《梦华录》点映礼体验后续：是变相超点还是线上路演？
顾千帆被冤入狱遭受“钟刑”，欧阳旭欲杀赵盼儿灭口，随着顾盼两人各遇危机，《梦华录》即将迎来大结局。不过对于一部分录人们来说，他们并不紧张，因为在6月26日的点映礼上，他们就知晓了顾盼生辉、三娘、引章等人的最终归宿。
6月23日，腾讯视频推出《梦华录》大结局点映礼，VIP会员只要购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”，就可以观看点映直播及大结局，或者通过2888会员积分限量免费兑换、抽奖免费赢的方式免费获取“顾盼生辉”礼包。
该消息一出，一部分网友表示愿意接受，但也有一部分网友强烈反对，认为此举是变相的超前点播，势必会榨干一部优质剧集。一时间，舆论铺天盖地涌来，不过随着6月26日点映礼结束，争吵声似乎也渐渐平息了，该剧的口碑也没有出现明显降低。
作为今年暑期档的一部大热剧，《梦华录》拿下了不少好成绩，因此对于它的各种衍生开发，我们并不意外。但骨朵更好奇的是，大家在18元购买完毕后体验如何？大家愿意接受这种形式吗？它和超前点播是否存在不同，以及大结局点映模式是否可以被复制、成为平台发展的一种新思路？
这杯奶茶钱，花得值不值？
就在《梦华录》18元点映礼直播观看券一出，网上就开始了激烈讨论，争议点主要是很多人认为这是变相的超前点播。
骨朵向天驰君泰律师事务所的徐晓丹律师咨询，她表示这次的点映礼看似与之前的超前点播很相似，但平台引入了新的形式，比如主角陪看、周边衍生品发售等，从目前获得的信息来看，此举属于平台自主经营行为，迎合市场与观众的需求，如要深入挖掘平台是否像之前超点类似诉讼中有签署格式合同、强迫交易的情形，还需结合具体VIP用户购买会员时的合同版本来做评价。
尽管争议不断，但还是有不少人为它花了钱。截至6月26日15:00，这场点映礼已接近77万人预约。在骨朵的了解中，不少人表示“18元买《梦华录》大结局就相当于一杯奶茶钱，再怎么样就算看看刘亦菲的颜值这钱花的也是值得。”
而且相比于之前剧集中期就开超前点播、定价2-6元每集、完结至少需要花几十元，大家觉得《梦华录》18元的价格能够接受。
观众兰兰就在给《梦华录》花了18块钱后，给了8分的消费体验分。
对于兰兰来说，能给到8分的评价是很高的。作为曾为超前点播付费的资深用户，兰兰已经习惯了为内容付费，那种抢先一步一口气看完剧的体验让她觉得很爽。
“主演直播跟看还挺有意思的，虽然男女主都不在，但其他演员跟看全程，起码诚意是够了的，直通大结局也特别舒适。”兰兰觉得这次用18块买了《梦华录》的体验感比以往都好，“希望以后开超点就要像这次一样，没直通大结局的都算踩坑。”
不过，每个人的消费习惯不同，大家对于内容的二次付费意愿和体验感要求自然也不相同。兰兰代表不了大多数普通观众的观点，毕竟凡是能花钱的剧，她都等不到第二天。
“像是在坐过山车。”观众可可如此形容自己从决定购买到体验完后的整个观看心情。
“点进去就有点后悔了。观看界面有两个视角可选，一个是主角陪看视角，一个是纯享版，还算不错，但它只能直播不能手动拉动进度条，这意味着8集要一直盯着直播看5个小时。”这让可可瞬间觉得这钱花得有点冤，“好在最后8集的剧情还算不错。”
相对于兰兰，可可非忠实的内容付费用户，也不是两位主角的粉丝，她更像是普通观众中的一员，对于花钱看剧这事十分谨慎。
“可以为内容付费但前提必须是好内容”，在《梦华录》之前她没有为任何一部剧开过超点，甚至开会员都要掂量掂量，“上线的某部剧自己是不是很想看，如果是，那就先买一个月或者一季度，绝不会长期持有视频平台会员。”
甚至可可在刚看到要花18元解锁《梦华录》大结局时，她还有些反感，觉得这就是变相的超前点播。不过因为剧情卡到了正虐的部分，可可急切地想知道赵盼儿和顾千帆两个人的情感走向，于是她在当天下午快3点的时候扫码花了钱。
总体来说，可可对于《梦华录》最后8集的故事还是满意的，认为这钱花得值得。
当下大家愿意为好内容付费，但在内容没播出前观众并不知道这是不是好内容，因此对于会员之外的视频付费形式，都会仔细掂量。而在直播结束后，骨朵发现《梦华录》的口碑并没有出现明显下降，这似乎也在侧面证明，对于用18元买《梦华录》后8集的提前观看权和主角陪看等权益，部分用户还算是基本满意的。
线上路演让大家重回客厅文化？
除了超前点播，还有不少人把这比作是一场线上的剧集路演，都是提前放映，有主创现身，不过是将电影路演的方式放到了剧集和线上，大家可以通过弹幕等方式进行互动。
这次《梦华录》主角团和观众线上互动给了兰兰很大感触，她似乎回到了小时候和家人一起坐在沙发上、拿着遥控器追剧的感觉，这让她特别舒服，“我是属于看剧喜欢跟朋友连麦的那类人，大家搬板凳一起更热闹，更有沉浸感。”
当下，孤独已经成为一种现代流行病，而直播成为满足大家陪伴感需求的一种重要方式。根据青山资本发布的《2021年度消费报告》显示，中国独居人口已经到达9200万，1/4家庭为1人户，已到了婚育年龄的90后们，65%的外卖订单都是一人餐，因此也诞生了不少孤独经济。脉脉也曾在这两年发布过一个数据，有57.69%的孤独人群会为了排解孤独产生消费，而消费方式之一就有给主播打赏，为陪伴感买单。
可以说，《梦华录》的直播陪看正好契合了兰兰的追剧心理，特别是在当下独居青年越来越多，视频平台又将剧集的收看方式变得更个人化。不少人甚至开始怀念起了电视媒体的线性传播，怀念大家聚在一起等待剧集播出的仪式感和分享感。
与此同时，直播除了带来陪伴感，也在疫情期间给大家带来了时间上的确定性，为打乱的生活找到了一些秩序。
一位教授曾分析认为演唱会重映直播需预约、不能倍速的规则完成了时间对人的规训。疫情期间，居家办公的大家，生活作息都发生了变化，不知道今天是周几，吃饭睡觉也没有了规定时间，而直播必须同步。前阵子周杰伦演唱会重映、后街男孩全球首场线上演唱会开唱掀翻网络，除了歌曲足够经典、怀旧潮刮起外，都与直播这一形式有关。
看似是限制，实则满足了大家对同步感和陪伴感的需求。
不过相比这些，可可更多的是在沉浸感中找到了不一样的体验，这份惊喜让她觉得物超所值。“虽然是被迫的，但体验真的不一样，不再碎片化、倍速追剧，更能感受到剧情的精彩，加上结尾8集和前8集一样紧凑，内容没有很水，看完以后记住了剧中很多精彩内容。”
在直播只能被迫原速观看的条件下，可可还意外地察觉到了演员的演技。“刘亦菲真的是电影大荧幕演技，每一个表情、台词都很细，特别是给到对手演员的时候，很多时候对方都没有接住。”
越来越多人发现，当下大家追剧看似是比以前更方便了，可以在视频平台上随时点开一部剧进行观看，不用担心错过时间、可以选倍速，不想看的部分还可以拉动进度条，但获得的愉悦感不一定就比以前强。少了仪式感和朋友家人一起观看的沉浸感，加上如果一天赶不上剧集的播出节奏，各大平台剪辑、热搜就铺天盖地涌来，特别是看到烂尾、内容水等负面评价后，很多人都表示自己就更不想追了。
当便捷的新技术取代旧技术，一部分因为繁琐而产生的仪式感也随之而去，而在当下，大众对于这种仪式感似乎越来越渴求。
究竟哪种观剧形式更好，大家也很迷茫。就像可可说的那样，她既喜欢直播、喜欢原来电视剧观影带来的沉浸感，但一直坐5个小时不休息也会看累。因此，她在看累时就会转换到演员视角，看看陪看的主演们在干什么，发现他们看得也挺累的，这让她意识到“原来大家都一样”。
点映礼模式可复制吗？
对于用户来说，当花18块钱买《梦华录》追完直播的那一刻，无论对于这次付费体验满意与否，它的意义也就停在了那里。但对于平台来说，这是剧集内容付费开发的一次新尝试，成功与否至关重要。
每经影视按照点映礼77万预约人数粗略计算，这次《梦华录》能够额外给视频平台带来百万收益，而骨朵按照腾讯站内热度反推对应观看人次区间，并结合一般从预约到最后付费10%转化率的数字进行计算，粗略计算出本次收益也是在百万。
虽然这一数字相比一般头部大剧上亿的投入体量来说算不上什么，但它至少为当下追求降本增效的视频平台带来了一些新的希望，增加了一种新的盈利之法。而且爆款剧集难现，它也需要开辟更多的盈利途径，并给到制作团队更多鼓励。
虽然《梦华录》在整个播出过程中饱受争议，甚至在宣布设置点映礼的前一天，社交媒体平台流出疑似《梦华录》剧本，但不可否认的是，它确实是近期剧集市场最热的一部剧集，这也是该剧能开启点映礼的底气所在。
自播出后，《梦华录》就一直占据骨朵网剧热度TOP1，热搜更是不断，开播后被网友催更，大家甚至留言表示愿意掏钱追剧，业内人士也纷纷化身自来水安利。如今超56万人给《梦华录》打出了8.5的评分，这一参与人数已经超过了《亲爱的，热爱的》《都挺好》两部大热剧。
一位身处贵州南部一个小城市的观众无意间就被自家6岁的小朋友问道“什么是《梦华录》”，因为小朋友在和爷爷买空调时，电器商店正在播放这部剧。听到小朋友将《梦华录》一集情节完整地复述了一遍，他更是惊呆了。这也印证着，《梦华录》已经下沉到三、四线城市。还有不少人因为刘亦菲的颜入坑《梦华录》，而后对宋文化产生了浓厚兴趣，于是在追剧期间补读了几本相关书籍，把宋的时间线大概补齐了。
《梦华录》的高热度和口碑有幸运的成分在，但录人们源源不断地狂欢支撑起了《梦华录》大结局点映礼。不过也正是因此，这种大结局点映礼的模式很难复制，毕竟只有爆款才能撑得起点映礼，但爆款本就偶然，而在供给端内容跟不上、观众需求更高、内娱无聊成为共识的当下，爆款则需要更多的天时地利人和。
无论是超前点播还是大结局点映，说白了是内容开发的一种形式，而形式要依托于内容。正如不少人都向骨朵表示，比起长期续费平台会员，他们更愿意为一部剧多花钱，而且当初购买会员的时候他们也是专门为一部剧而充，而非为了购买该平台所有剧集的VIP权利。