕莎凯宾斯基饭店·3楼大宴会厅A举办。

本次活动将聚焦拉美市场中的游戏、泛娱乐、电商领域。详细解读如何能够抢滩拉美市场。

欲要了解报名活动可以点击下方小程序了解详情。