五年后“重生归来” 匿名社交Gas登顶美榜第一上演现实爽文

“当我走在学校里，我认为每个女孩都在Gas App中喜欢我。”配上这段洋溢着快乐的文字，一个卷发白人男孩在8秒的短视频中走出了自信大胆的步伐，青涩又带有笑容的面容，生动演绎了“自信放光芒”的现实感受。

在这段TikTok视频发出的前一天（10月12日），连续坐镇美国总榜第一的应用BeReal被这款名叫“Gas”的匿名社交产品挤下了Top1的王座。“投之以桃，报之以李”，这款匿名社交的善意玩法既可以让用户为其他人送去赞美，也能收获意想不到的夸赞。谁不喜欢被赞美呢？

不过，Gas目前只面向美国的密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安纳州等几个地区开放使用，仅上线苹果端应用版本。这款刚刚发布2个月的产品在没有大量广告投放的情况下的成绩极佳，想必后续开放更多地区的情况下，或许这股匿名社交风潮将流传至更多国家的青少年群体中。

想要加入这个溢满赞美之词的社交圈子中，你得先拥有一批同年龄阶段的相识好友。Gas的开发团队将它的使用用户圈定在了青少年群体。进入Gas，用户需要加入自己所在的学校圈并添加好友，以开展后续的匿名社交玩法。

同样是匿名问答产品，如果说NGL以填空题的形式开展，那么Gas给出的就是一道道选择题。NGL支持用户自主提问并编辑回答的文案内容，而Gas的问题/形容词均由系统设定，选项中给出了4个好友名字，用户需要在其中选出最接近描述的那个Ta。如果每个选项都不符合，也可以点击右下角的Shuffle刷新出其他好友的名字。

（此前报道：匿名应用的“文艺复兴”  这款App以病毒式传播登顶多国总榜）

为了营造温暖友善的社区氛围，所有问题都带上了积极明亮的色彩：最有吸引力的人/下一个Billie Eilish/最适合被带到派对的助手。在带有赞美意味的词汇面前，匿名属性带来的辱骂、霸凌问题得以避免，保全了青少年的心理健康。

作为收件方，用户的信箱会时不时收到来自好友消息的提示。在“Inbox”中，每条消息会展示出对方为用户选择的描述句，同时向用户披露一点“Ta”的个人信息。举个例子：来自一位9年级的女生认为，你是穿搭最棒的那一个。

出于好奇心，相信绝大部分用户都想揭开对面的神秘面纱。针对这一点，Gas设定了“揭示投票”、“上帝视角”等内购项目。其中，“上帝视角”可为用户提供揭露所有消息发布者名字的首字母、两次查看好友全名的特权，这些付费点成功让一批批青少年为此心甘情愿地上钩。

不过，“上帝视角”计划中还会为用户在其他好友问题的答案中优先出现。虽然能为用户营造更多的赞美，但也难免让不付费的用户质疑这种破坏公平性的特权。

读到这里，相信有一部分读者会产生疑问，无论是从用户目标群体还是从整体功能玩法来看，都和腾讯QQ2018年上线的功能“坦白说”非常相似。

图源 网络

由于QQ的用户年龄和这类青少年产品格外契合，坦白说在初始上线之际表现良好。2018年左右，多家高校媒体都围绕“坦白说”功能发布了相关主题的文章，可见“坦白说”的热度之高。2019年，腾讯将口香糖品牌绿箭和“坦白说”功能相结合，帮助该品牌在青少年中实现破圈。

不过，现在再于QQ中查找“坦白说”，你会发现似乎已经“查无此人”。曾红极一时的坦白说功能，也没能和QQ相伴到天长地久。

然而，坦白说也并非是首度做出此类玩法的第一个产品。实际上，Gas的创始人Nikita Bier早在2017年发布了玩法类似的应用tbh（to be honest，意为诚实）。从当时的主要玩法对比现在的Gas来看，两者的区别似乎只在于UI界面的调整上。

Nikita Bier在其Twitter中解释了他选择青少年群体的原因，“在我创建的每个社交应用程序中，用户的年龄每增加一岁（从 13 岁到 18 岁），Ta发送的邀请数量就会下降 20%。对于为成年人构建的社交产品，找到用户则必须靠广告来完成。”

图源：Twitter

通过用户间的自发分享轻松完成裂变，想必这也是Gas和tbh在极低的广告宣传之下还能登上顶峰的原因。当时，tbh超越了其他匿名社交产品，在两个月左右的时间里，该应用的下载量超过500万次，积累了250万名日活用户。

同年，Facebook相中了tbh的价值。据外媒TechCrunch报道，Facebook以低于1亿美金的价格完成对tbh的收购。不过，tbh并未给Facebook带来想象中的大批青少年用户，自身的名气也一落千丈。2018年8月，tbh用一个退场的短视频宣告了产品生命的结束。

图源：Twitter

无论是tbh、坦白说，还是如今的Gas，在青少年群体中，一批又一批的匿名社交产品成为每代人的共同记忆。

对于偏向熟人圈使用的社交产品中，匿名社交关系的展现更像是对亲密关系的确认和解读，他们希望通过应用为切口，以匿名为伪装的外壳，小心翼翼地试探好友的看法和动向。友情和爱情的羁绊轻易就能触及少年人心中最为柔软的部分。这也是此类社交产品成功登顶的开始。

然而，自带巨大流量的QQ盘不活坦白说，收购tbh的Facebook未能得偿所愿，如今Gas的寿命又能有多长？前两个产品的悲惨结局，很难让人对Gas保持乐观态度。

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