东京融资故事：寒冬中的21亿指路3.0社交终点

2021年，Clubhouse的风潮从美国创投圈刮起，在业界名人马斯克、扎克伯格等人的“名人光环”之下，这款音频社交App迅速推广到了全球各地。可惜半年过去，Clubhouse从“邀请码”一码难求到人散茶凉。它的极速冷却，似乎再度印证了“音频不会是社交的未来”这一观点。

纯粹的音频社交平台似乎难以长久，因此，创业者更多的尝试方向是做“加法”，将音频形式作为自身产品的诸多亮点之一。与其讨论音频社交的未来在哪，不如倒回起点，思考人们愿意在网络中使用音频社交的场景，社交又分为熟人和陌生人两类群体。熟人能做的很多，一群来自天南海北的陌生人又为何相聚？

而早在“Clubhouse”元年之前，音频+社交媒体的尝试已经在日本诞生。于2020年正式上线的语音社区Yay！给出了他们的思考结果。以兴趣为磁铁，Yay！将一群陌生人纳入一个个不同标签的小社区中，逐渐搭建了一片属于Z世代的“自留地”。

“去中心化”社区 能对抗孤独吗?

在日本，Yay！已经拥有超过550万用户，成为广受Z世代欢迎的社媒应用。其实，语聊+社区的功能搭配不在少数。在Clubhouse的热度之后，更多社媒巨头对音频社交领域产生了兴趣。2021年6月，Facebook曾测试添加播客、实时聊天房间等音频功能，面向公众人物和部分用户开放。

和我们熟悉的社交媒体相同的是，Yay！的社区属性更为凸显，其导航栏中共有五个功能界面，分为主页/圈子/聊天/通知和个人信息。用户进入应用后的默认显示是主页界面。在这个类似微博的发帖空间中，他们可刷到的内容分为公共/关注两个版块。前者可以看到Yay！上所有用户发布的内容，后者则将内容来源圈在用户关注者中。

上述这些都平平无奇，Yay！真正的特别之处在于它的内容分发机制。社交媒体通常依靠账号权重、算法推荐决定呈现在用户面前的内容优先级。而在Yay！的社区中，用户发布的帖子以时间轴方式排列，发布时间越接近当下时刻，它的内容也就越靠前。因此，虽然社区发帖的界面看起来会有些冷清，但每条贴文似乎都能获得2-3个赞。

“我们要创造的是每个人在世界中表达真实自我的机会。”Yay！的创始人在博客中如此描述。赋予每位用户同等被关注的几率，孤独的人不再淹没于面目模糊的人群中，相遇或许就发生在某个特定的时刻。

当然，陌生的灵魂相吸还需要更多能够帮助破冰的方式做加成。于是，兴趣成为了Yay！进一步的“抓手”。

兴趣圈子 基于爱好相聚的社交

在谁都能看到的发言地和只能看到关注者的小范围社交中，Yay！中还有一个介于两者之间的集合地——兴趣圈子。一群人来自天南海北，却又因为共同的兴趣相聚在一起。这些人更容易成为彼此的好友，甚至超越现实中的亲密关系。

Yay！设计的“圈子”基于兴趣诞生，和微博的“超话”功能、Facebook的“群组”功能也格外类似。按照官方给出的分类，圈子按照游戏/动画/聊天/自律/音乐/偶像/困难/其他多个类别划分，每个分类下又诞生了无数由用户自行创建的社区。

以游戏分类为例，该类别下包含雀魂、APEX等多个游戏为中心产生的小组，找好友、交流经验、交易装备等信息成为这些圈子中主流的信息。

Yay！的联动活动也围绕兴趣展开，通过和日本当下的热门动漫、游戏联合举办宣传活动，扩散品牌影响力。今年4月，Yay！和热门动漫“女子力高めな獅子原くん”（中文：女子力高的狮子原君）进行合作。动漫粉丝可以加入Yay！中的官方圈子，其中还会发布有关动漫的测试题目，回答正确的用户均可获得独家壁纸，并抽取十位回答正确的用户送出作者签名的卡片。

浮起来的语音聊天区

在动态主页和兴趣圈子的顶部，Yay！内置了1对1 /1对多的语音聊天区域。社区中的每位用户都会在动态的上方看到当前社区中正在进行的多个聊天对话，并申请加入到聊天中。就观察来看，同一时段中，兴趣圈子页面下发起通话的个数明显多于动态版块。

进入当前的聊天中，Yay！的语聊界面和我们常见的语音房并不相同，相比于花团锦簇的彩色氛围，这里的界面更像是Zoom的会议界面，没有游戏、特效，将注意力集中在聊天这一件事上。不过它也同样提供表情雨、送礼物类的交互功能，供用户自主选择。

兴趣+语音的双重加持下，Yay！房间的讨论热度获得了高人气，更多人带着交友的目的来到这里，不为恋爱，只想互帮互助，友好交流。如果你身处于在日本的华人留学圈中，或许也会听过很多人推荐Yay！，可以在上面轻松找到日本本地用户，在交流中练习日语口语能力。

搭乘Web3.0 Z世代社媒的新可能

Yay！由一家日本公司Nanameue开发，它的创始者曾经缔造了一个专为学生打造的社区—— Himabu。四年中，该应用程序积累了大约 800 万注册用户，每天交换大约 600 万条帖子和消息。

而孤独和缺乏归属感的问题不单单出现在学生身上，成人何尝不需要一个驱赶孤独的平台呢？在此基础上，面向学生和成年用户的Yay！诞生了，它个性的社交玩法吸引了大量的年轻用户。目前，Yay！的排名稳定在日本社交分类榜20左右的位置，其影响力可见一斑。创始人对Yay！的期待则更为美好，希望它“成长为和Twitter媲美的本土社交媒体”。

今年4月，Nanameue完成一笔16亿日元的B轮融资，由SBI Investment、FFG Venture Business Partners、Headline Asia等多家机构参与。针对这笔资金的动向，该公司表示将用于对Yay！社区构建一个基于Web 3.0的新世界。对此，他们计划开发 Yay! 功能和构建代币经济系统，同时加强营销力度，以获取 Yay! 的新用户，并留住现有用户。

手握Himabu和Yay！，Nanameue在融资完成的两个月后完成了对日本游戏社区Lobi的收购。公告显示，Yay! 将接手KAYAC 的Lobi 业务，同时完成Lobi账户向Yay！社区的迁移。

图：Nanameue收购Lobi

目前，Yay！已经与日本最大的加密货币交易所运营商bitFlyer 签订 IEO 协议，计划发行在虚拟世界“Yay！”中使用的代币“YAY”。

在这笔交易完成后，Nanamenu表示，“未来，我们将继续一一完善，以实现可持续的通证经济和透明自治的去中心化虚拟世界。”

但它的未来是否乐观，或许还要打上一个大大的问号。就当下来看，“烧钱做概念”的Yay并不是一款能够盈利的产品。它的变现方式只包括应用内广告展示和订阅会员来实现，而据Sensor Tower的数据来看，单月盈利情况3万美金似乎很难撑起未来的宏伟预想。

在经济下行的趋势下，SNS×Web3.0的性感概念能否持续美丽，还是一个未知数。8月23日，Yay！正式发布品牌转型的预告片，想必正式功能的升级已经不远，我们也期待看到Yay！能交出漂亮的转型答案。

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